Lue tämä perusteellinen Tarkastelu ja Vertailu Top markkinatutkimus Yritykset Valita Paras Markkinoilla tutkimusyhtiö yrityksesi:
Mitä on markkinatutkimus?
markkinatutkimus voidaan määritellä yritykseksi ymmärtää kuluttajien käyttäytymistä. Tämä edellyttää, että kerätään järjestelmällisesti tietoa ihmisistä tai yrityksistä – markkinoista – ja analysoidaan sitä, jotta voidaan paremmin ymmärtää kyseisen ihmisryhmän/yritysten tarpeet.
tämäntyyppisen tutkimuksen voi tehdä itse yritys (ts., in-house) tai markkinatutkimukseen erikoistuneen kolmannen osapuolen viraston toimesta.
markkinatutkimus Yritykset
Edut harjoittavat liiketoimintaa markkinoilla tutkimus sisältää:
- Tunnistaa ongelma-alueita liiketoiminnassa.
- tunnistaa muuttuvat markkinatrendit ja niihin liittyvät liiketoimintamahdollisuudet sekä uudet laajennusalueet.
- ymmärtää olemassa olevan asiakkaan tarpeet ja vertailevan analyysin asiakkaille tarjottavista palveluista suhteessa kilpailijoihin.
- kehittää tehokkaita strategioita ja tehdä hyvin perusteltuja päätöksiä palveluista.,
- asetti saavutettavissa olevat tavoitteet myynnille, liiketoiminnan kasvulle ja viimeisimmälle tuotekehitykselle.
markkinatutkimusta on kahdenlaisia: kvalitatiivinen tutkimus ja kvantitatiivinen tutkimus.
- kvalitatiivinen tutkimus keskittyy kuvaileviin sanoihin ja symboleihin. Siihen kuuluu yleensä kuluttajien kyseenalaistaminen heidän tuote-tai palvelunkulutuskokemuksistaan tai heidän havainnoimisensa markkinoinnissa. Tässä tapauksessa käytettyjä tiedonkeruumenetelmiä ovat perusteelliset haastattelut, kohderyhmät, ilmoitustaulut, keskeytymätön havainnointi sekä etnografinen osallistuminen/havainnointi.,
- Kvantitatiivinen tutkimus on yksi, joka näyttää määrällisesti ongelma, joka liittyy usein tilastollista analyysia, koska se edellyttää merkittävää huomiota mittauksen markkinoiden ilmiöitä. Se kerää dataa tarkastuksia, pisteitä ostaa (osto liiketoimia), tutkimuksia eri säännöt (online, puhelin, paperi), ja napsauta-syötteeseen.
kaksi tapaa, joilla tietoja kerätään, ovat Primääritiedot ja toissijaiset tiedot.
- Primääriaineisto on alkuperäinen tieto, jonka tutkija kerää ensi käden kautta., Yleisimmät ensisijaiset tutkimusvälineet ovat kyselyt, kohderyhmät, syvälliset haastattelut ja havainnointi.
- toissijaiset tiedot ovat jo kerättyjä ja helposti saatavilla olevia tietoja. Tämä tieto on ennestään julkista tietoa, esimerkiksi tietoja jaetaan julkisista lähteistä, kuten aikakauslehdet ja sanomalehdet, hallituksen tilastot; kaupallisista lähteistä, kuten maksettu teollisuuden raportit; ja sisäisistä lähteistä eli markkinoiden tietoja, joita organisaatiossa jo on in-house.,
menettelyt, joita käytetään analysoida kerätyt tiedot ovat (mutta ei rajoitu) tuotteen testaus, markkinoiden segmentointi, mainonta testaus, käytettävyystestaus, key driver-analyysi uskollisuus ja tyytyväisyys, tietoisuus ja käyttö tutkimus-ja hinnoittelu-tutkimus (käyttäen tekniikoita, kuten conjoint-analyysi).
Below are the top 10 Market Research Companies by revenues (2018):
| Company | Turnover (USD bn) |
|---|---|
| Nielsen | 6.5 |
| IQVIA | 5.5 |
| Kantar | 3.4 |
| Gartner | 3.1 |
| Ipsos | 2.1 |
| GfK | 1.6 |
| IRI | 1.2 |
| Dynata | 0.,509 |
| Westat | 0.506 |
| Intage | 0.489 |
Kun verrataan tuloja top 5 Yritystä 2019 samoin, näistä 5 Yritystä on havaittu säilyttää alkuun lähtö joitakin pieniä muutoksia rankingissa.
markkinatutkimusyhtiö Tyypit
markkinatutkimus yritykset voivat olla suuret yritykset yritykset, pienet yritykset, tai tuotekohtaisia yritykset., Nämä yritykset luokitellaan yleensä perustuu asiakkaiden he ottavat pikemminkin kuin perustuu markkinatutkimusta työtä he sitoutuvat.
#1) syndikoitu markkinatutkimusyritys: tällaiset yritykset tarkastelevat markkinoiden vaatimuksia ja laativat raporttinsa sen mukaisesti. Nämä tutkimusraportit ovat avoimille markkinoille eivätkä tietyille yrityksille.
#2) Custom market research firm: tällaiset yritykset tarjoavat räätälöidyn markkina-analyysin perustan asiakkaan tarpeisiin.
#3) Specialty market research firm: a firm with a focus on one specialty kuuluu tähän kategoriaan., Tällaiset yritykset ovat mukana perusteellinen analyysi asiakkaan erityisiä vaatimuksia, esimerkiksi johtamiseen markkinoilla kannattavuustutkimuksia pian käynnistetään pilot-tuote.
#4) Online-markkinoilla tutkimusyhtiö: Nämä yritykset pidetään hyödyllinen varten online-markkinoijat, bloggaajia, ja verkossa sähköisen kaupankäynnin portaaleja. Ne yhdistävät tuotemerkit / verkkosivujen omistajat haluamiinsa käyttäjiin ja tekevät samalla myös verkkoanalyysin.,
Tämä online-analyysin avulla sivuston omistajat maan päälle hakukoneet, ymmärtää ydin niiden tuotemerkit online-yhteisö, ja siten improvisoida niiden nykyisten tuotelinjojen. Brands, esimerkiksi ottaen mallia ”trends” esittelee alkuun sivustoja Twitter ja Facebook.
Pro-Tip: Kun sanoi, että yhtiö on päättänyt palkata markkinoilla tutkimusyhtiö, seuraavat tekijät on otettava huomioon ennen valitsemalla yksi:
- laajuus ymmärrystä sen alan markkinoilla tutkimusyhtiö.,
- markkinatutkimusyrityksen valmiudet-kvalitatiivinen / kvantitatiivinen / molemmat.
- aikajänteet, joita yhtiö odottaa vs. lupaili.
- selkeä käsitys yrityksen tutkimustavoitteista ja niiden käyttämistä menetelmistä – kohderyhmät vs. survey vs. secondary search.
- yhtiön mittakaavassa hanke ja edullisuus sekä markkinatutkimukset virasto ei yleensä ottaa hankkeita, joiden budjetti on alle 3 000 puntaa. Pienimuotoisessa kenttätutkimuksessa paras vaihtoehto voi siis olla freelance-tutkija.,
- kustannuslaskelmat suurin osa markkinatutkimusyrityksistä veloittaa tunnilta. Julkaistun Aineiston tutkimista pidetään kuitenkin helpompana kuin kohderyhmien ja kyselyjen tekemistä.
usein kysytyt kysymykset Markkina-tutkimusyritykset
Q #1), Joka on paras menetelmä yrityksen markkinatutkimus?
Vastaus: Riippuen tarpeisiin ja tavoitteisiin markkinatutkimusta, eli mittaus-tai tutkimalla yritys voi valita kohderyhmät ja syvällistä haastattelut osana kvalitatiivista lähestymistapaa tai online-tutkimuksia osana kvantitatiivista lähestymistapaa.,
Q #2) pitäisikö tutkimus tehdä talon sisäisenä vai saada asiantuntija-apua?
Vastaus: ensimmäinen kysymys, joka syntyy, kun yritys on päättänyt toteuttaa markkinatutkimus on, onko suorittaa tutkimus on in-house tai tehdä sen käyttämällä kolmannen osapuolen apua. Samalla kun kolmannen osapuolen markkinatutkimusyrityksen palkkaaminen takaa luottamuksellisuuden (tutkituille asiakkaille) ja asiantuntemus ait lisää hankkeen kokonaiskustannuksia.
ihanteellinen ratkaisu on siis markkinatutkimusyrityksen palkkaaminen tai sen puuttuminen kustannus-hyötyanalyysistä., Kun yritys on tietoinen sen tutkimus-budjetti, jota kohti Philip Kotler, on 1-2 prosenttia yhtiön myynnistä, se voi verrata kustannuksia palkata markkinoinnin tutkimusyhtiö kustannukset maksaa yhden tai useamman työntekijänsä tekemään työtä.
odotetun tutkimuksen päätavoite on myös pidettävä mielessä.
Q #3) Kuinka paljon markkinatutkimus maksaa?
vastaus: kustannukset vaihtelevat suuresti laajuudesta ja menetelmistä riippuen. Ammatillinen tutkimus alkaa yleensä £1,000, kun sisäinen tutkimus ei maksa paljon rahaa mutta aikaa.,
1000 täydellinen puhelin kysely tulee kalliimmaksi kuin 100 täydellinen online-kyselyn, kun 50 henkilön haastattelut tulee kalliimmaksi kuin 10 syvällistä haastattelut toteutettiin puhelimitse. 10-kysymyksen kysely on suunnattu 200 yleensä kuluttajilla on vähemmän kallista kuin 40-kysymys tutkimuksen kohteena 800 B2B C-Tason päättäjiä.
Q # 4) Kuinka paljon aikaa markkinatutkimus vie?
Vastaus: Laadullinen tutkimus vie verrattain vähemmän aikaa loppuun kuin kvantitatiivinen.,
sähköpostia tutkimus on valmis (~75%) yleensä sisällä 24 tuntia alkuperäisestä kutsua ja online-tutkimus hanke voidaan tehdä ~2 viikkoa, kun kohderyhmät (käyttäen 2 ryhmää) ja syvähaastatteluja tyypillisesti kestää 4-5 viikkoa, koska aikaa mukana osallistujien rekrytointi lisäksi kenttätyötä.
Vertailu markkinatutkimus Virastot
| Yritys | Core Services | Maantieteellinen jakauma | Asiakkaita | Liikevaihto (USD mrd.) | #Työntekijää |
|---|---|---|---|---|---|
| Nielsen | Mittaus-ja data analytics – Kuluttajan osto-mittaus & analytics; media yleisön mittaaminen & analytiikka | 100+ maiden | 20,000+ | 6.,5 | 46000 |
| IQVIA (formerly QuintilesIMS) | Advanced analytics, contract research services, and technology solutions to the life sciences industry | 100+ countries | 8000 | 4.,5 | 58000 |
| Kantar | Merkki & markkinointi-viestinnän tutkimuksen kautta määrälliset tutkimukset ja kvalitatiiviset tutkimus – sosiaalisen median seuranta -, kuluttaja-ja ostokäyttäytymisen, mainonnan tehokkuutta, yleinen mielipide | 90 maassa | – | 3 | 30000 |
| Gartner | tutkimusraportteja, patenttioikeuksiin työkaluja, tiedotustilaisuudet, jäsenyys ohjelmia, ja peer networking services | 100+ maiden | 15600 | 3.,4 | 15173 |
| Ipsos | Kyselyyn perustuvan tutkimuksen yrityksiä, tuotemerkkejä, ja laitokset | ~90 maassa | 5,000+ | 2.2 | 18130 |
Katsaus top markkinatutkimus yritykset:
#1) Nielsen
Nielsen, S – &P 500 yritys tarjoaa mittaus-ja data analytics-palveluja maailmanlaajuisesti. Se väittää palvelujensa kautta kattavansa yli 90 prosenttia maailman bruttokansantuotteesta ja väestöstä.,
toimitetut palvelut ovat markkinointi-ja media-tiedot, analytics, ja jälleenmyyjä ja valmistaja liittyvää osaamista, mitä ja missä kuluttajat ostavat ja mitä kuluttajat lukea, katsella ja kuunnella. Yritys palvelee asiakkaita pääasiassa CPG: stä, mediasta ja mainosteollisuudesta.
Pääkonttori: New York, yhdysvallat
Perustettu: 1923
Työntekijät (2018 ja 2019): 46,000
Core Services: Mittaus-ja data analytics – Kuluttajan Osto-Mittaus & Analytics; Media Yleisön Mittaaminen & Analytics., Entinen sisältää Vähittäiskaupan Mittaus Palvelut, Kuluttaja-Paneeli, Mittaus-ja analyysipalvelut kun taas jälkimmäinen sisältää keskeisiä toiminnan Suunnittelu -, Aktivointi -, Yleisö Mittaus, ja Mainonnan Tehokkuutta.
Tulot (2018 ja 2019): USD 6,5 miljardia
Asiakkaat: Top asiakkaita ovat NBC Universal/ Comcast Corporation, Nestle S. A.,, Coca-Cola Company, Twenty-First Century Fox, The Procter & Gamble Company, ja Unilever-Ryhmän puolesta
Verkkosivuilla: Nielsen
#2) IQVIA
IQVIA, muodostettu sulautumisen IMS Health ja Quintiles, on Ihmisen Tietojen Tiede palvelee life sciences-teollisuus. Yhtiö on ollut mahdollisuus integroida tietoa, analytics, toimialueen asiantuntemusta, ja teknologian kautta IQVIA CORE ratkaisu, mikä mahdollistaa sen asiakkaat voivat hyödyntää syvempää ymmärrystä ihmisen käyttäytymistä, sairauksia, ja tieteellinen kehitys.,
Headquarters: North Carolina and Connecticut, United States
Founded In: 2016
Employees: 58,000+ (2018); 67,000 (2019)
Core Services: Research & Development Solutions, Technology & Analytics Solutions, and Contract Sales & Medical Solutions. The Technology & Analytics Solutions offerings include Technology platforms, Analytics and consulting services, and Information offerings.
Revenues (Technology & Analytics solutions): USD 4.,1 miljardia euroa (2018); 4,5 miljardia yhdysvaltain DOLLARIA (2019)
Asiakkaat: yritys palvelee muita yrityksiä biotieteiden teollisuuden, mukaan lukien lääke -, kuluttaja-terveys -, laite-ja diagnostiikka -, ja biotekniikka. Lähes kaikki maailman 100 parasta biotekniikka-ja lääkeyritystä liikevaihdolla mitattuna ovat sen asiakkaita.
osa asiakkaista tunnistaa muun muassa Jalo Analytics & Konsultointi, Minerva Kirurginen, PatientPoint, Nuori & Ellison LLC, Providence Health ja Palveluita, Nova Biomedical, ja Georgetownin Yliopistossa.,
Verkkosivuilla: IQVIA
#3) Kantar
Kantar, osa WPP, on tietoja, oivalluksia, ja konsultointiyritys. Yritys tarjoaa palveluja koko elinkaaren myynti ja markkinointi tutkimus-ratkaisuja, jotka vaihtelevat perusteellisen laadullisen tutkimuksen asiantuntemusta uusimmat AI-pohjainen tekniikka.
huhtikuussa 2019, Kantar yhtenäinen koko sen perinnön tuotemerkkejä, kuten Kantar Konsultointi, Kantar IMRB, Kantar Terveys, Kantar Media, Kantar Julkinen, Kantar Millward Brown, Kantar Worldpanel, Kantar TNS, Lightspeed, kaikki maakohtaiset merkit osaksi Kantar., Edelleen, WPP myydään Kantar on 60% osuuden Bain Capital joulukuussa 2019 ja siten osoittanut, lopetetut toiminnot, joita WPP group as of Dec 31, 2019.
Pääkonttori: Lontoo, iso-BRITANNIA
Perustettu Vuonna: 1993
Työntekijät (2018 ja 2019): 30,000
Core Services: Tutkimuksen ominaisuuksia ovat Kuluttajien Paneelit, Data-Ratkaisuja, hallintapalvelujen, mukaan lukien Tutkimuksen Suunnittelu & Fielding, DIY Ratkaisuja, Paneelit & Yleisö, virtuaalitodellisuus, Silmän Seuranta, ja Behavioral Sciences.
Tulot: 3,4 miljardia dollaria (2018); 3 dollaria.,0 mrd (2019)
asiakkaat: Kantar palvelee yli puolta Fortune 500-yhtiöistä. Joitakin niistä ovat Diageo, Volkswagen, Unilever, SAB Miller, PepsiCo, Euroopan komissio.
Verkkosivuilla: Kantar
#4) Gartnerin
jäsenenä S&P 500-yhtiö on sitoutunut tarjoamaan tutkimus-ja analyysi ratkaisuja tietokoneen ohjelmisto -, laitteisto -, viestintä -, ja niihin liittyvät tietotekniikka-aloilla.,
yhtiö tutkimukseen palveluja tarjotaan läpi tilaus-pohjainen malli, joka sisältää on-demand pääsy julkaistu tutkimus sisältöä, suora pääsy verkkoon noin 2,300 tutkimuksen asiantuntijoita sijaitsee maailmanlaajuisesti, ja tiedot ja vertailuarvoja.
Pääkonttori: Connecticut, yhdysvallat
Perustettu: 1979
Työntekijät: 15,173 (2018); 16,724 (2019)
Core Palvelut: Tutkimus, Konferenssit, ja Konsultointi. Tutkimus palvelu tarjotaan asiakkaille läpi raportteja, tiedotustilaisuuksia, pääsy sen tutkimuksen asiantuntijoita, patenttioikeuksiin työkaluja, peer verkostoitumisen palveluita, ja jäsenyyden ohjelmia.,
Tulot (tutkimus-segmentti): 3,1 miljardia DOLLARIA (2018); 3,4 miljardia DOLLARIA (2019)
Asiakkaat: Gartner palvelee 73 prosenttia Global 500 yrityksistä. Se palvelee 15,600 + erillisiä organisaatioita yli 100 maassa, Coca-Cola pullotus Company United on yksi niistä.
Verkkosivuilla: Gartner
#5) IPSOS
Ipsos on markkinatutkimusyhtiö, joka tarjoaa mainonta, media, julkinen mielipide, markkinointi, sosiaalinen tutkimus ja palvelut.,
Headquarters: Paris, France
Founded In: 1975
Employees: 18,130
Core Services: Brand Health, Creative Excellence, Clinics & Mobility Labs, Innovation, Ipsos MMA, Ipsos UU, Market Strategy & Understanding, Social Intelligence Analytics (excl., pharma ja julkinen sektori), Tarkkailija, Asiakkaan Kokemus, Mystery Shopping, Markkinat, Mittaus, Laadun Mittaus, Vähittäiskaupan Suorituskykyä, Yleisö Mittaus, ERM, Median Kehityksen, Yrityksen Maine, Julkisten Asioiden ja määrällinen ja laadullinen tutkimus palvelut Pharma alalla
Tulot: USD 2,1 miljardia euroa (2018); yhteensä 2,2 miljardia yhdysvaltain DOLLARIA (2019)
Asiakkaat: Jotkut asiakkaat ovat Budweiser, Clorox, Ad-Neuvoston ja Zillow.,
Verkkosivuilla: Ipsos
#6) GfK
GfK market research institute harjoittavat johtavat kuluttajien reaktio testit, joka tarjoaa tietoja sekä analyysi kuluttajien ostokäyttäytyminen ja seuranta vähittäismyynnin kuluttaja-teknologian tuotteita.
se on pystynyt tarjoamaan yhden maailman suurimmista teknisten kulutustavaroiden vähittäiskaupan paneeleista ja käyttäjäkokemuksen (UX) tutkimusta ja suunnittelua lukuisille laitteille ja rajapinnoille.,
Ipsos osti lokakuussa 2018 neljä globaalia toimialaa GfK: n custom research business: Customer Experience; Experience Innovation; Health; and Public Affairs.
Pääkonttori: Nürnberg, Saksa
Perustettu: 1934
Työntekijät: 13,000+
Tulot: USD 1,6 miljardia euroa (2018)
Verkkosivuilla: GfK
#7) IRI
Information Resources, Inc. (IRI) tarjoaa big data-ja prediktiivisia analytiikkaratkaisuja CPG: lle, vähittäiskaupalle, OTC healthcare-yhtiöille ja mediayhtiöille. Yhtiö väittää olevansa catering 95% CPG, terveys ja kauneus, – ja vähittäiskaupan yritystä Fortune 100-listalle.,
Pääkonttori: Illinois, yhdysvallat
Perustettu: 1979
Työntekijää: ~5,000
Liikevaihto: 1,2 miljardia DOLLARIA (2018)
Verkkosivuilla: IRI
#8) Dynata
Dynata on toimittaja ensimmäisen osapuolen data myötävaikuttanut ammattilaisille ja kuluttajille. Yhtiö väittää olevansa yksi suurimmista teknologiapohjaisten tutkimusratkaisujen ja valinnaiseen dataan perustuvan verkkopaneelidatan tarjoajista.
yhtiö on yhdistymisen välillä Tutkimus Nyt ja SSI, joka tapahtui joulukuussa 2017 ja oli rebranded kuin Dynata tammikuussa 2019.,
Pääkonttori: Texas, yhdysvallat
Perustettu: 1999
Työntekijää: ~5,000
Tulot: USD 0.509 miljardia euroa (2018)
Verkkosivuilla: Dynata
#9) Westat
Westat tarjoaa tutkimus-palvelut auttavat asiakkaita parantamaan tuloksia terveyden -, sosiaali -, koulutus -, ja kuljetus. Westat tekee tutkimuksia terveysoloista, työllisyydestä, lääketieteellisistä menoista, tieteestä, teknologiasta ja ansioista.
Pääkonttori: Maryland, yhdysvallat
Perustettu: 1963
Työntekijää: ~2,000 (vain HQ)
Tulot: USD 0.,506 miljardia euroa (2018)
Verkkosivuilla: Westat
#10) Intage
Intage tarjoaa markkinointi-tutkimus-palvelut sekä markkinointi ratkaisuja ja konsultointipalveluja saatujen tietojen perusteella mukautetun tutkimus-ja paneeli-tutkimus. Yritys palvelee ensisijaisesti kulutustavaroiden asiakkaita, palvelusektorin yrityksiä ja valtion virastoja.
Pääkonttori: Tokio, Japani
Perustettu: 1960
Työntekijät: 2,829
Tulot: USD 0.,489 miljardia euroa (2018)
Verkkosivuilla: Intage
Johtopäätös
Nielsen, Ipsos, ja Kantar ovat kolme top poimii suurin osa tutkimukseen tarjoukset maailmanlaajuisesti. In retail measurement, Nielsen yhdessä Information Resources, Inc. (IRI) ovat kaksi merkittävää pelaajaa, kun kuluttaja paneeli palvelut ja analytiikan palvelut, jotka todistaja Nielsen, GfK, Ipsos, Kantar kuin suuret.
audio yleisö mittaus, Nielsen, yhdessä Kantar ja GFK, ovat globaaleja toimijoita, kun taas televisio yleisö mittaus, Nielsen, Kantar, GfK, ja Ipsos ovat suuret.,
uusien teknologioiden, erityisesti software liittyvä teknologia tekoäly ja koneoppiminen, on merkittävä vaikutus tutkimus-markkinoilla. Lisäksi tutkimuksen luonne on muuttunut muiden teknologioiden, kuten virtuaalitodellisuuden, myötä.
Yritykset, kuten Ipsos ja Nielsen ovat jo hyväksyneet tekoäly ja koneoppimisen kun IQVIA on hyväksynyt koneoppimisen.,
Review-Prosessi:
Aika tutkimus tämän artikkelin: 25 tuntia
yritykset Yhteensä tutkittu: 20
Yhteensä yritykset jatkoon: 10