utilisé pour la première fois dans les années 1940, le terme « woke” a refait surface ces dernières années en tant
Mais la popularité a dilué son sens et l’idée a été cyniquement appliquée à tout, des boissons gazeuses aux rasoirs, attirant des critiques si elle est trop généreusement appliquée.,
un tronçon récent pour ce terme est le titre du magazine New Yorker pour une histoire sur la production d’un chef végétalien, qui se lisait: Qu’y a-t-il dans un McRib réveillé?
être réveillé était à l’origine associé aux Noirs américains luttant contre le racisme, mais a été approprié par d’autres groupes activistes – le faisant passer de la conscience et de la noirceur à un phénomène incolore et intemporel.
maintenant, il y a des dangers associés à paraître trop préoccupé par la sensibilisation-voir le premier ministre canadien Justin Trudeau être décrit comme semblant « comme un compte Twitter de justice sociale sur deux jambes” .,
Réveillé histoire
les Noirs Américains dans leur lutte contre le racisme et l’injustice sociale ont utilisé le terme de « réveillé” à des moments clés de l’histoire.
en termes littéraux, être réveillé signifie être éveillé et ne pas dormir. Un contributeur Urban Dictionary définit woke comme « être conscient de la vérité derrière les choses « l’homme » ne veut pas que vous sachiez ». Pendant ce temps, une définition simultanée signale un changement de sens à « l’acte d’être très prétentieux sur combien vous vous souciez d’un problème social”.,
L’Oxford dictionary a élargi sa définition du mot « woke” en 2017 pour l’ajouter comme adjectif signifiant « alerte à l’injustice dans la société, en particulier le racisme”.
dans le premier volume de 1942 de Negro Digest, J. Saunders Redding a utilisé le terme dans un article sur les syndicats. Vingt ans plus tard, un article du New York Times de 1962 s’intitulait: si vous êtes réveillé, vous le creusez: on ne peut s’attendre à ce que mickey mouse suive l’idiome Nègre d’aujourd’hui sans une assistance à la hanche.,
Le 14 juin 1965, Martin Luther King Jr, prononça à L’Oberlin College un discours d’ouverture intitulé rester éveillé à travers une grande révolution:
Il n’y a rien de plus tragique que de dormir à travers une révolution le vent du changement souffle, et nous voyons de nos jours et de notre époque un développement significatif le grand défi auquel est confronté chaque individu diplômé aujourd’hui est de rester éveillé à travers cette révolution sociale.
avance Rapide jusqu’en 2008, Erykah Badu a chanté « je reste réveillé” dans sa chanson de Maître., En juillet 2012, Badu a tweeté un message de « stay woke” en solidarité avec le groupe de rock russe Pussy Riot, étendant la lutte pour l’injustice sociale à un autre contexte.
Hashtags et tweets
du 26 février 2012 au 19 avril 2015, une séquence d’incidents a attiré l’attention sur le traitement des jeunes Noirs américains par la police et a déclenché une éruption dans l’activisme pour la justice sociale et l’égalité., À l’été 2013, après que George Zimmerman a été déclaré non coupable du meurtre de L’adolescent Trayvan Martin, le hashtag #blacklivesmatter a été créé, exhortant les gens à rester éveillés et à être conscients des luttes raciales.
un examen des mots-clés Google montre que la recherche pour définir le réveil a bondi après 2015 avec des phrases telles que « définir woke”, « woke meme”, « woke urban” et « woke define” utilisées.
En septembre 2016, l’expression Noire Vies Question a été tweeté plus de 30 millions de fois. L’expression « stay woke » a gagné en force et est devenue un symbole de mouvement et d’activisme. Staying woke est devenu le but principal de mouvements comme # blacklivesmatter (lutte contre le racisme), le mouvement #MeToo (lutte contre le sexisme et l’inconduite sexuelle) et le mouvement #NoBanNoWall (lutte pour les immigrants et les réfugiés).,
Woke marketing
Les grandes entreprises à la recherche de moyens de développer l’attachement avec leur public cible, ont vu une opportunité au-delà de l’adoption de traits humains (humilité, passion, sophistication) pour adopter des comportements humains (activisme).
surfant sur les tensions des consommateurs, les entreprises sont devenues des activistes, luttant pour l’injustice. La campagne d’injustice sociale de Nike (avec Colin Kaepernick), la publicité éphémère de Pepsi mettant en vedette Kendall Jenner et la vision de Gillette sur la masculinité toxique, ont été parmi les exemples les plus parlés.,
Mais les marques sans but moral clair étaient perçues par un public de plus en plus cynique comme inauthentiques: donner des conférences de moralité mais ne pas pratiquer ce qu’elles prêchaient. Cela a engendré le mème » se réveiller, faire faillite”. D’une part, les entreprises ont déclenché un débat public sur des questions clés, d’autre part, elles ont endommagé le concept woke.,
à la fin de l’année dernière, Andrew Sullivan a écrit sur la conscience sociale éveillée comme une position égale mais opposée au christianisme évangélique:
et ainsi les jeunes adeptes du Grand Réveil montrent le zèle du Grand Réveil ils punissent l’hérésie en bannissant les pécheurs de la société ou en les contraignant à des manifestations publiques de honte nous avons le culte de la justice sociale à gauche, une religion dont les adeptes montrent le même zèle que tout évangélique né de nouveau.,
à l’avenir, les marques vont probablement équilibrer l’activisme avec un engagement des consommateurs plus sûr et peut-être moins polarisant. La dernière campagne de Gillette déplace l’attention de la marque des grands problèmes vers des héros locaux plus traditionnels.
craignant les réactions du public mondial, les entreprises testeront d’abord leurs concepts éveillés et leurs idées de marque sur des marchés plus localisés. La récente campagne publicitaire pro-LGBT de Coca Cola en Hongrie, ou la campagne « united in one bar” de Cadbury en Inde sont des exemples de cette approche.