Exxon Building (1251 Avenue of Americas), ehemaliger Hauptsitz von Exxon
Exxon ersetzte 1973 die Marken Esso, Enco und Humble in den Vereinigten Staaten. Der Esso-Name war eine Marke der Standard Oil Company of New Jersey und zog Proteste von anderen Standard Oil Spinoffs wegen seiner phonetischen Ähnlichkeit mit dem Akronym des Namens der Muttergesellschaft, Standard Oil. Infolgedessen wurde die Standard Oil Company of New Jersey von der Verwendung von Esso in den USA ausgeschlossen.,, außer in den Staaten, die ihm in der 1911 Standard Oil Antitrust Settlement verliehen wurden.
In Staaten, in denen die Verwendung des Esso-Namens eingeschränkt war, wurde das Unternehmen unter den Marken Humble oder Enco vermarktet. Die Marke Humble wurde jahrzehntelang an Texas-Stationen eingesetzt, da diese Operationen unter der Leitung der Standard Oil Company of New Jersey Affiliate Humble Oil & Refining Company standen. In der Mitte bis Ende der 1950er Jahre verbreitete sich die Verwendung der Marke Humble in anderen südwestlichen Bundesstaaten, darunter Arizona, New Mexico und Oklahoma.,
1959 sicherte sich die Standard Oil Company of New Jersey die volle Kontrolle über Humble Oil und restrukturierte es in ihre US-amerikanische Marketing-und Raffinerieabteilung, um es landesweit unter den Marken Enco, Esso und Humble zu vermarkten. Enco wurde als Akronym für den Ausdruck „Energieunternehmen“erstellt. Humble führte die Marke Enco 1960 in Oklahoma und den umliegenden Staaten ein,um die Tochterunternehmen Oklahoma und Pate zu ersetzen., Humble versuchte auch, unter Enco in Ohio zu vermarkten, aber die Standard Oil Company of Ohio (Sohio) protestierte, dass der Name und das Logo von Enco (ein weißes Oval mit blauem Rand und rotem Schriftzug) dem von Esso zu sehr ähnelten. Folglich, Stationen in Ohio wurden als bescheiden umbenannt und blieben so, bis die Marke Exxon in Gebrauch kam.
Nachdem die Marke Enco in Ohio eingestellt wurde, wurde sie in andere Nicht-Esso-Staaten verlegt. Im Jahr 1961 wurden Humble-Stationen in Arizona, New Mexico, Oklahoma und Texas in Enco umbenannt., Im selben Jahr erschien Enco auf ehemaligen Carter-Stationen im Mittleren Westen und im pazifischen Nordwesten.
Im Jahr 1963 begann Humble Oil and Tidewater Oil Company einen Verkauf von Tidewater West Coast Raffination und Marketing-Operationen zu verhandeln. Der Verkauf hätte Humble Oil viele bestehende Flugplätze und Vertriebshäuser sowie eine Raffinerie in Kalifornien, dem am schnellsten wachsenden Benzinmarkt des Landes, gegeben. Das Justizministerium widersprach dem Verkauf jedoch aus kartellrechtlichen Gründen., (1966 kaufte die Phillips Petroleum Company die westliche Liegenschaft von Tidewater und benannte sie in Phillips 66 um.)
Humble Oil erweiterte seine Aktivitäten an der Westküste weiter, fügte Kalifornien zu seinem Vermarktungsgebiet hinzu, baute viele neue Enco-Stationen und Rebranding andere. Im Jahr 1967 kaufte Humble Oil alle verbleibenden Signalstationen von der Standard Oil Company of California (Chevron) und benannte sie in Enco Outlets um, was die Präsenz von Enco in Kalifornien erheblich erhöhte. Schließlich eröffnete Humble Oil 1969 eine neue Raffinerie in Benicia, Kalifornien.
Im Jahr 1966 den USA, Das Justizministerium ordnete an, dass Humble Oil nach Protesten von Standard Oil of Kentucky (Kyso), einer Tochtergesellschaft von Standard Oil of California bei der Umbenennung seiner Standardstationen in Chevron, die Esso-Marke an Stationen in mehreren südöstlichen Bundesstaaten nicht mehr verwenden sollte. Bis 1967 wurden die Esso-Stationen von Humble Oil im Südosten in Enco umbenannt.,
Ein Massenspektrometer, das 1974 in einem analytischen Forschungslabor des Exxon Research and Engineering Company in Baytown, Texas, eingesetzt wurde
In den 1960er und frühen 1970er Jahren hatte Humble Oil trotz einer Reihe hochkarätiger Marketingstrategien weiterhin Schwierigkeiten, sich als landesweiter Vermarkter von Erdölprodukten zu bewerben. Dazu gehörten die beliebte Werbekampagne „Put a Tiger in Your Tank“ und das Tiger-Maskottchen des amerikanischen Illustrators Bob Jones, um für Enco Extra und Esso Extra Gasolines zu werben., Humble Oil verwendete auch ähnliche Logotypen, die Verwendung des Humble-Namens in allen Enco-und Esso-Werbung, und einheitliche Designs für alle Stationen unabhängig von der Marke. Darüber hinaus war Humble Oil ein wichtiger Förderer und Rundfunksponsor für College Football in den Konferenzen Pacific-8 (jetzt Pac-12) und Southwestern.
Aber Humble Oil stand immer noch im harten Wettbewerb mit nationalen Marken wie Shell und Texaco, die zu dieser Zeit das einzige Unternehmen waren, das unter einem Markennamen in allen 50-Staaten auf den Markt kam., In den späten 1960er Jahren erkannten bescheidene Beamte, dass es an der Zeit war, einen neuen Markennamen zu entwickeln, der verwendet werden konnte nationwide.At zuerst wurde überlegt, alle Stationen einfach als Enco umzubenennen, aber das wurde zurückgestellt, als man erfuhr, dass das Wort „Enco“ in der Aussprache dem japanischen Slangbegriff enko ähnlich ist, was „abgestelltes Auto“ bedeutet (eine Abkürzung von enjin no kosho, „Motorausfall“).
1972 wurde Exxon als neuer, einheitlicher Markenname für alle ehemaligen Enco-und Esso-Filialen vorgestellt., Gleichzeitig änderte das Unternehmen seinen Firmennamen von Standard Oil of New Jersey in Exxon Corporation. Das Rebranding erfolgte nach erfolgreicher Testvermarktung des Namens Exxon unter zwei experimentellen Logos im Herbst und Winter 1971-1972. Neben dem neuen Namen entschied sich Exxon für ein rechteckiges Logo mit rotem Schriftzug und blauem Rand auf weißem Hintergrund, ähnlich dem bekannten Farbschema der alten Enco-und Esso-Logos.
Das Unternehmen plante zunächst, seinen Namen gemäß dem Vier-Buchstaben-Format von Enco und Esso in „Exon“ zu ändern., Während des Planungsprozesses wurde jedoch festgestellt, dass James Exon der Gouverneur von Nebraska war. Die Umbenennung des Unternehmens nach einer Sitzung Gouverneur schien schlecht beraten. George T. Piercy, ein leitendes Mitglied des Verwaltungsrates schlug vor, ein X hinzuzufügen, was zu dem neuen EXXON-Namen führte.
Die uneingeschränkte internationale Verwendung der beliebten Esso-Marke veranlasste Exxon, sie weiterhin außerhalb der USA zu verwenden Esso ist die einzige weit verbreitete Standard-Öl-Nachkomme-Marke, die noch existiert., Andere, wie Chevron, unterhalten einige Stationen mit Standardmarken in bestimmten Staaten, um ihre Marken zu behalten und andere daran zu hindern, sie zu verwenden.März 1989 stürzte in einer der schlimmsten Ölverschmutzungen der amerikanischen Geschichte ein Tanker der Exxon, der Exxon Valdez, in Bligh Reef und verschüttete seine Ladung von über zehn Millionen Gallonen Rohöl in den Prince William Sound in Alaska und verursachte den Tod von Hunderttausenden von Seevögeln und Meeressäugern., Das Schiff wurde von einem Kapitän mit einer Vorgeschichte von Verurteilungen wegen Trunkenheit am Steuer pilotiert, und Exxon wurde von einer Jury angewiesen, Strafschadenersatz in Höhe von 5 Milliarden US-Dollar zu zahlen. Dieses Urteil wurde schließlich reduziert, nach mehreren Berufungen, nur $500 Millionen von 2008.
Infolge der COVID-19-Pandemie kündigte Exxon im Juli 2020 tiefe Ausgabenkürzungen und Stellenstreichungen an, um eine Dividende von 8% zu sparen. Nach Angaben von Reifinitiv Eikon verzeichnete das Unternehmen einen Verlust von 2.63 Milliarden US-Dollar und seine Aktien gingen um 35% zurück., Später im Oktober 2020 veröffentlichte Exxon eine Erklärung, die die geplanten Kürzungen erweiterte und besagte, dass 15 Prozent der weltweiten Belegschaft des Unternehmens in den nächsten zwei Jahren entlassen würden, einschließlich Entlassungen von 1.900 US-Arbeitsplätzen, wodurch die gesamte globale Belegschaft um 14.000 reduziert würde Mitarbeiter.