Nike n’a pas l’habitude de jouer au catchup, mais Adidas le bat en matière de technologie, d’innovation et de style.
Les ventes de la marque Adidas (ADDDF) en Amérique du Nord ont augmenté de 25% en 2017, contre 3% pour Nike (NKE).,
Adidas est encore beaucoup plus petit que Nike: Adidas a rapporté 5,3 milliards de dollars en 2017 contre 15,2 milliards de dollars pour Nike. Mais Adidas a un meilleur sens pour ce que les consommateurs veulent acheter, ce qui fait transpirer Nike.
« la demande de chaussures techniques et performantes a commencé à diminuer et les consommateurs ont commencé à se soucier davantage de la mode », a déclaré Christopher Svezia, analyste chez Wedbush Securities. « Adidas était très agressif. Ils ont enlevé les rênes et sont vraiment allés à elle., »
Adidas a décroché des succès avec des reprises classiques de ses chaussures Stan Smith et Gazelle, a déclaré Brian Yarbrough, analyste D’Edward Jones. Beaucoup de dessins ont attiré des célébrités et sont devenus un aliment de base sur les comptes Instagram avant-gardistes.
« avoir les Kardashian porter vos chaussures aide », a déclaré Svezia.
mais Nike courtise toujours certains des plus grands noms du sport. Il a Cher, offres à vie avec Cristiano Ronaldo, LeBron James et Michael Jordan, dont la marque Air Jordan est une aubaine pour la société., Nike a également un accord de parrainage avec Serena Williams, et a récemment publié sa première ligne de Femmes Air Jordans.
Nike est également le fournisseur officiel d’uniformes de la NBA cette saison — un accord qu’il a arraché à Adidas. Nike a également récemment conclu un partenariat de longue date avec la NFL avec un accord qui court jusqu’en 2028.
Nike dépend de grands noms pour le marketing, et présente toujours les plus grands noms. Mais Adidas a empiété sur ce territoire.
en 2015, il a attiré la superstar de la NBA James Harden loin de Nike.,
la semaine dernière, il a annoncé un accord de 10 ans avec L’Université de Washington, prenant le relais de Nike en tant que sponsor officiel. Et pour rivaliser avec les clientes, ils se sont associés à la créatrice de mode Stella McCartney et au top model Karlie Kloss.
bien que Nike soit toujours le roi des endossements, Yarbrough a déclaré Qu’Adidas avait « rodé » L’innovation produit de Nike.
Par exemple, en avril 2017, Adidas a lancé une chaussure avec une semelle imprimée en 3D qui permet plus de personnalisation., Le « Futurecraft 4D » est imprimé grâce à un processus appelé Digital light synthesis, qui utilise des lasers UV pour créer une chaussure durable et flexible. La plupart des matériaux imprimés en 3D sont durs et rigides.
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Svezia a déclaré que la croissance D’Adidas a ralenti récemment, mais qu’elle gagne davantage du marché.
Adidas peut avoir le momentum, mais Svezia pense que Nike commencera à croître davantage en Amérique du Nord au cours de son prochain exercice, qui commence en juin.,
« Après 18 à 24 mois de douleur sur le marché nord-américain, Nike commence à lancer un produit qui résonne davantage auprès des consommateurs », a-t-il déclaré. « Nike décline beaucoup moins. Il est en voie de stabilisation. »
Yarbrough a déclaré qu’une partie de la stratégie de Nike pour retrouver son ancienne popularité a été de se rapprocher des consommateurs.
Nike a clairement indiqué qu’il souhaitait augmenter ses interactions avec les consommateurs et accélérer la rapidité avec laquelle il peut obtenir des produits auprès des clients. Il a également pris plus de mesures récemment pour améliorer l’expérience d’achat pour les clients dans les magasins et en ligne.,
en Mars, Nike a acquis une société de technologie qui prédit le comportement des consommateurs. La semaine dernière, il a acheté une entreprise qui utilise l’intelligence artificielle et la modélisation 3D pour aider les clients à magasiner.
elle prévoit également d’étendre ses activités dans 12 grandes villes, dont New York, Londres, Shanghai, Tokyo, Paris et Mexico. Nike a déclaré que ces 12 villes représenteront plus de 80% de sa croissance jusqu’en 2020.
Une version précédente disait à tort que Serena Williams avait signé pour endosser la marque Jordan.,