Calvin Klein
fondateur de Calvin Klein Ltd.
Fondation: 1968
« Tout ce que je voulais faire, je l’ai fait. S’il y a quelque chose que je veux faire, rien ne m’arrête. »- Calvin Klein
son style casual chic a apporté la mode américaine dans son propre et sur un pied d’égalité avec Paris. Il a créé à lui seul l’engouement pour les jeans de créateurs des années 1970, puis a révolutionné la publicité de mode dans les années 1980. Aujourd’hui, son nom Orne tout, des sous-vêtements aux parfums., Et ses designs élégants et son sens des affaires ont construit un empire de la mode. Mais contrairement à ses vêtements, L’ascension de Calvin Klein au sommet du monde de la mode a été tout sauf simple.
né le 19 novembre 1942, Klein a été largement influencé par sa mère qui lui a inculqué l’amour de l’art et de la mode. Alors que d’autres enfants jouaient au stickball, Klein préférait marquer avec sa mère pendant qu’elle magasinait dans des magasins de vêtements discount à New York. Un solitaire qui a appris lui-même à dessiner et à coudre, Klein affirme qu’il a toujours su qu’il voulait être un créateur de mode.,
Après avoir obtenu son diplôme du Fashion Institute of Technology de New York en 1962, Klein a épousé Jayne Centre et est allé travailler dans le garment district en tant qu’apprenti à 75 dollars par semaine pour dessiner des dessins sur les pistes européennes pour le magnat du manteau Dan Millstein. La tactique de la copie était typique de la mode à cette époque, car aucune idée originale ne sortait d’Amérique. Mais Klein voulait changer cela., Il rêvait de créer sa propre entreprise de mode, et rien n’allait l’arrêter-pas même le fait qu’il était presque fauché et travaillait toujours à l’épicerie de son père pour gagner de l’argent supplémentaire.
en 1968, à l’âge de 26 ans, avec 2 000 of de son propre argent et un prêt de 10 000 loan de son ami D’enfance Barry Schwartz, Klein fonde sa propre entreprise, Calvin Klein Ltd., avec Schwartz comme partenaire. Leur première commande est venue littéralement par accident, quand un acheteur de manteau du grand magasin titan Bonwit Teller est descendu sur le mauvais étage et s’est promené dans la salle de travail de Klein., Impressionné par sa ligne de trenchs, l’acheteur a passé une commande de 50 000$, disant au jeune designer: « demain, vous aurez été découvert. »Et en effet, c’est cet ordre de Bonwit, ainsi qu’un éditorial élogieux qu’il a reçu dans Vogue, qui a mis le nom Calvin Klein sur la carte.
en 1973, Klein a sauté de ne faire que des manteaux pour concevoir une ligne de vêtements de sport, créant ce qui allait devenir connu sous le nom de « Calvin Klein Look » et donnant naissance aux vêtements de loisirs américains., Avec des silhouettes jeunes, une utilisation immaculée de la couleur et des tissus fins, ses vêtements de sport relativement abordables ont d’abord attiré l’attention des femmes américaines qui en avaient marre de la couture parisienne scandaleuse et peu pratique. Peu de temps après, les hommes sont devenus attirés par le look décontracté et masculin des créations de Klein, qui étaient en phase avec l’engouement pour la santé et la musculation qui balayait L’Amérique à l’époque.
Klein avait enfin frappé le grand temps., L’argent a afflué alors que ses créations épurées, discrètes et simples sont devenues des succès auprès du public acheteur et de la presse de mode, qui lui a décerné le Prestigieux Prix Coty en 1973, 1974 et 1975. Mais le succès n’est pas venu Sans prix. En 1974, cela lui a coûté son mariage.
Après son divorce, Klein s’est lancé dans une « période sauvage », passant ses nuits à faire la fête au disco Club Studio 54, où la cocaïne et les relations sexuelles occasionnelles faisaient partie de la scène., Au fur et à mesure que son pouvoir et sa notoriété augmentaient, Klein a maintenu une grande visibilité Publique, se préoccupant peu des responsabilités de la renommée-jusqu’en 1978, lorsque sa fille de 11 ans, Marci, a été kidnappée. Bien qu’elle ait été libérée indemne, Klein et sa fille ont été laissés indélébiles. Klein, autrefois avide de publicité, a renoncé à faire la fête et est devenu un reclus virtuel.
L’année 1980 marque un tournant pour Klein de l’empire., Une série de publicités des photographes Doon Arbus et Richard Avedon mettant en vedette le mannequin de 15 ans Brooke Shields roucoulant, « rien ne vient entre moi et mes Calvins », a fait de la nouvelle ligne de jeans serrés de Klein un phénomène national, vendant 200 000 paires la première semaine seulement.
Les publicités provocantes ont marqué une révolution dans la publicité vestimentaire. C’était une approche plus sensuelle du marketing qui serait plus tard imitée par les concurrents de Klein., Les publicités ont également suscité des critiques de leaders féministes telles que Gloria Steinem, qui ont proclamé qu’elles étaient pornographiques et ont inspiré la violence contre les femmes. La publicité négative n’a servi qu’à alimenter les ventes.
Klein courtisera une nouvelle fois la controverse en 1982, lorsqu’il apposera son nom sur la ceinture d’une ligne de sous-vêtements pour hommes et lancera une campagne mettant en vedette des hommes presque nus habillés uniquement de ses skivvies de créateur. De nombreux éditeurs ont rejeté les annonces sexy. Mais encore une fois, la controverse a débordé en faveur de Klein, et les magasins ne pouvaient tout simplement pas garder les sous-vêtements en stock.,
En 1983, Klein et son partenaire ont acheté Puritan Jeans, leur licence de jeans, pour 65,8 millions de dollars. C’était le premier faux pas presque fatal de Klein. Les modes de vie changeaient à mesure que la réalité du SIDA émergeait et arrêtait la sexualité décontractée des années 1970. comme sous-produit de cela, la demande de jeans de créateurs moulants diminuait. En 1984, L’entreprise de jeans de créateurs s’était tarie, laissant Klein profondément endetté. Il a refinancé la dette avec 80 millions de dollars en obligations indésirables, laissant son empire en grave danger de s’effondrer. Pour aggraver les choses, des rumeurs se répandaient selon lesquelles Klein mourrait du SIDA.,
Les rumeurs ont cessé lorsque Klein a épousé sa deuxième femme, le mannequin Kelly Rector, en 1986. Mais Klein vivait une période sombre dans sa vie personnelle. Il était devenu accro à la vodka et au Valium. Lorsque le bureau de Klein a annoncé qu’il était allé dans les Caraïbes pour des vacances prolongées, les rumeurs sur le SIDA ont refait surface, de sorte que la vérité a été révélée-Klein avait été admis à la clinique Hazelden dans le Minnesota pour abus d’alcool et de drogues.
Klein est sorti de cure de désintoxication face à la faillite, mais a été sauvé par un copain de son Studio 54 jours-multimilliardaire David Geffen., Compte tenu d’un nouveau départ, Klein a donné naissance à de nombreuses lignes de produits, y compris une ligne de vêtements plus abordable appelée CK, et a autorisé son nom sur des lunettes de soleil, des montres, des sacs à main et plus encore. Tous les nouveaux produits ont bien fait, mais les annonces de Klein ont continué à susciter la controverse.
en 1995, il a lancé une série de publicités sur les jeans mettant en vedette de vrais adolescents, certains aussi jeunes que 15, dans des poses sexuellement provocantes. Surnommé « kiddie porn » par la presse, plusieurs chaînes de télévision ont retiré les annonces, et le FBI et le Ministère de la Justice ont commencé à enquêter sur la société pour d’éventuelles violations des lois sur la pornographie juvénile., Les publicités ont été universellement dénoncées, mais à la fin, le Ministère de la Justice a jugé qu’elles n’étaient pas de la pornographie.
Klein a tiré les annonces, et malgré la presse négative, est sorti sentant comme une rose-son parfum CK one et ses jeans CK se vendent bien, son tout nouveau siège social ouvre à New York, et son entreprise avec la situation financière la plus saine depuis de nombreuses années. En effet, l’homme qui a popularisé les jeans de marque, les lignes épurées américaines et les sous-vêtements pour hommes pour femmes est incontestablement un survivant élégant alors qu’il entre dans le 21e siècle en tant que l’un des meilleurs créateurs de mode au monde.,
Bonne Presse, mauvaise presse
en même temps que ses publicités pour les jeans et les parfums étaient critiquées, les vêtements de Calvin Klein étaient acclamés par la critique pour leurs lignes épurées et modernes. Le magazine Time l’a appelé le « Frank Lloyd Wright de la Mode », et l’a nommé l’un des 25 américains les plus influents en 1996.
Young Gun
lorsque Calvin Klein a remporté son premier des trois Coty American Fashion Critics’ Awards en 1973, il est devenu le plus jeune créateur à recevoir cet honneur. Deux ans plus tard, il est devenu le plus jeune designer jamais élu au temple de la Renommée de l’organisation.