le marketing par moteur de recherche (SEM) est couramment utilisé aujourd’hui pour décrire uniquement la partie publicitaire payante du marketing via un moteur de recherche. SEM consiste à acheter des annonces PPC (pay-per-click) qui s’affichent sur une page de résultats de moteur de recherche. Ces annonces peuvent être placées via Google Ads, Bing Ads ou d’autres moteurs de recherche.,
vous savez que vous faites SEM if if
lorsque vous donnez de l’argent à un moteur de recherche pour apparaître sur sa page de résultats de moteur de recherche. Dans ce cas, vous êtes en train de faire SEM.
Les préoccupations courantes de la SEM sont le coût par clic et le coût par acquisition (CPC et CPA). Ceux-ci indiquent combien d’argent est dépensé pour la publicité de recherche et si le retour en vaut la peine. Lorsque vous commencez à implémenter des publicités dans les moteurs de recherche, considérez comment les publicités dynamiques peuvent booster vos campagnes SEM.,
D’autres termes importants utilisés dans le monde de SEM incluent:
- reciblage
- Géotargeting
- Dayparting
- ciblage démographique
- ciblage Mobile
- et beaucoup d’autres
Une autre partie de ce qui est SEM a à voir avec pourquoi SEM est important pour les moteurs de recherche. SEM est le domaine où les moteurs de recherche font la plupart de leur argent. En conséquence, la publicité de recherche payée prend de la précision afin que les dollars publicitaires ne soient pas gaspillés. Cela fait de SEM une spécialité marketing de changement rapide, l’une des frontières les plus excitantes de la recherche.,
le” Search Engine Marketing » inclut-il le référencement?
La réponse courte est non. SEM et SEO sont maintenant deux rôles différents.
la réponse la plus longue est: « plus maintenant, mais c’est compliqué. »
lorsque Danny Sullivan a parlé de SEM en 2001, il l’a utilisé comme fourre-tout pour décrire tous les efforts qui ont encouragé le trafic du site web à partir des pages de résultats des moteurs de recherche — y compris les initiatives de recherche payantes et organiques. Selon Danny then, les gens SEO et PPC travaillaient dans le marketing des moteurs de recherche. Simple. Clair. Cette définition a été acceptée par l’industrie à l’époque.,
pourtant, au cours des 18 années qui ont suivi, la compréhension commune du terme SEM a changé.
Qu’est-ce qui a causé ce changement? Quelques causes possibles incluent la page de Wikipedia sur SEM étant entièrement biaisée vers les efforts payés; la poussée de Yahoo de leur solution PPC; et la soupe générale de l’alphabet des acronymes de marketing confus. (Pour un historique détaillé du terme SEM, voir le récapitulatif de Danny de 2010.)
Quelle que soit la raison, la réponse à la question « qu’est-ce que SEM” a définitivement changé. SEM signifie Maintenant payé.,
aujourd’hui, lorsque vous vous dirigez vers Search Engine Land, vous trouverez SEM défini de cette façon:
« SEM (Search Engine Marketing) est le processus de gagner du trafic sur le site Web en achetant des annonces sur les moteurs de recherche. »
qui inclut clairement le paiement au clic, les annonces de recherche locales, les annonces de liste de produits et tous les efforts publicitaires en ce qui concerne les moteurs de recherche.
Qu’en est-il du « Search Marketing”?
Au lieu de SEM comme un terme générique, l’industrie a inventé l’expression « search marketing” (sans le « moteur”).,
toujours en regardant SEL, la définition du marketing de recherche est:
« le marketing de recherche est le processus de gagner du trafic et de la visibilité des moteurs de recherche grâce à des efforts rémunérés et non rémunérés.”
Vous pouvez reconnaître cette définition comme la signification originale de Danny pour SEM.
définir SEM pour L’avenir
levez la main si vous pensez que « SEM” a fini d’évoluer. N’importe qui?
je vois des signes que le SEM prendra de l’ampleur à l’avenir.,
en 2019, les conférences de marketing de recherche incluent plus que de la publicité sur les moteurs de recherche dans la piste appelée « SEM. »
Exhibit A: SMX West
la prochaine conférence SMX West divise leurs pistes en SEO (organique) et SEM (payant). Cette division est donc claire. Vous pouvez vous attendre à en apprendre davantage sur le classement organique dans la piste SEO. Dans la piste SEM, les sessions se concentrent sur des sujets PPC tels que l’amélioration d’une campagne Google Ads.
ce qui est frappant, c’est l’ajout de plateformes publicitaires en plus de Google et Bing., Les Sessions de la SEM, en outre, parler:
- YouTube
- Amazon
la Pièce B: Pubcon Las Vegas
je me demandais si SMX était juste une exception ici. J’ai donc regardé un autre grand événement marketing, Pubcon.
Il s’avère que le thème « SEM” de Pubcon couvre également plus que les moteurs de recherche traditionnels. La publicité Facebook fait la Coupe. Et il pourrait y en avoir d’autres qui ne sont tout simplement pas mentionnés dans la description sommaire.,
au moins dans le contexte des conférences, SEM peut signifier n’importe quelle variété de placement d’annonces en ligne. (C’est un peu contre-intuitif.)
les sessions ne sont plus uniquement centrées sur Google et Bing. Ils couvrent les points de Vente non-recherche qui acceptent les annonces, aussi.
cela entraînera-t-il un nouveau changement dans la définition de SEM? Ou un autre terme prendra-t-il entièrement le relais pour encapsuler le monde toujours en évolution et toujours passionnant du marketing internet?
la portée de ce que nous faisons en tant que spécialistes du marketing de recherche a augmenté. Donc, si nos définitions.,
le marketing de recherche, à mon avis, doit maintenant inclure plus que le référencement organique et le SEM payant dans les principaux moteurs de recherche. Cela implique également la vidéo, les problèmes de serveur, les performances du site, la voix, YouTube, Amazon, et la liste est longue.
Une chose est sûre: l’industrie de la recherche continue de se développer. Il en va de même pour le langage que nous utilisons pour le décrire.
Si vous vous demandez ce qui est SEM dans 10 ans et découvrez que la réponse a changé une fois de plus, au moins vous ne serez pas surpris.