quand le nom Gucci vient à l’esprit, la plupart des fashionphiles évoquent l’image de l’excès dont Alessandro Michele a rêvé ces dernières années. Ou peut-être pensent-ils aux silhouettes scandaleuses et aux campagnes publicitaires choquantes de Tom Ford. Mais bien avant que les designers de chapiteau ne fassent le show chez Gucci, la maison de couture a commencé comme une humble boutique de cuir.,
né le 26 mars 1881 d’un simple maroquinier Italien, Guccio Gucci était portier à L’Hôtel Savoy de Londres lorsqu’il s’est épris des valises glamour avec lesquelles les clients arrivaient du monde entier. Rendant hommage à ses racines familières, il est finalement retourné dans sa Florence natale pour travailler pour Franzi, une marque de bagages tony. Des années plus tard, Gucci était prêt à se lancer seul et, en 1921, il ouvrit son propre magasin de maroquinerie éponyme à Florence.,
au début, Gucci principale était la fabrication de selles et d’autres accessoires pour cavaliers à cheval, toujours fabriqués à partir des meilleurs cuirs italiens. Ses créations ont continué à gagner en popularité à mesure qu’il s’étendait dans le monde des accessoires, les aristocrates anglais devenant de grands fans de la marque montante., Aujourd’hui encore, ce style équestre se retrouve dans les créations modernes de Gucci, notamment le détail bien-aimé des mors de cheval et la bande tissée rouge et verte, inspirée des détails de la selle.
Guccio a enrôlé ses trois fils—Aldo, Vasco et Rodolfo—pour se joindre à l’entreprise en 1938, et ils ont été chargés d’étendre la présence de la marque, amenant Gucci à Rome et finalement à Milan, dans les années suivantes.,
Le cuir était difficile à trouver au milieu des années 1930, à cause des sanctions contre L’Italie, alors Gucci a commencé à expérimenter avec des textiles alternatifs. Cela a conduit au tout premier imprimé signature Gucci: de petits diamants interconnectés en brun foncé, tissés dans un tissu de chanvre beige., L’emblématique sac en bambou est né dans des circonstances similaires en 1947; les artisans de Gucci se démenaient pour trouver des matériaux vers la fin de la Seconde Guerre mondiale et ont découvert qu’ils pouvaient utiliser du bambou japonais pour fabriquer des poignées de sac uniques. Traitées avec une méthode unique et brevetée, ces poignées en bambou Bruni sont devenues synonymes de Gucci.
en 1953, seulement 15 jours après L’ouverture de la première boutique de Gucci à New York, Guccio est décédé. Mais malgré la mort prématurée de Guccio, sa marque a continué à prospérer et l’Arrivée De La Gucci aux États-Unis a été adoptée par les consommateurs américains., La décennie qui a suivi a été un âge d’or pour Gucci, grâce à des célébrités qui ont commencé à arborer fièrement ses dessins.
Il y avait Elizabeth Taylor et Peter Sellers, qui étaient tous deux fans de Fourre-Tout Gucci unisexes. Jackie Kennedy portait un sac à main Gucci en public et le sac a été rapidement—et officiellement-rebaptisé » The Jackie., »Grace Kelly s’est arrêtée dans un magasin Gucci pour prendre un sac en bambou et en signe de gratitude, Rodolfo Gucci a demandé à L’illustrateur italien, Vittorio Accornero, de concevoir un foulard à fleurs pour la princesse de Monaco bien-aimée. L’impression résultante est devenue connue sous le nom de Flora, une signature Gucci qui présente 43 types de fleurs, de plantes et d’insectes, représentés à travers une gamme vivante de 37 couleurs. Le logo de deux G imbriqués a également été introduit à cette époque, comme un doux hommage au fondateur, Guccio Gucci.,
Dans les années 70‘, Gucci regardé vers l’Est, la sédentarisation, à Tokyo et à Hong Kong, mais l’âge d’or a semblé être plus. Les frères Gucci se battaient constamment – même si la marque a lancé sa première collection de prêt-à-porter en 1981., À ce moment—là, le fils de Rodolfo, Aritzio, avait repris et évincé son oncle Aldo-tout en rapprochant la maison de la faillite.
Mais il était temps de relancer Gucci et cela a commencé avec la nomination de Dawn Mello en tant que directrice de la création. L’ancienne présidente de Bergdorf Goodman a rejoint la maison en 1989 et a amené avec elle une équipe majeure: Richard Lambertson en tant que directeur du design, Neil Barrett en tant que créateur de vêtements pour hommes et Tom Ford en tant que créateur de prêt-à-porter féminin. Sous la charge de Mello, le mocassin Gucci original a été réintroduit dans un arc-en-ciel de couleurs en grande pompe., Malheureusement, la plupart des autres modèles n’ont pas été bien reçus, et Mello est retournée à son rôle moelleux chez Bergdorfs en 1994.
En fait, c’est Tom Ford qui a été célébré comme Gucci réelle du sauveur—et à juste titre., Lorsqu’il est devenu directeur de la création de Gucci à la suite du départ de Mello, le créateur a insufflé à la marque un sex-appeal manifeste qui, à l’époque, ne pouvait être trouvé sur aucune autre piste. Les robes glissantes et les talons aiguilles sexy contrastaient fortement avec la tendance minimaliste des années 90 et étaient totalement embrassées par les consommateurs.
alors que sa star se levait, Ford a amené avec lui la prochaine génération de cerveaux de la mode, y compris Carine comme styliste incontournable et Mario Testino comme photographe préféré., Ensemble, le trio a révolutionné la publicité de haute couture avec beaucoup d’images scandaleuses et écorchées. Peut-être le plus célèbre, une annonce a montré une Carmen Kass presque nue montrant un modèle masculin le « G” qu » elle avait rasé dans ses poils pubiens. Pendant le mandat de Ford, le terme « sex sells” a été pris au pied de la lettre; l’augmentation des ventes de Gucci l’a transformé en une superstar de la mode de 10 milliards de dollars.,
mais suite à une querelle avec Pinault Printemps Redoute (l’agence qui a racheté Gucci en 2004), Ford a décidé qu’il était temps de passer à autre chose. Et dans ce qui ressemble à une époque oubliée dans la chronologie de Gucci, Alessandra Facchinetti est intervenue pour prendre en charge les collections féminines. Elle n’a duré que deux saisons banales avant de quitter la marque en 2005.
son poste vacant a laissé la place à Frida Giannini pour entrer sous les projecteurs., Elle était chez Gucci depuis 2002, lorsqu’elle a été embauchée à l’âge mûr de 24 ans pour devenir directrice des sacs à main—un secteur qui était une énorme vache à lait pour Gucci. Elle a finalement été promue pour superviser l’ensemble de la catégorie des accessoires et le succès massif de Giannini l’a apprêtée à occuper le poste de premier plan.
pendant son mandat chez Gucci, Giannini a abandonné la fixation de Ford sur le sex-appeal, se concentrant plutôt sur les codes maison distincts., Elle semblait être en mode renouveau constant, remodelant l’imprimé emblématique Flora, apposant sa signature sur la rayure rouge et verte et rafraîchissant le sac en bambou.
Il y avait un peu de drame à L’époque de Giannini. En 2011, elle a révélé qu’elle avait été secrètement impliquée dans une relation de deux ans avec le PDG de Gucci à L’époque, Patrizio di Marco-cela est venu après de nombreuses spéculations juteuses entourant leur relation selon la rumeur. En 2013, les partenaires ont accueilli une fille, Greta, et se sont finalement Mariés deux ans plus tard.,
Le temps de Giannini chez Gucci a été immortalisé dans The Director, un documentaire qui a suivi Giannini pendant 18 mois. En fait, Alessandro Michele peut être repéré dans le film, travaillant en tant que réalisateur associé aux côtés de son prédécesseur—bien qu’il soit presque camouflé dans un costume noir discret. L’approche de Giannini a intéressé les fans et les critiques pendant un certain temps. Mais ses collections sont finalement devenues banales, alors au milieu des ventes décroissantes et des critiques ternes, elle a été licenciée. Quelques jours plus tard, di Marco a également été évincé.
lorsque Gucci a annoncé que Michele prendrait la relève en 2015, il semblait qu’il avait été sorti de l’obscurité pour un rôle aussi important. Cependant, il travaillait avec l’entreprise depuis plus de 12 ans et était prêt à se lancer. Pour son premier grand coup, Michele a lancé la dernière collection masculine de Giannini et l’a complètement repensée cinq jours seulement avant que les créations ne soient vues sur le défilé Automne/Hiver 2015., Un mois plus tard, sa première collection de vêtements pour femmes s’est inclinée sur le podium de Milan et a été instantanément qualifiée de succès.
Après sa nomination, Ford a dit de Michele: « Il était un grand sac à main de concepteur quand il a travaillé avec moi. »Michele a continué à être à la hauteur de cette réputation, mais a fait sa marque bien au-delà des grands sacs à main.,
Au cours des quatre années qui ont suivi son arrivée en tant que directeur de la création, Michele a fait de Gucci un rêve maximaliste avec des collections qui semblent s’infiltrer de son imagination sur un défilé au design complexe. Avec des cristaux, des volants, des jeux de couleurs vibrants, des bébés dragons et des fausses têtes, ainsi que des références sans fin à la culture pop et une compréhension innée de la conscience sociale, Michele a ramené Gucci au statut « it” qu’il détenait sous Ford.,
En fait, bien que dans un État de création avant-gardiste et constante, Michele a toujours trouvé une façon monumentale de rendre hommage à la marque passé historique. Sous sa direction, Gucci Garden a été créé dans le Palazzo della Mercanzia historique de Florence en 2018. Aux côtés de Gucci Osteria da Massimo Bottura, un restaurant entièrement décoré dans les articles de la marque et une boutique, est un musée qui retrace Gucci à ses débuts., Vue à travers L’objectif orné de Michele (et organisée par Maria Luisa Frisa), la riche histoire de cette marque italienne se fond dans le présent, offrant une preuve solide qu’il y a encore beaucoup d’histoire à écrire chez Gucci.