le défilé Victoria’s Secret 2019 a été annulé. Ce n’était qu’une question de temps.

Le Défilé Victoria’s Secret n’est plus.

L Brands, la société mère du détaillant de lingerie, a annoncé jeudi lors d’un appel aux résultats trimestriels qu’elle annulerait le défilé 2019 dans le but de faire évoluer le marketing de Victoria’s Secret.,

Les notes du spectacle ont diminué ces dernières années, et en mai, le PDG Les Wexner a déclaré aux employés dans une note interne que la société avait « décidé de repenser le traditionnel défilé de mode Victoria’s Secret”, a rapporté le Wall Street Journal.

« à l’avenir, nous ne croyons pas que la télévision en réseau soit la bonne solution”, a déclaré Wexner, ajoutant que la société détournerait son attention vers le marketing numérique. Il espérait offrir « un contenu passionnant et dynamique et un nouveau type d’événement — livré à nos clients sur des plates-formes auxquelles elle est collée”, selon Columbia Business First.,

(les liens de Wexner avec le financier Aujourd’hui décédé Jeffrey Epstein ont fait l’objet d’un examen minutieux depuis L’arrestation D’Epstein en juillet. Un rapport du New York Times publié plus tard dans le mois a révélé comment Epstein s’est fait passer pour un dénicheur de talents de Victoria’s Secret en 1997 pour attirer le mannequin Alicia Arden dans sa chambre d’hôtel.

jeudi, le directeur financier Stuart Burgdoerfer a déclaré aux analystes que la société n’avait pas vu de réponse significative dans les ventes à court terme à la diffusion du défilé de mode, a rapporté Fortune.,

Depuis 1995, le spectacle a servi de coup de marketing pour Victoria’s Secret — un événement extrêmement coûteux qui, en 2016, a coûté 20 millions de dollars à la société. En près de deux ans et demi, le spectacle annuel a fait sa marque en tant qu’événement majeur de la culture pop, mais alors que Victoria’s Secret lutte pour maintenir une emprise sur le marché de la lingerie, l’importance marketing du spectacle a diminué.

Victoria’s Secret est toujours la principale marque de lingerie aux États-Unis, évaluée à 13,1 milliards de dollars avec une part de marché de 24%. (Ce nombre a chuté de 31.7 pour cent en 2013.,) Mais ses ventes sont toujours en baisse: l Brands a déclaré jeudi que les ventes du détaillant ont chuté de 7% au cours du dernier trimestre par rapport à la même période de l’année dernière.

la représentation hypersexualisée des femmes par la marque ne semble pas résonner avec les clients modernes aussi fortement qu’autrefois. Les acheteurs d’aujourd’hui ont tendance à rechercher un dimensionnement inclusif, un confort et une identité de marque enracinée dans l’autonomisation des femmes.,

selon un rapport 2019 de Coresight Research, les marques natives numériques sont en train de rivaliser dans cet espace, avec des startups comme Savage X Fenty, ThirdLove et Aerie de Rihanna. (Démarrage de soutien-gorge ThirdLove s’est commercialisé avec succès comme inclusif et autonomisant-l ‘” antithèse de Victoria’s Secret  » — mais les employés ont dit à Vox que, en interne, les dirigeants de l’entreprise ne croient pas en ce message, demandant aux travailleurs de présenter des modèles moins diversifiés.)

Les Clients de Lingerie se soucient également plus du confort et de l’ajustement que du sex-appeal lorsqu’il s’agit de leurs décisions d’achat, selon le rapport., Il se pourrait que, comme L’a écrit Rebecca Jennings de Vox en 2018 sur la non-pertinence du défilé de mode Victoria’s Secret, « Victoria’s Secret ne soit plus considéré comme l’arbitre du sex-appeal qu’il était autrefois. »

cela pourrait être dû au fait que les femmes privilégient le confort et la fonctionnalité, ou qu’elles ne sont tout simplement pas intéressées à respecter les normes étroites de beauté et de sex-appeal auxquelles Victoria’s Secret est associé.

lorsque Victoria’s Secret a été fondée en 1977, il y avait peu de magasins de lingerie accessibles aux États-Unis. Il y avait une lacune sur le marché entre les marques de luxe et les marques de base, et lorsque Wexner a acheté les magasins en 1982, il a positionné Victoria’s Secret pour combler cette lacune.,

le premier défilé de mode de la marque, tenu au Plaza Hotel à New York en 1995, était une production relativement faible. Seules deux caméras étaient présentes: une pour les prises de vue longues et une pour les Gros plans. Le directeur du marketing de l Brands, Ed Razek, a rappelé qu’il avait été salué comme « l’événement lingerie du siècle”, et Victoria’s Secret a décidé d’en produire un autre l’année suivante.

ce n’est qu’en 1999 que le public national a pu se connecter en ligne., En 2001, Victoria’s Secret a déplacé l’émission Au début de décembre pour la commercialiser avant la saison des fêtes et l’a diffusée à la télévision pour la première fois, attirant plus de 12 millions de téléspectateurs.

l’émission a été critiquée pour avoir un mauvais bilan en matière d’inclusion au cours de ses 24 ans d’existence. (Son premier modèle D’origine asiatique n’a pas été coulé avant 2009.) Mais Victoria’s Secret A, comme l’a rapporté Alex Abad-Santos de Vox dans 2018, Été en fait un leader de l’industrie de la diversité raciale récemment et a contribué à stimuler la carrière de ses modèles.,

selon une source du département de casting de Victoria’s Secret avec qui Abad-Santos a parlé en arrière — plan, le pourcentage de mannequins non blancs — sur les quelque 60 femmes choisies pour porter les 90 looks de la série-a été d’au moins 40 pour cent au cours des deux dernières années.,

Abad-Santos a également noté qu’à la fin des années 90 et au début des années 2000, Victoria’s Secret a embauché des modèles qui n’auraient pas été considérés par d’autres marques de haute couture en raison de leur taille: « Victoria’s Secret a montré qu’elle avait le pouvoir de changer les normes de l’industrie, et la frustration »

dans une interview accordée à Vogue l’année dernière, Razek a défendu de manière controversée la décision de la marque de ne pas présenter de modèles de taille plus ou transgenres, ce dont il s’est excusé plus tard.,

Razek a soutenu qu’il se soucie de la diversité et de l’inclusion de la taille, mais qu’il ne peut finalement pas répondre aux demandes des gens. « C’est comme, Pourquoi votre spectacle ne fait-il pas ça? Ne devriez-vous pas avoir des transsexuels dans le spectacle? Aucun. Non, je ne pense pas que nous devrions le faire. Eh bien, pourquoi pas? Parce que le spectacle est un fantasme. »

pendant des années, des dirigeants comme Razek semblaient convaincus que la puissance de vente de Victoria’s Secret était inextricablement liée à ce fantasme. Malgré la baisse des ventes, le détaillant a obstinément refusé de changer son approche marketing — jusqu’à présent.,

Les tendances de la Lingerie changent et les clients sont courtisés par une variété de vendeurs en ligne et de startups. Victoria’s Secret se rend apparemment compte maintenant qu’un défilé de mode unique en son genre-mettant en vedette un casting de belles femmes irréalistes minces en lingerie chère-peut ne plus être le moyen de séduire les acheteurs.

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