vous voudrez peut-être réfléchir à deux fois avant d’ouvrir que Pringles peut. Ou de glissement sur les chaussures. Ou va enlever ce pull de cette chaise. Voulez-vous vraiment? Je veux dire, Allez-y, soyez prudent. On ne sait jamais où on pourrait se présenter. Et quand c’est le cas, il n’y a pas de retour en arrière. Vous soupirez, craquez un sourire, prenez un genou, et quelqu’un vous remettra l’ouvre-bouteille attaché à leurs clés. Ensuite, vous devez chug, dans des gorgées froides et maladives, toute la bouteille de Glace Smirnoff., Vous disposez. Ce sont les règles.
en 2010, le New York Times a appelé icing « le plus grand jeu à boire viral du pays », et une décennie plus tard, remarquablement, cette déclaration est toujours valable. Aucun autre défi de consommation d’alcool n’a été aussi omniprésent dans la culture universitaire et au-delà. Je passe encore parfois devant l’histoire Instagram classique de quelqu’un-glaçage-quelqu’un, et l’été dernier, j’ai vu Smirnoff Ice sur un menu dans un restaurant et j’en ai commandé un pour un ami qui n’avait pas encore montré. Un de mes collègues a assisté à un mariage 2018 dans lequel la mariée avait une glace qui attendait dans sa jarretière pour le marié., Et quand j’ai mentionné cette histoire lors d’une récente réunion du personnel, une vidéo a été tirée d’un autre collègue étant glacé dans notre bureau en quelques secondes.
le glaçage persiste comme un ami du secondaire que vous rattrapez une fois tous les quelques mois. Toujours agréable à voir, jamais en tête. La glace Smirnoff elle—même a la même énergie-elle est à peu près aussi moyenne qu’une boisson de malt. Pas au sommet de la liste des boissons à atteindre pour la première fois, mais ce n’est pas impensable., Le défi a commencé parce que personne—en particulier un garçon de frat qui favorise exclusivement PBR-veut vraiment descendre une glace Smirnoff. La médiocrité (et par pré-réveillé, » bro » normes de culture, féminité) de la boisson est ce qui rend forçant un sur votre ami amusant en premier lieu.
Je ne me souviens pas de la première fois que j’ai été témoin d’un glaçage ou de la première fois que j’ai été glacé moi-même, et je ne sais pas comment ni quand j’ai appris ce qu’était le glaçage. Comme l’heure d’été et le mariage, le glaçage est le genre de coutume sociétale qui est simplement parce qu’il a toujours été., Mais quand un e-mail récent au sujet d’une édition limitée, la glace Smirnoff inspirée du quatrième Juillet (qui, comme la plupart des rafraîchissements bleu néon, ne dégage pas une ambiance distincte « adaptée à la consommation humaine ») m’a conduit dans un trou de lapin Google, j’ai appris que L’année de notre Seigneur 2020 est, entre autres, le 10 ans Aussi difficile qu « il soit à croire, les Néandertaliens ne se sont pas glacés à l » époque. Tes parents non plus., Donc, en l’absence d’un musée de la culture frat, qui je prie n’existe pas mais j’ai trop peur de Google au cas où il le ferait, ce qui suit est une histoire complète et approfondie de la glace Smirnoff, en l’honneur de son décennal.
l’origine exacte du givrage est difficile à déterminer—selon les temps, le givrage a probablement commencé au Vermont ou à L’Université Saint Lawrence à New York., Mais son ascension vers la viralité est une véritable situation Zuckerberg / Winklevoss: les membres de la Fraternité de Pi Kappa Alpha au Collège de Charleston ont déclaré avoir été les premiers à mettre les règles en ligne, sur BroBible.com, en avril 2010. Ce poste aurait ensuite été pris sans autorisation par un jeune diplômé universitaire de 22 ans à proximité de Columbia, en Caroline du Sud, qui l’a utilisé comme base pour BrosIcingBros.com. ce qui est incontestable, c’est que cette époque révolue était endémique avec l’utilisation du nom de domaine unironic du terme « bro. »Le ciel nous pardonne.,
BrosIcingBros.com n’existe plus, mais était autrefois, pendant quelques mois de printemps exaltants, une balise de cross-country, contenu de givrage soumis par les utilisateurs. C’était un site pour s’inspirer de lieux créatifs pour cacher des glaces pour ses propres bros; un paradis Internet glorieux pour les bourgeons de la gueule de bois pour partager un rire., Le créateur du site web, qui souhaitait rester anonyme dans une interview à Fortune en 2010, a déclaré qu’à la fin du mois d’avril de la même année, il avait plus de 100 soumissions par courrier électronique par jour et devait enrôler des amis pour l’aider à modérer. Le site, qu’il repose en paix, a été fermé avant juin 2010, peut-être par Smirnoff lui-même.
dès le départ, Smirnoff et sa société mère, Diageo, ont nié toute implication dans le givrage. Une campagne publicitaire qui soutenait de manière flagrante la consommation excessive d’alcool aurait été mal avisée, tout comme une campagne apparemment fondée sur la nature désagréable d’un produit., Pourtant, la déclaration de Diageo à l’époque, qui insistait sur le fait qu’elle prenait des mesures pour « arrêter cette mauvaise utilisation de sa marque Smirnoff Ice », a également haussé les épaules, notant que « certaines personnes pensent que c’est amusant. »Malgré les théories internet de son implication, la marque a soutenu que « le phénomène de givrage est généré par le consommateur…nous ne voulons jamais de « glaçage » chez les mineurs et nous voulons toujours une consommation responsable. »Fondamentalement, le message était: Acheter et descendez il a tout ce que vous voulez, tant que vous avez l’âge légal pour le faire.,
Comme l’heure d’été et le mariage, le glaçage est le genre de société personnalisé que c’est tout simplement parce qu’il a toujours été.
Et un phénomène qu’il était. Le jeu s’est répandu comme une traînée de poudre au printemps et à l’été 2010—des glaçages ont été signalés dans de prestigieux bureaux de New York; Mike Zuckerberg a glacé le directeur du produit de Facebook; quelqu’un a créé un site Web dans le seul but d’implorer le public de glacer Ashton Kutcher; Coolio s’est glacé au milieu de, Les collégiens portaient des glaces attachées à leur ceinture afin de repousser les attaques (selon les règles originales, votre attaquant boit les deux bouteilles si vous en avez déjà une sur vous). Smirnoff, il semble, juste eu de la chance. Et bien que les vidéos virales, les glaçages de célébrités et les attaques de bureau se soient effilées, la cerise a vécu, fredonnant comme un réfrigérateur dans le contexte de la culture universitaire dans les années qui ont suivi.
quatre ans plus tard, le Washington Post a déclaré que « le jeu a suivi son cours. ‘Givrage’ n’est plus une chose., »Maintenant, j’étais à l’université en 2014 et je peux dire, au moins de manière anecdotique, que c’est une fausse nouvelle retentissante. Mais dans ce même article dans lequel le Post décrivait la glace, il rapportait que les Américains avaient acheté plus de 300 millions de glaces Smirnoff cette année—là-suffisamment pour que tout le monde dans le pays se fasse glacer une fois. La consommation par habitant était encore plus élevée au Costa Rica, en Nouvelle-Zélande, en Australie et au Canada (où je suis allé à l’école). Ce n’était que l’étape Post-2007-Britney de la carrière de icing. Il a baissé pendant un certain temps, mais a continué à chug humblement le long (je suis désolé), dans le besoin d’un peu de temps hors des feux de la rampe.,
Mais alors la! Le givrage a de nouveau fait la une des journaux en 2018, lorsque le Washington Post a rapporté qu’un membre du personnel de la Maison Blanche—le directeur adjoint du Bureau du Personnel présidentiel—avait été glacé à une heure heureuse., Selon le Post, le PPO, qui est responsable du recrutement et de la vérification des nominations politiques, sous Trump serait « devenu une sorte de Centre social, où de jeunes membres du personnel de toute l’administration se sont arrêtés pour traîner sur des canapés et fumer des cigarettes électroniques, connu sous le nom de vaping. »La Maison Blanche a même confirmé que les responsables de PPO ont joué « le jeu du glaçage », expliquant que les happy hours étaient un moyen de réseauter et de se défouler. The Hill, Bustle, Business Insider et Thrillist, entre autres, ont tous couvert la cerise sur la Colline du Capitole.,
Et enfin, neuf ans après le premier glaçage, Smirnoff ramolli. Avec le glaçage s’installant confortablement dans la coutume culturelle respectée, peut-être pensait-il qu’il était prudent de supposer que personne ne commencerait un blog documentant les glaçages en 2019, encourageant ainsi la consommation d’alcool chez les mineurs., Au cours de la saison des fêtes 2019, la société s’est complètement penchée sur le marketing, créant des boîtes-cadeaux génériques qui annonçaient des cadeaux boiteux-soit un mélangeur à main, un cintre en bois ou une planche à repasser—mais contenait en réalité une glace Smirnoff singulière. Les boîtes ont été marquées avec le nom Cremisiffino, qui est une Anagramme de Smirnoff Ice. Astucieux! La société a expliqué qu’elle transformait « un moment de cadeau ennuyeux en plaisir délicieux et inoubliable, et le donateur en légende de la fête., »Malheureusement, ces boîtes sont maintenant épuisées, mais je vous laisse entrer un petit secret: vous pouvez en faire une vous-même à la maison avec littéralement n’importe quelle boîte dans le monde.
peu de tendances virales persistent de cette manière. Vous ne voyez personne faire le Ice Bucket challenge à la Maison Blanche ces jours-ci. Sans les planches de la plus. Rappelez-vous neknominations? Une (dangereuse) merveille d’été. Mais le glaçage est le Bhad Bhabie des tendances de consommation. Il y a quelque chose à ce sujet que la société—de la plus grimace des frat parties à la plus haute fonction dans la nation—ne peut tout simplement pas sembler secouer. Pourquoi? C’est bon, classique prankery., Vous arrivez à être créatif avec l’emplacement de la cachette, vous arrivez à assister à la réaction de votre cible, puis vous arrivez à les regarder souffrir. Et bien que la dixième année de givrage ait été difficile, il convient de noter que le givrage est conforme à la distanciation sociale. Vous n’avez pas besoin d’un grand rassemblement ou d’un espace intérieur pour y arriver. Juste une pensée.
dans The Times’ 2010 plongée profonde dans la question, interviewé Alex Rospos a dit qu’il « pensait que leur exubérance actuelle ne durerait pas tout l’été. »Le temps lui a prouvé qu’il avait tort. Vous savez quoi faire.,