Přečíst tuto podrobnou Recenzi a Srovnání Nejlepších Společností pro Výzkum Trhu Vybrat Nejlepší Výzkum Trhu pro vaše Podnikání:
Co je Výzkum Trhu?
průzkum trhu lze definovat jako pokus o pochopení chování spotřebitelů. To zahrnuje systematické shromažďování údajů o lidech nebo společnostech – trhu-a jejich analýzu, aby bylo možné lépe porozumět potřebám této skupiny lidí/společností.
tento typ výzkumu může provádět samotná společnost (tj., in-house) nebo agenturou třetí strany specializující se na průzkum trhu.
Výzkum Trhu Společnosti
Výhody podnikání průzkum trhu patří:
- Identifikovat problémové oblasti v podnikání.
- identifikovat měnící se trendy na trhu a související obchodní příležitosti, stejně jako nové oblasti pro expanzi.
- pochopte potřeby stávajících zákazníků a srovnávací analýzu služeb nabízených zákazníkům vůči konkurentům.
- rozvíjet efektivní strategie a činit dobře informovaná rozhodnutí o službách.,
- Nastavte dosažitelné cíle pro prodej, růst podnikání a nejnovější vývoj produktů.
existují dva typy průzkumu trhu: kvalitativní výzkum a kvantitativní výzkum.
- kvalitativní výzkum je zaměřen na popisná slova a symboly. Obvykle se jedná o dotazování spotřebitelů na jejich zkušenosti se spotřebou produktů nebo služeb nebo jejich pozorování v marketingovém prostředí. Metody sběru dat používané v tomto případě zahrnují hloubkové rozhovory, zaostřovací skupiny, vývěsky, nepřetržité pozorování a etnografickou účast/pozorování.,
- Kvantitativní výzkum je ten, který vypadá kvantifikovat problém, který často zahrnuje statistickou analýzu, protože to vyžaduje velkou pozornost k měření tržních jevů. Shromažďuje data prostřednictvím auditů, nákupních míst (nákupních transakcí), průzkumů v různých modalitách (online, telefon, papír) a klikacích toků.
dva způsoby, kterými jsou data shromažďována, zahrnují primární Data a sekundární Data.
- primární data jsou původní data, která výzkumník shromažďuje z první ruky., Nejčastějšími primárními výzkumnými nástroji jsou průzkumy, zaostřovací skupiny, hloubkové rozhovory a pozorování.
- sekundární údaje jsou údaje, které již byly shromážděny a jsou snadno dostupné. Tato data jsou pre-existující veřejné informace, například údaje sdíleny ve veřejných zdrojů, jako jsou časopisy a noviny, vládní statistiky; komerční zdroje, jako jsou placené zprávy průmyslu; a vnitřní zdroje, tj. údaje o trhu, že organizace již má in-house.,
postupy, které se používají k analýze dat shromážděných zahrnují (ale nejsou omezeny na) testování produktu, segmentace trhu, reklama, testování, testování použitelnosti, klíčovou hnací silou pro analýzu loajality a spokojenosti, informovanosti a využití výzkumu, a cenový výzkum (pomocí techniky, jako je conjoint analýza).
Below are the top 10 Market Research Companies by revenues (2018):
| Company | Turnover (USD bn) |
|---|---|
| Nielsen | 6.5 |
| IQVIA | 5.5 |
| Kantar | 3.4 |
| Gartner | 3.1 |
| Ipsos | 2.1 |
| GfK | 1.6 |
| IRI | 1.2 |
| Dynata | 0.,509 |
| Westat | 0.506 |
| Intage | 0.489 |
Při porovnávání výnosů z top 5 Společností na rok 2019, stejně, těchto 5 Společností byly pozorovány udržet horní sloty s některé drobné změny v žebříčku.
typy společností pro výzkum trhu
společnosti pro výzkum trhu mohou být velké podnikové společnosti, malé obchodní společnosti nebo společnosti specifické pro produkty., Tyto společnosti jsou obvykle roztříděny na základě klientů, které zabírají, spíše než na základě práce na výzkumu trhu, kterou provádějí.
#1) Syndikovaný výzkum trhu: Tyto společnosti se podívat na požadavky trhu, a tak připravit své zprávy odpovídajícím způsobem. Tyto výzkumné zprávy jsou spíše pro otevřený trh než pro konkrétní společnosti.
# 2) vlastní průzkum trhu firma: tyto firmy nabízejí přizpůsobené analýzy trhu základ pro potřeby klienta.
#3) Speciální výzkum trhu: firma se zaměřením na jeden obor spadá do této kategorie., Tyto firmy se zabývají hloubkovou analýzou specifických požadavků klienta, například prováděním studií proveditelnosti trhu pro brzy spuštěný pilotní produkt.
#4) online průzkum trhu firma: tyto firmy jsou považovány za užitečné pro on-line marketingu, bloggerů a on-line e-commerce portály. Spojují majitele značek / webových stránek se svými požadovanými uživateli a současně provádějí online analýzu.,
tato online analýza umožňuje majitelům webových stránek přistát na vrcholu ve vyhledávačích, pochopit podstatu svých značek v online komunitě a tím improvizovat jejich stávající produktové řady. Značky, například, přičemž narážku z ‚trendy‘ představí špičkové webové stránky, jako je Twitter a Facebook.
Pro-Tip: Jakmile řekl, že společnost se rozhodla najmout společnost pro výzkum trhu, tyto faktory je třeba zvážit před výběrem jednoho:
- rozsah pochopení jeho sektoru podle tržní výzkumné firmy.,
- schopnosti firmy zabývající se výzkumem trhu – kvalitativní/kvantitativní/obojí.
- časové osy očekávané společností vs. slíbené firmou.
- jasné pochopení výzkumných cílů a metod společnosti, které mají být použity-focus groups vs. survey vs. secondary search.
- rozsah projektu a dostupnost společnosti jako agentury pro výzkum trhu obvykle nebere projekty s rozpočtem pod £3,000. Takže pro malý terénní výzkum může být nejlepší volbou nezávislý výzkumník.,
- výpočty nákladů jako většina společností zabývajících se výzkumem trhu účtují za hodinu. Výzkum publikovaného materiálu je však považován za snazší než provádění cílových skupin a průzkumů.
Nejčastější dotazy pro firmy zabývající se výzkumem trhu
q #1) která je nejlepší metodikou pro provádění průzkumu trhu?
Odpověď: v Závislosti na potřebách a cílech výzkumu trhu tj. měření nebo zkoumání, společnost může vybrat mezi focus groups a hloubkové rozhovory jako součást kvalitativní přístup, nebo on-line průzkumy jako součást kvantitativního přístupu.,
Q #2) měl by být výzkum proveden jako interní nebo získat odbornou pomoc?
odpověď: První otázka, která vyvstává, jakmile se společnost rozhodne provést průzkum trhu, je, zda provést studii interně nebo ji provést pomocí nápovědy třetí strany. Při najímání třetí strany průzkum trhu firma zajišťuje důvěrnost (pro zkoumaných zákazníků) a odborné znalosti ait zvyšuje celkové náklady přidělené na projekt.
ideální řešení proto najímání firmy pro výzkum trhu nebo ne se scvrkává na analýzu nákladů a přínosů., Jakmile společnost si je vědoma svého rozpočtu na výzkum, který dle Philip Kotler, je 1-2 procenta tržeb společnosti, může porovnat náklady na pronájem marketing výzkumná firma s náklady platí jedna nebo více z jejích zaměstnanců k práci.rovněž je třeba mít na paměti konečný cíl očekávané studie .
Q # 3) Kolik stojí průzkum trhu?
odpověď: náklady se velmi liší v závislosti na rozsahu a metodice. Profesionální průzkum obvykle začíná od £1,000 zatímco interní výzkum nestojí mnoho peněz, ale čas.,
Kompletní telefonní průzkum 1,000 bude nákladnější než kompletní online průzkum 100, zatímco osobní rozhovory 50 budou nákladnější než hloubkové rozhovory 10 prováděné po telefonu. Průzkum 10 otázek zaměřený na 200 obecných spotřebitelů bude levnější než průzkum 40 otázek zaměřený na 800 osob s rozhodovací pravomocí na úrovni B2B C.
Q # 4) Kolik času trvá průzkum trhu?
odpověď: kvalitativní výzkum trvá poměrně méně času na dokončení než kvantitativní.,
e-mail je dokončeno průzkum (~75%) obvykle do 24 hodin od počáteční pozvat a on-line průzkum, projekt může být provedeno v ~2 týdny, zatímco focus groups (pomocí 2 skupiny) a v-hloubkové rozhovory obvykle vydrží 4 až 5 týdnů vzhledem k času zapojených do náboru účastníků kromě práce v terénu.
Srovnání Agentur pro Výzkum Trhu
| Společnost | Základní Služby | Geografické rozšíření | Počet Klientů | Příjmy (USD bn) | #Zaměstnanci |
|---|---|---|---|---|---|
| Nielsen | Měření a analýzy dat – kupní měření & analytics; mediální publikum měření & analytics | 100+ zemí | 20,000+ | 6.,5 | 46000 |
| IQVIA (formerly QuintilesIMS) | Advanced analytics, contract research services, and technology solutions to the life sciences industry | 100+ countries | 8000 | 4.,5 | 58000 |
| Kantar | Značky & marketingové komunikace výzkumu prostřednictvím kvantitativní studie a kvalitativní výzkum – sociální media monitoring, spotřebitelské a nákupní chování, účinnosti reklamy, veřejné mínění | 90 zemích | – | 3 | 30000 |
| Gartner | Výzkumné zprávy, proprietární nástroje, instruktáže, členství programy a peer sítí | 100+ zemí | 15600 | 3.,4 | 15173 |
| Ipsos | Průzkum na základě výzkumu pro firmy, značky, a institucí | ~90 zemích | 5,000+ | 2.2 | 18130 |
Recenze nejlepších společností pro výzkum trhu:
#1) Nielsen
Nielsen, Y&P 500 společností, nabízí měření a analýzy dat služby v globálním měřítku. Tvrdí, že prostřednictvím svých služeb pokrývá více než 90 procent světového HDP a populace.,
poskytované služby zahrnují marketingové a mediální informace, analytiku a odborné znalosti maloobchodníků a výrobců týkající se toho, co a kde spotřebitelé nakupují a co spotřebitelé čtou, sledují a poslouchají. Společnost obstarává klienty především z CPG, médií a reklamního průmyslu.
Sídlo: New York, Spojené Státy americké
společnost byla Založena V: 1923
Zaměstnanců (2018 a 2019): 46,000
Základní Služby: Měření a dat analytics – Kupní Měření & Analytics, Měření Publika Médií & Analytics., Bývalý zahrnuje Maloobchodní Služby Měření, Spotřebitelské Panely, Měření a Analytické Služby, zatímco druhý zahrnuje klíčové činnosti Plánování, Aktivace, Měření Publika, a Účinnost Reklamy.
výnosy (2018 a 2019): USD 6.5 miliardy
klienti: mezi nejlepší klienty patří NBC Universal/ Comcast Corporation, Nestle s. a.,, Coca-Cola Company, Twenty-First Century Fox, Procter & Gamble Company, a Unilever Group
webové Stránky: Nielsen
#2) IQVIA
IQVIA, vznikla sloučením IMS Health a Quintiles, je Lidská Věda Údaje Společnosti slouží věd o živé přírodě průmyslu. Společnost byla schopna integrovat informace, analýzy, domény znalosti a technologie, prostřednictvím své IQVIA CORE řešení, čímž umožňuje svým klientům proniknout do hlubší pochopení lidského chování, onemocnění, a vědecký pokrok.,
Headquarters: North Carolina and Connecticut, United States
Founded In: 2016
Employees: 58,000+ (2018); 67,000 (2019)
Core Services: Research & Development Solutions, Technology & Analytics Solutions, and Contract Sales & Medical Solutions. The Technology & Analytics Solutions offerings include Technology platforms, Analytics and consulting services, and Information offerings.
Revenues (Technology & Analytics solutions): USD 4.,1 miliarda (2018); 4,5 miliardy USD (2019)
Klienti: společnost nabízí další společnosti z oblasti přírodních věd, průmyslu včetně farmaceutického, zdraví spotřebitelů, zařízení a diagnostiky, a biotechnologie. Téměř všechny top 100 globálních biotechnologických a farmaceutických společností, měřeno příjmy, jsou jeho klienty.
Některé klienty identifikovány obsahovat Ušlechtilé Analytics & Poradenství, Minerva Chirurgické, PatientPoint, Mladý & Ellison LLC, Providence Zdraví a Služeb, Nova Biomedical, a Georgetown University.,
Web: Iqvia
# 3) Kantar
Kantar, součást WPP, je datová, insights a poradenská společnost. Společnost nabízí své služby po celý životní cyklus prodeje a marketingu s výzkumnými řešeními od hloubkových kvalitativních výzkumných odborných znalostí až po nejnovější technologie založené na AI.
V dubnu 2019, Kantar sjednoceny všechny jeho dědictví značky, včetně Kantar Consulting, Kantar IMRB, Kantar Zdraví, Kantar Media, Kantar Veřejnosti, Kantar Millward Brown, Kantar Worldpanel, Kantar TNS, Lightspeed, všechny země-konkrétní značky do Kantar., Dále WPP prodala 60% podíl společnosti Kantar společnosti Bain Capital v prosinci 2019, a proto byla od 31.prosince 2019 ukončena činnost skupiny WPP.
Sídlo: Londýn, UK
společnost byla Založena V: 1993
Zaměstnanců (2018 a 2019): 30,000
Základní Služby: Výzkum schopnosti zahrnují Spotřebitelské Panely, Data Solutions, Managed Services včetně Průzkumu Design & Fielding, DIY Řešení, Panely & Publikum, Virtuální Realita, Eye Tracking, a Behaviorálních Věd.
výnosy: 3,4 miliardy USD( 2018); 3 USD.,0 miliard (2019)
klienti: Kantar slouží více než polovině společností Fortune 500. Mezi ně patří Diageo, Volkswagen, Unilever, SAB Miller, PepsiCo, Evropská komise.
webové Stránky: Kantar
#4) Gartner
Jako člen “ S “ &P 500, firma se zabývá poskytováním výzkum a analýzu řešení pro počítače, software, hardware, komunikací a související informační technologie industries.,
společnost research služby jsou nabízeny prostřednictvím předplatné-založený model, který zahrnuje on-demand přístup k obsahu publikovaného výzkumu, přímý přístup na síť zhruba 2,300 výzkumu odborníků se nacházejí po celém světě, a dat a referenčních hodnot.
ústředí: Connecticut,Spojené státy
založeno v: 1979
zaměstnanci: 15,173 (2018); 16,724 (2019)
základní služby: výzkum, konference a poradenství. Výzkumná služba je nabízena klientům prostřednictvím zpráv, briefingy, přístup ke svým výzkumným odborníkům, proprietární nástroje, peer networking služby, a členské programy.,
Výnosy (výzkumný segment): 3,1 miliardy USD (2018); USD 3,4 miliardy eur (2019)
Klienti: Gartner slouží 73% z Global 500 společností. Slouží 15,600 + odlišné organizace ve více než 100 zemích, Coca-Cola stáčecí společnost United je jedním z nich.
Web: Gartner
# 5) IPSOS
Ipsos je společnost zabývající se výzkumem trhu nabízející služby v oblasti reklamy, médií, veřejného mínění, marketingu a sociálního výzkumu.,
Headquarters: Paris, France
Founded In: 1975
Employees: 18,130
Core Services: Brand Health, Creative Excellence, Clinics & Mobility Labs, Innovation, Ipsos MMA, Ipsos UU, Market Strategy & Understanding, Social Intelligence Analytics (excl., pharma a veřejného sektoru), Pozorovatel, Zákaznické Zkušenosti, Mystery Shopping, Trhu Měření, Kvalita Měření, Maloobchodní Výkonnosti, Měření Publika, ERM, Rozvoj Médií, Firemní Reputace, Veřejné Záležitosti, a kvantitativní a kvalitativní výzkum služeb pro Pharma sektoru
Příjmy: USD 2,1 miliardy (2018); 2,2 miliardy USD (2019)
Klienti: Některé klienty patří Budějovický, Clorox, Reklamy Rady a Zillow.,
webové Stránky: Ipsos
#6) GfK
GfK je trh výzkumný ústav zabývající se provádí spotřebitelské testy reakce, poskytování dat, stejně jako analýzu spotřebitele nákupní chování, a sledování dat maloobchodní tržby za spotřební výrobky technologie.
To byl schopen poskytnout jeden z světa je největší maloobchodní panely pro technické spotřební zboží a uživatelské zkušenosti (UX) výzkum a design pro velké množství zařízení a rozhraní.,
od října 2018 společnost Ipsos získala čtyři globální divize vlastního výzkumného podnikání společnosti GfK: zkušenosti zákazníků; inovace zkušeností; zdraví; a veřejné záležitosti.
sídlo: Norimberk, Německo
založeno v: 1934
zaměstnanci: 13,000+
výnosy: 1.6 miliard USD (2018)
webové stránky: GfK
#7) IRI
informační zdroje, Inc. (IRI) se zabývá poskytováním velkých datových a prediktivních analytických řešení pro CPG, maloobchod, OTC healthcare a mediální společnosti. Společnost tvrdí, že catering 95% CPG, zdraví a krása, a maloobchodní společnosti v seznamu Fortune 100.,
Sídlo společnosti: Illinois, Spojené Státy americké
společnost byla Založena V: 1979
Zaměstnanci: ~5,000
Tržby: 1,2 miliardy USD (2018)
webové Stránky: IRI
#8) Dynata
Dynata je poskytovatelem data první strany přispěl obchodní profesionály a spotřebitele. Společnost tvrdí, že je jedním z největších poskytovatelů technologicky založených výzkumných řešení a dat online panelů založených na volitelných datech.
společnost je výsledkem fúze mezi společností Research Now A SSI, ke které došlo v prosinci 2017 a byla přejmenována na Dynata v lednu 2019.,
Sídlo společnosti: Texas, Spojené Státy americké
společnost byla Založena V: 1999
Zaměstnanci: ~5,000
Příjmy: USD 0.509 miliard eur (2018)
webové Stránky: Dynata
#9) Westat
Westat nabízí výzkumné služby, které pomáhají klientům při zlepšování výsledků v oblasti zdraví, sociální politiky, vzdělávání a dopravy. Westat provádí studie o zdravotních podmínkách, zaměstnanosti, lékařských výdajích, vědě, technologii a výdělcích.
ústředí: Maryland,Spojené státy
založeno v: 1963
zaměstnanci: ~2,000 (pouze HQ)
výnosy: USD 0.,506 miliard eur (2018)
webové Stránky: Westat
#10) Intage
Intage nabízí marketingové služby v oblasti výzkumu, stejně jako marketing systém řešení a konzultační služby na základě údajů získaných z vlastního výzkumu a panel výzkumu. Společnost slouží především klientům spotřebního zboží, společnostem ze sektoru služeb a vládním agenturám.
ústředí: Tokio,Japonsko
založeno v: 1960
zaměstnanci: 2,829
příjmy: USD 0.,489 miliard (2018)
Web: Intage
závěr
Nielsen, Ipsos a Kantar jsou tři nejlepší tipy pro většinu výzkumných nabídek na celém světě. V maloobchodním měření, Nielsen spolu s informačními zdroji, Inc. (IRI) jsou dva hlavní hráči, zatímco služby spotřebitelských panelů a analytické služby jsou svědky Nielsen, GfK, Ipsos, Kantar jako hlavní.
pro měření audia jsou Nielsen spolu s Kantarem a GFK globálními hráči, zatímco v měření televizního publika jsou hlavními Nielsen, Kantar, GfK a Ipsos.,
vznik nových technologií, zejména softwarových technologií spojených s umělou inteligencí a strojovým učením, má významný dopad na trh výzkumu. Samotná povaha provedeného výzkumu se dále změnila v důsledku příchodu dalších technologií, jako je virtuální realita.
společnosti jako Ipsos a Nielsen již přijaly umělou inteligenci a strojové učení, zatímco iqvia přijala strojové učení.,
Proces Přezkumu:
Čas potřebný k výzkumu tento článek: 25 hodin
Celková společností zkoumal: 20
Celková společností do užšího výběru: 10,