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il suffit de faire peur même aux plus expérimentés des spécialistes du marketing et des blogueurs. Cela peut sembler une torture par ennui. C’est souvent les trucs de cauchemars. Quel Est ce monstre Impie?
Le contenu de l’audit.,
un audit de contenu bien exécuté effectué sur une base annuelle peut fournir de grandes informations sur le blog et la stratégie de marketing de contenu de votre site web qui dépassent de loin sa réputation.
trop souvent, nous publions quelque chose et n’y revenons plus jamais. Des années plus tard, il est obsolète, périmé et complètement hors de propos. Les bonnes pratiques exigent que nous revenions périodiquement à notre contenu pour nous assurer que tout est aussi frais et beau que le jour où il a été publié dans le monde.,
un audit de contenu consiste à examiner tout le contenu de votre site web et à évaluer ses forces et faiblesses relatives afin de prioriser vos futures activités marketing. Il s’agit d’une évaluation qualitative basée sur les KPI (Key Performance Indicators) que vous sélectionnez au préalable.
Ce processus ne doit pas être confondu avec un inventaire du contenu, qui est tout simplement une comptabilité de tous ces différents actifs. En d’autres termes, c’est un quantitatives de collecte., Bien qu’un inventaire de contenu fasse partie du processus d’audit, l’audit lui-même va beaucoup plus loin. L’outil D’analyse de contenu (Tao) peut créer des inventaires de contenu en un clin d’œil. Lorsque vous commencez du bon pied, le reste du voyage est beaucoup plus facile.
lorsqu’il est effectué correctement, un bon audit vous aidera à répondre aux questions sur les éléments de contenu de votre site:
- lesquels sont les plus performants?
- avec quels sujets votre public se connecte-t-il le plus?,
- quels messages ont dépassé leur accueil?
Un audit vous indiquera où vous devez concentrer vos efforts futurs en termes de référencement et de marketing de contenu. Et il peut même vous donner un aperçu des changements potentiels qui amélioreront votre génération de prospects, vos ventes et vos processus de marketing.
avant de commencer votre Audit de contenu
Si vous avez du mal à comprendre le comportement de vos visiteurs sur votre site web ou Pourquoi vos initiatives marketing actuelles ne fonctionnent pas, un audit de contenu est facilement l’une des meilleures choses que vous puissiez faire pour votre entreprise.
Mais avant d’entrer dans le processus étape par étape de la réalisation d’un, vous devez répondre à quelques questions.
Pourquoi suis-je en train de réaliser un Audit de contenu?
Il pourrait y avoir un certain nombre de raisons., Il n’y a pas une approche correcte pour effectuer un audit de contenu – les étapes exactes que vous prendrez dépendront de vos raisons de subir le processus en premier lieu.
généralement, les audits de contenu sont effectués pour deux raisons principales:
- SEO – effectuer un audit de contenu à des fins de référencement vous aide à identifier les points faibles de l’optimisation des moteurs de recherche de votre site., En cataloguant les différents mots-clés, le nombre de mots, les images optimisées et d’autres éléments associés à chaque élément de contenu de votre site et en les comparant à votre classement de page actuel, vous devriez être en mesure de déterminer les modifications à apporter pour améliorer les performances de recherche naturelles de votre site. Et comme la plupart du trafic arrivant sur votre site provient de la recherche organique, il s’agit d’un exercice commercial crucial que vous devriez faire au moins une fois par an.,
- marketing de contenu-une autre bonne raison d’effectuer un audit de contenu est d’évaluer l’état actuel de vos efforts de marketing de contenu. Au lieu d’examiner les facteurs d’optimisation des pages, vous vous concentrerez sur des éléments tels que la longueur des pages, les métriques de visites et les partages sociaux pour déterminer comment votre public réagit à chaque élément de contenu que vous avez créé (et, par conséquent, comment modifier vos efforts de marketing de contenu à l’avenir pour améliorer ses performances).
bien sûr, il n’y a aucune raison que vous ne puissiez pas faire les deux., Pendant que vous fouillez dans vos métriques de référencement, il est également facile de noter vos données de marketing de contenu. Vous pouvez également aborder votre audit de contenu sous un angle légèrement différent. Quoi qu’il en soit, être clair sur vos intentions à l’avance aidera à rationaliser le processus et à minimiser les efforts supplémentaires. Sachez pourquoi vous faites avant de commencer à le faire.
En savoir plus: comment (et pourquoi) effectuer un Audit efficace des articles de Blog
quelles ressources ai-je à ma disposition pour mon Audit de contenu?
Un bon audit de contenu est un processus long., Si vous êtes actuellement submergé par d’autres priorités, entreprendre un projet aussi massif peut ne pas être la meilleure utilisation de votre temps ou de votre énergie. Si vous ne pouvez pas y consacrer les ressources appropriées, il vaut mieux attendre que vous le puissiez.
Mais si le projet doit être réalisé, gardez à l’esprit que vous avez des options. Au lieu d’entreprendre tout le processus d’audit par vous-même, déléguez certaines des étapes de collecte de données à un autre employé de votre organisation ou à un travailleur externalisé embauché via des sites tels que Guru ou Upwork.,
Vous avez également la possibilité de ne remplir que de petites sections de l’audit à un moment donné, ou de payer pour des outils qui aident à automatiser certaines parties de votre processus de recherche (il est révolu le temps d’avoir à tout passer au crible manuellement vous-même!). Plus sur cela plus tard.
Qu’est-ce que J’espère tirer de mon Audit de contenu?
avant de commencer, indiquez clairement la raison pour laquelle vous effectuez un audit de contenu. Si vous n’allez pas prendre des mesures en fonction des données produites par votre audit, vous pouvez tout aussi bien ignorer le processus., Un audit pour le bien d’un audit est une perte de temps et de ressources.
l’un des objectifs suivants est un audit de contenu potentiel. Vous pouvez avoir d’autres qui ne sont pas sur cette liste, et vous aurez probablement plus d’un à l’esprit que vous passez par elle.,F9d18″>déterminez les sujets de contenu que votre public semble préférer
c’est la théorie., Maintenant, nous allons mettre en pratique.
en savoir plus:
- Comment créer une stratégie de marketing de contenu haute Performance en 2021
- Quel est le bon contenu pour chaque étape de L’entonnoir Marketing?
- 30 façons de trouver de bonnes idées pour vos articles de Blog
- 15 façons rapides et faciles d’améliorer le taux de Conversion de votre Site
rencontrez John, notre propriétaire D’entreprise hypothétique
pour vous aider à illustrer comment faire un audit de contenu, nous avons créé John, un propriétaire Il dirige une petite société de logiciels qui a développé un outil de budgétisation SaaS.,
Il a investi dans le marketing de contenu pendant environ un an, mais il ne sait pas si tout le temps qu’il a passé à bloguer, à créer des vidéos et à publier des infographies a porté ses fruits. En conséquence, il décide d’effectuer un audit de contenu pour voir comment ses éléments de contenu individuels fonctionnent et ce qu’il devrait faire différemment à l’avenir.
parce que John n’a que cinq employés – qui sont tous occupés à porter plusieurs chapeaux déjà – il décide de prendre le processus d’audit par lui-même., Parce qu’il est un gars occupé, il garde la portée de son audit petite, ne vérifiant que le contenu qu’il a créé au cours de la dernière année et ne suivant que quelques variables qui lui indiquent le succès.
N’oubliez pas que la taille et la portée de votre audit dépendent entièrement de vous. Ce n’est pas une question de tout ou rien de ce scénario. Faites ce que vous pouvez quand vous pouvez le faire.
nous reviendrons sur John un peu plus tard.
le processus D’Audit de contenu
Si vous avez terminé vos devoirs (vous avez répondu aux questions ci-dessus, Non?), c’est le moment de commencer., Essayez le processus en trois étapes suivant pour terminer le premier audit de contenu de votre site web (et n’hésitez pas à le modifier pour les suivants):
Étape #1 – Créer une feuille de calcul de tous vos actifs de contenu
Sans surprise, la première étape pour terminer un audit de contenu est de trouver tout, Vous avez deux options différentes pour le faire:
- utilisez un outil d’exploration comme Screaming Frog (gratuit jusqu’à 500 URL) ou URL Profiler (plans payants) pour identifier toutes les URL de votre site Web existant et télécharger ces données en tant que fichier CSV (appuyez simplement sur « Exporter” après Ces outils sont également capables de collecter automatiquement divers autres points de données SEO pour vous.,
- entrez manuellement les URL dans votre feuille de calcul (vous ne voulez probablement pas emprunter cette voie si vous avez plus de 2 000 pages, mais une douzaine, c’est bien). La façon la plus simple de le faire est de vous connecter à votre tableau de bord WordPress, accédez à Posts > tous les Posts, puis cliquez sur chacun à son tour pour obtenir son URL. Fantaisie? Aucun. Mais il fait l’affaire.
entrez ou importez toutes les URL que vous trouvez dans une feuille de calcul Excel ou Google Docs, en laissant de nombreuses colonnes pour les données que vous rassemblerez à L’Étape #2., Ou, si vous préférez ne pas réinventer la roue, vous pouvez ajouter vos liens vers l’un des modèles d’inventaire et d’audit de contenu disponibles gratuitement suivants:
- Content Inventory Spreadsheet-MaadMob
- Content Audit & KWM Template – goinflow
- modèle d’audit de contenu – Spears Marketing
- modèle D’inventaire et D’audit de contenu – Kevin P. Nichols
- modèle d’audit de la qualité du contenu – Content Strategy Inc.,
la Plupart des vérifications utiliser une feuille de calcul pour organiser les données, mais ce n’est pas la seule façon. Si vous méprisez Excel pour une raison quelconque (pas de jugement), vous pouvez opter pour le plugin WordPress Content Audit. Cet outil vous permet de créer un inventaire de contenu directement dans les écrans D’édition de WordPress. Définissez quelques conditions, et vous êtes prêt à partir.
optez simplement pour ce qui vous convient le mieux. Préparez-vous au succès en utilisant les outils et les méthodes qui fonctionnent pour vous.,
ce qui nous ramène à John, notre propriétaire d’entreprise averti de Seattle. Parce que son site est petit et qu’il est pressé par le temps, il utilise Screaming Frog pour créer la liste D’URL illustrée ci-dessous:
pour télécharger votre fichier CSV dans Google Sheets, allez dans Fichier > importer > ordinateur. Facile comme bonjour.
John est en bonne voie avec une liste pratique de toutes ses URL. Étape 1? Check!,
Étape #2 – recueillir des données D’actifs
rappelez-vous les colonnes que j’ai mentionnées plus tôt? Il est maintenant temps de les mettre en place et de les remplir.
Les points de données exacts que vous souhaitez collecter dépendront, encore une fois, des objectifs de votre audit, ainsi que de la complexité que vous souhaitez atteindre., Bien que les listes ci-dessous puissent sembler intimidantes, il n’est pas nécessaire de collecter des données sur toutes les variables possibles. En fait, vous pourrez peut-être atteindre les objectifs que vous vous êtes fixés avec seulement une poignée de points de données possibles.,a
autres éléments à suivre:
- date D’inventaire du contenu
- page « Score” (déterminez votre propre échelle de notation pour évaluer rapidement l’efficacité du contenu) ou Action (conserver, Supprimer, consolider, mettre à jour)
- état de la page (conserver, modifier ou ignorer)
- date à réexaminer à l’avenir
- notes supplémentaires au besoin
Une fois que vous avez sélectionné les points de données que vous mesurerez dans le cadre de votre audit de contenu, étiquetez une colonne dans votre feuille de calcul pour chacun d’eux.,
maintenant vient le plaisir à temps partiel pour faire le gros du travail de collecte de données (et oui, « fun” est subjectif)!,18 »>visites de Page (mesurer pendant au moins trois mois, si possible)
bien qu’il puisse suivre d’autres données dans le cadre de son audit – et probablement en tirer des informations supplémentaires – analyser uniquement ce nombre limité de mesures permet à John de terminer son audit de contenu tout en, La façon dont il le regarde, il peut toujours revenir en arrière et ajouter plus à son analyse s’il a le temps sur la route.
pour trouver les points de données sur lesquels il a décidé, John utilise les ressources suivantes:
- Screaming Frog lui donne les balises de titre de la page (et même la longueur de la balise de titre-50-60 caractères est optimale) pour chacune des URL qu’il suit.,
- Google Analytics fournit la visite de page, le taux de rebond et le type moyen sur les données de page (consultez les rapports> comportement> contenu du Site> toutes les pages pour un bon point de départ. Vous pouvez exporter les données en cliquant sur Exporter> CSV sous le titre du rapport, puis importer directement dans votre feuille de calcul.).,
- Partagé le Comte lui donne le nombre de fois que chaque post a été partagé socialement (il y a un téléchargement en vrac, mais vous devez être un membre payant pour l’utiliser. Sinon, vous entrez simplement chaque URL manuellement.).
- Act-On (le programme d’automatisation du marketing que John utilise) lui donne des données de conversion par page (bien qu’il aurait pu choisir D’utiliser Google Analytics pour cela s’il avait déjà défini des objectifs sur cette plate-forme).,
Une fois que John a fini de rassembler ces données, il parcourt sa liste et attribue un score à chaque page sur une échelle de notation « A – F” de sa propre création.
Les Pages qui reçoivent des scores « A” sont ses pages les plus performantes, tandis que celles qui obtiennent des scores « F” sont celles qu’il est gêné de trouver sur son site. Il ajoute également une note à sa feuille de calcul indiquant la date à laquelle son audit a été créé afin de planifier les vérifications futures.,
et même si John ne l’a pas fait, vous pouvez également vous diriger vers la console de recherche Google pour extraire des données encore plus facilement organisées. Cliquez sur Analyse de recherche, sélectionnez des Pages et vérifiez les clics, les Impressions et le CTR pour obtenir un aperçu rapide des performances des pages individuelles.
Il y a un bouton « Télécharger” en bas de la page si vous souhaitez exporter les données en tant que fichier CSV et les ajouter à votre feuille de calcul en constante expansion.,
en savoir plus:
- Comment configurer des objectifs et des entonnoirs dans Google Analytics
- SEO& CRO: comment les classements et les Conversions se complètent
- Comment optimiser votre site pour le classement de recherche avec vos données D’analyse Web
- Comment écrire des messages pilotés par les données
Étape #3-
Si votre site est volumineux, attendez – vous à ce que le processus de collecte de données prenne beaucoup de temps., Il n’est pas rare que les audits prennent des jours, des semaines, voire des mois, selon la taille du site web et les ressources organisationnelles disponibles pour le processus.
Mais même si votre inventaire de contenu est terminé rapidement, vous avez encore une autre étape importante à franchir: mettre toutes vos informations à profit.
pour être sûr de tirer quelque chose de substantiel de votre processus d’audit de contenu, vous devez établir un ensemble de mesures recommandées que vous prendrez une fois l’audit terminé., Et pour ce faire, vous devez plonger dans les données que vous avez collectées afin de tirer des conclusions.
cela pourrait être aussi simple que d’ajouter une colonne de plus à votre feuille de calcul: « Action.,”
ici, vous appelez ce qui devrait arriver à chaque actif de contenu individuel, comme:
- Keep (vos principaux actifs, ceux avec un « A” ou un « B”sain)
- Update (vos actifs « C” ou « D” solides qui sont li>
- supprimer (vos actifs inférieurs, peut-être ceux avec un « E” ou « F”)
- consolider (actifs qui sont peut-être trop courts ou pas assez charnus et gagneraient à être combinés avec un autre actif)., N’oubliez pas de compléter une redirection 301 pour tout poste qui est absorbé dans un autre afin de ne pas perdre toute équité SEO qu’il avait construit.
malheureusement, il n’y a pas de règles strictes qui disent: « si vos données de contenu l’indiquent, faites . »Au lieu de cela, vous devez regarder les données que vous avez recueillies et voir si vous pouvez identifier les tendances qui pourraient éclairer vos éventuelles actions recommandées.,
jetez un œil à la feuille de calcul de John ci-dessous et voyez si quelque chose vous saute aux yeux:
Voici quelques observations que vous pourriez avoir faites:
- Les visiteurs restent en moyenne deux fois plus longtemps sur les articles de blog vidéo de John que sur ses articles de texte. Cela pourrait suggérer que John alloue plus de ses futures ressources de création de contenu à la production vidéo.
- Les taux de conversion les plus élevés de John apparaissent sur les articles de blog qu’il publie avec les titres des articles de liste. En conséquence, il voudra peut-être ajouter plus de messages comme celui-ci à l’avenir.,
- bien que les publications infographiques de John aient le plus d’actions sociales, elles ont les taux de conversion les plus bas dans l’ensemble. Cela pourrait suggérer quelques choses différentes. Il pourrait atteindre les mauvaises personnes avec ses efforts de marketing sur les médias sociaux, les appels à l’action sur ses infographies pourraient être faibles, ou il pourrait créer des infographies sur les mauvais sujets. John voudra creuser plus profondément dans chacune de ces conclusions possibles et déterminer s’il faut changer son approche ou continuer à profiter de l’avantage potentiel SEO qui vient d’avoir plus de partages sociaux.,
Après une exploration plus approfondie, John décide de prendre les mesures suivantes après la fin de son audit de contenu:
- réécrire ou supprimer toutes les pages de contenu qui ont obtenu un score inférieur à un « C” dans son analyse.
- passez plus de temps à promouvoir ses pages les plus converties sur les sites de réseaux sociaux.
- créez quatre éléments de contenu à feuilles persistantes qui sont similaires à ces pages à conversion la plus élevée.
- engagez-vous à publier au moins une nouvelle publication Vidéo par semaine.,
- développer plus de contenu sur le thème de la budgétisation, par rapport aux autres catégories.
Un audit peut porter sur la qualité du contenu, l’expérience client, les performances du contenu ou toute combinaison de ces éléments.
utilisez les résultats de votre audit de contenu pour définir les 5 à 10 actions que vous entreprendrez après l’avoir terminé, en fonction des modèles qui émergent de vos données.
ensuite, fixez-vous des délais afin de mettre ces actions en jeu et de bloquer le temps dont vous aurez besoin pour le faire sur votre calendrier., Ajoutez une date limite directement dans votre feuille de calcul (en ce qui concerne les colonnes, vous ne pouvez jamais en avoir trop!).
Une chose importante à noter ici. Lorsque vous regardez les montagnes de données que votre audit de contenu peut générer, il est facile de vous retrouver frappé par la paralysie de l’analyse. Fondamentalement, il y a tellement de conclusions que vous pourriez tirer et tant de choses que vous pourriez faire, que vous finissez par n’en faire aucune. Ne vous laissez pas tomber dans ce piège.,
Le spécialiste du marketing de contenu Pawel Grabowski propose de nombreuses suggestions utiles pour lutter contre la paralysie de l’analyse, telles que se concentrer sur ce qui est le plus important, décomposer les décisions en petites étapes et ne vous inquiétez pas d’être parfait!
tant que vous suivez vos mesures et revoyez régulièrement le processus d’audit de contenu, vous verrez ces changements se produire et pourrez y remédier bien avant qu’ils ne deviennent de gros problèmes affectant les performances de votre site.,
aller plus loin dans votre Audit
Si vous avez détecté le bogue de l’audit lors du processus d’analyse de contenu, Vous pouvez toujours utiliser les compétences que vous avez acquises pour étendre votre audit au-delà des frontières de votre site web.
regardez les sites Web de vos concurrents
alors maintenant vous savez tout ce qu’il y a à savoir sur votre propre contenu., Mais à moins d’avoir un produit ou un service vraiment unique, vous n’êtes pas le seul spectacle en ville. Vous avez de la concurrence pour les clients.
la performance de votre contenu sera toujours liée, à certains égards, au contenu que vos concurrents diffusent. Même si leurs pièces n’empêchent pas directement les visiteurs de voir les vôtres, il y a un nombre limité de consommateurs et ils ont tous une quantité limitée d’attention. S’ils utilisent toute leur énergie en se concentrant sur le contenu de la compétition, ils n’ont peut-être pas assez de concentration mentale pour faire attention à la vôtre.,
effectuer un audit du contenu de votre concurrent est similaire à évaluer le vôtre, mais avec quelques limites. Il y a quelques mesures que vous ne pourrez peut-être pas tirer sans avoir un accès direct à votre site web et à vos comptes. Le taux de rebond, le temps moyen sur la page et le taux de conversion sont trois en particulier difficiles à découvrir sans accéder au profil Google Analytics ou au compte marketing automation du site.
Mais cela dit, il y a encore beaucoup de choses différentes que vous pouvez suivre., Vous pouvez évaluer le nombre de liens pointant vers les pages de contenu de votre concurrent à l’aide d’outils tels que Majestic Site Explorer ou les Backlinks de BuzzSumo.
Vous pouvez mesurer les partages sociaux en recherchant un compteur de part sur la publication elle-même, ou en entrant L’URL de la publication dans un service comme BuzzSumo pour voir une ventilation détaillée avec leur fonctionnalité la plus partagée. Ce n’est peut-être pas un audit complet, mais même la réalisation de ce niveau d’évaluation limité vous donnera beaucoup de données exploitables sur les domaines où vos concurrents surpassent actuellement votre site.,
Ce qui fonctionne pour eux? Pouvez-vous l’améliorer d’une manière ou d’une autre (la technique du gratte-ciel est un moyen fabuleux d’apporter des tonnes de trafic)? Quels sites y lient qui pourraient potentiellement vous lier si vous êtes approché avec un contenu puissant ou une idée de publication d’invité fantastique?
suivre les performances du contenu hors site
Une autre façon d’étendre votre audit de contenu consiste à inclure vos ressources de contenu hors site (si elles sont pertinentes pour vos objectifs d’audit)., Par exemple, si vous évaluez l’efficacité de vos efforts de marketing de contenu, vous voudrez inclure autant de données que possible sur toutes les infographies, diapositives ou autres éléments de contenu externes que vous avez publiés pour promouvoir la reconnaissance de la marque et le partage viral.
encore une fois, votre capacité à suivre les mesures énumérées ci-dessus sur ces éléments de contenu variera en fonction des sites qui les hébergent. Rassemblez ce que vous pouvez, mais recherchez également d’autres types de données uniques aux sources de contenu externes.,
à titre d’exemple, la consultation de votre compte Google Analytics devrait vous indiquer le nombre de visites que chaque élément externe a envoyées à votre site. La comparaison des visites référencées entre des éléments de contenu externes peut être un excellent moyen de déterminer la direction de votre prochaine grande publication de contenu.
consultez Reporting> Acquisition> canaux pour une ventilation générale du trafic par organique, direct, referral et social (et sélectionnez Referrals si vous voulez voir les points d’origine spécifiques).,
et si vous utilisez des URL personnalisées avec des paramètres UTM, par exemple, vous pouvez voir instantanément quel contenu envoie le plus de trafic hors site.
étendre le processus D’Audit à D’autres canaux de Marketing
en plus d’évaluer vos éléments de contenu hors site, vous pouvez appliquer le processus d’audit à vos autres canaux de marketing., Si vous diffusez des annonces imprimées dans des publications commerciales, essayez de déterminer le nombre de demandes que vous avez reçues de chaque annonce (indice – c’est plus facile à faire si vous enregistrez la source de votre première contact avec un nouveau prospect dans votre CRM après votre première conversation).
ou regardez de près vos campagnes de marketing par e-mail. Le contenu de vos répondeurs automatiques est-il toujours à jour? Avez-vous des messages qui ont un taux d’ouverture plus élevé que d’autres? Des Services comme MailChimp et AWeber ont des analyses robustes à portée de main.,
En Résumé
Quand il descend à lui, un audit de contenu n’est pas seulement un processus de conduite de fois dans une lune bleue. C’est un État d’esprit que vous devez appliquer à la fois au contenu de votre site web et aux autres canaux de marketing que vous utilisez.,
en inventoriant soigneusement vos éléments de contenu existants et en évaluant les données que vous avez recueillies pour chaque élément, vous pouvez prendre des décisions marketing éclairées qui vous aideront à gagner du temps, à réduire les coûts, à développer votre marque et à améliorer votre retour sur investissement publicitaire global.
et rappelez-vous, il n’y a pas de solution unique ici. Les audits de contenu peuvent prendre de nombreuses formes, itinéraires, approches et étendues. Tout dépend de vos besoins et de vos objectifs.