olvassa el ezt a mélyreható felülvizsgálatát és összehasonlítása Top piackutató cégek, hogy válassza ki a legjobb piackutató cég az üzleti:
mi piackutatás?
A piackutatás úgy definiálható, mint a fogyasztói magatartás megértésének kísérlete. Ez magában foglalja az emberek vagy vállalatok – a piac-szisztematikus adatgyűjtését, majd annak elemzését, hogy jobban megértsük az adott embercsoport/vállalatcsoport igényeit.
az ilyen típusú kutatásokat maga a vállalat is elvégezheti (azaz, házon belül) vagy egy piackutatásra szakosodott harmadik fél ügynökség.
piackutató vállalatok
az üzleti piackutatás előnyei a következők:
- azonosítsa a problémás területeket az üzleti életben.
- azonosítsa a változó piaci trendeket és a kapcsolódó üzleti lehetőségeket, valamint új terjeszkedési területeket.
- Ismerje meg a meglévő ügyfél igényeit, valamint összehasonlító elemzést nyújtson az ügyfeleknek a versenytársakkal szemben kínált szolgáltatásokról.
- hatékony stratégiák kidolgozása, valamint a Szolgáltatásokkal kapcsolatos megalapozott döntések meghozatala.,
- állítsa be az értékesítésre, az üzleti növekedésre és a legújabb termékfejlesztésekre vonatkozó elérhető célokat.
kétféle piackutatás létezik: kvalitatív kutatás és kvantitatív kutatás.
- a minőségi kutatás a leíró szavakra és szimbólumokra összpontosít. Ez általában magában foglalja a fogyasztók megkérdőjelezését termék – vagy szolgáltatásfogyasztási tapasztalataikról, vagy marketing környezetben való megfigyelésükről. Az ebben az esetben alkalmazott adatgyűjtési módszerek közé tartoznak a mélyinterjúk, a fókuszcsoportok, a hirdetőtáblák, a megszakítás nélküli megfigyelés, valamint a Néprajzi részvétel/megfigyelés.,
- A kvantitatív kutatás az, amely egy olyan probléma számszerűsítésére törekszik, amely gyakran statisztikai elemzéssel jár, mivel jelentős figyelmet igényel a piaci jelenségek mérésére. Az adatokat auditok, vásárlási pontok (vásárlási tranzakciók), különböző módokon (online, telefon, papír) végzett felmérések, valamint kattintásfolyamok segítségével gyűjti össze.
Az adatok gyűjtésének két módja az elsődleges és a másodlagos adatok.
- az elsődleges adatok az eredeti adatok, amelyeket a kutató első kézből gyűjt., A leggyakoribb elsődleges kutatási eszközök a felmérések, fókuszcsoportok, mélyreható interjúk és megfigyelések.
- a másodlagos adatok a már összegyűjtött és könnyen hozzáférhető adatok. Ezek az adatok már meglévő nyilvános információk, például az olyan nyilvános forrásokban megosztott adatok, mint a magazinok és újságok, a kormányzati statisztikák; kereskedelmi források, például a fizetett iparági jelentések; valamint a belső források, azaz a szervezet belső piaci adatai.,
az összegyűjtött adatok elemzésére használt eljárások közé tartozik (de nem kizárólagosan) a termékteszt, a piaci szegmentáció, a hirdetési tesztelés, a használhatóság tesztelése, a hűség és elégedettség kulcsfontosságú járművezetői elemzése, a tudatosság és a használat kutatása, valamint az árkutatás (olyan technikák alkalmazásával, mint az együttes elemzés).
Below are the top 10 Market Research Companies by revenues (2018):
| Company | Turnover (USD bn) |
|---|---|
| Nielsen | 6.5 |
| IQVIA | 5.5 |
| Kantar | 3.4 |
| Gartner | 3.1 |
| Ipsos | 2.1 |
| GfK | 1.6 |
| IRI | 1.2 |
| Dynata | 0.,509 |
| Westat | 0.506 |
| Intage | 0.489 |
a 2019-es Top 5 vállalatok bevételeinek összehasonlításakor megfigyelték, hogy ezek az 5 vállalatok megtartják a legjobb résidőket, néhány kisebb változtatással a rangsorban.
piackutató Cégtípusok
piackutató cégek lehetnek nagyvállalatok, kisvállalkozások vagy termékspecifikus vállalatok., Ezeket a vállalatokat általában az általuk felvett ügyfelek alapján kategorizálják, nem pedig az általuk végzett piackutatási munka alapján.
#1) szindikált piackutató cég: az ilyen vállalatok megvizsgálják a piaci követelményeket, majd ennek megfelelően elkészítik jelentésüket. Ezek a kutatási jelentések a nyílt piacra vonatkoznak, nem pedig az egyes vállalatokra.
#2) egyéni piackutató cég: az ilyen cégek testreszabott piacelemzési alapot kínálnak az ügyfél igényeihez.
#3) speciális piackutató cég: egy olyan vállalkozás, amely egy szakterületre összpontosít, ebbe a kategóriába tartozik., Az ilyen cégek részt vesznek az ügyfél egyedi követelményeinek alapos elemzésében, például a hamarosan elindított kísérleti termék piaci megvalósíthatósági tanulmányainak elvégzésében.
#4) Online piackutató cég: ezeket a cégeket hasznosnak tekintik az online marketingszakemberek, bloggerek és online e-kereskedelmi portálok számára. Összekapcsolják a márkákat / webhelytulajdonosokat a kívánt felhasználókkal, miközben egyidejűleg online elemzést is végeznek.,
Ez az online elemzés lehetővé teszi a webhelytulajdonosok számára, hogy a keresőmotorokban felkerüljenek a tetejére, megértsék márkáik lényegét az online közösségben, ezáltal javítsák meglévő terméksoraikat. A márkák például a “trendeket” idézve olyan legnépszerűbb weboldalakat mutatnak be, mint a Twitter és a Facebook.
Pro-Tip: Miután az említett vállalat úgy döntött, hogy piackutató céget vesz fel, a következő tényezőket kell figyelembe venni az egyik kiválasztása előtt:
- ágazatának a piackutató cég általi megértésének mértéke.,
- a piackutató cég képességei-minőségi / mennyiségi / mindkettő.
- a cég által ígért határidők.
- a vállalat kutatási céljainak és módszereinek világos megértése az általuk használandó-focus groups vs. survey vs. secondary search.
- a vállalat projektmérete és megfizethetősége mint piackutató ügynökség általában nem vállal olyan projekteket, amelyek költségvetése 3000 font alatt van. Tehát a kisléptékű terepkutatáshoz a legjobb megoldás lehet szabadúszó kutató.,
- Költségszámítások, mint a legtöbb piackutató cégek díjat óránként. A közzétett anyag kutatása azonban könnyebb, mint a fókuszcsoportok és felmérések elvégzése.
GYIK piackutató cégek számára
Q #1) Melyik a legjobb módszer a piackutatáshoz?
válasz: a piackutatás igényeitől és céljaitól, azaz méréstől vagy feltárástól függően a vállalat a mennyiségi megközelítés részeként választhat a fókuszcsoportok és a mélyinterjúk között minőségi megközelítés vagy online felmérések részeként.,
Q #2) a kutatást házon belül kell elvégezni, vagy szakértői segítséget kell kérni?
válasz: az első kérdés, amely akkor merül fel, amikor a vállalat úgy döntött, hogy piackutatást végez, az, hogy házon belül végzi-e a tanulmányt, vagy harmadik fél segítségével végzi el. Míg egy harmadik fél piackutató cég bérbeadása biztosítja a titoktartást (a megkérdezett ügyfelek számára), az AIT szakértelem növeli a projektre elkülönített teljes költségeket.
Az ideális megoldás tehát egy piackutató cég bérbeadására, vagy nem csökken a költség-haszon elemzésre., Miután a vállalat tisztában van kutatási költségvetésével, amely Philip Kotler szerint a vállalati értékesítés 1-2% – a, összehasonlíthatja a Marketingkutató cég bérbeadásának költségeit azzal a költséggel, hogy egy vagy több alkalmazottat fizet a munka elvégzéséhez.
a vizsgálat várható végcélját szintén szem előtt kell tartani.
Q # 3) mennyibe kerül a piackutatás?
válasz: a költségek a hatókörtől és a módszertantól függően nagyban különböznek. A szakmai felmérés általában kezdődik £1,000 míg a házon belüli kutatás költségek nem sok pénzt, de az idő.,
az 1,000 teljes telefonos felmérés költségesebb lesz, mint egy 100 teljes online felmérés, míg az 50 személyes interjúk költségesebbek lesznek, mint a telefonon végzett 10 mélyreható interjú. A 200 általános fogyasztóra irányuló 10 kérdéses felmérés olcsóbb lesz, mint egy 800 B2B C szintű döntéshozókra irányuló 40 kérdéses felmérés.
Q # 4) mennyi időt vesz igénybe a piackutatás?
válasz: a minőségi kutatás viszonylag kevesebb időt vesz igénybe a befejezéshez, mint a kvantitatív.,
egy e-mail felmérés befejeződik (~75%) általában az első meghívástól számított 24 órán belül, és egy online felmérési projekt ~2 héten belül elvégezhető, míg a fókuszcsoportok (2 csoportot használva) és a mélyreható interjúk általában 4-5 hétig tartanak, mivel a résztvevők toborzása a terepmunka mellett történik.
Összehasonlítása piackutató Ügynökségek
| Társaság | Core Services | Földrajzi Kiterjedése | Kliensek Száma | Bevétel (mrd USD) | #Alkalmazottak |
|---|---|---|---|---|---|
| Nielsen | Mérési adatok analytics – Fogyasztói vásárlási mérési & analytics; média-közönség mérési & analytics | 100+ országokban | 20,000+ | 6.,5 | 46000 |
| IQVIA (formerly QuintilesIMS) | Advanced analytics, contract research services, and technology solutions to the life sciences industry | 100+ countries | 8000 | 4.,5 | 58000 |
| Kantar | Márka & marketing kommunikáció kutatásában kvantitatív vizsgálatokat, valamint a kvalitatív kutatás – social media monitoring, mind a fogyasztói, mind a vásárlás viselkedés, reklám hatékonyságát, a közvélemény | 90 országban | – | 3 | 30000 |
| Gartner | Kutatási jelentések, saját fejlesztésű eszközök, tájékoztatókat, tagsági programok, valamint peer hálózati szolgáltatások | 100+ országokban | 15600 | 3.,4 | 15173 |
| Ipsos | Felmérés-alapú kutatás a vállalatok, márkák, majd intézmények | ~90 országban | 5,000+ | 2.2 | 18130 |
Felülvizsgálata a felső piackutató cég:
#1) Nielsen
Nielsen, egy S&P 500 cég kínál mérési adatok analytics szolgáltatást globális szinten. Azt állítja, hogy szolgáltatásai révén a világ GDP-jének és népességének több mint 90 százalékát fedezi.,
nyújtott szolgáltatások közé tartozik a marketing, média információ, analytics, illetve kiskereskedő, gyártó szakértelemmel kapcsolatos, mi pedig, ahol a fogyasztók a vásárlás, illetve a fogyasztók olvasni, nézni, hallgatni. A cég elsősorban a CPG, a média és a reklámipar ügyfeleit látja el.
székhely: New York, Egyesült Államok
Alapítva: 1923
alkalmazottak (2018 és 2019): 46,000
alapvető szolgáltatások: mérés és adatelemzés – fogyasztói vásárlási mérés & Analytics; médiamegjelenés mérése & Analytics., Az előbbi magában foglalja a kiskereskedelmi mérési szolgáltatásokat, a fogyasztói Panelmérést és az analitikai szolgáltatásokat, míg az utóbbi a tervezés, az aktiválás, a Közönségmérés és a Reklámhatékonyság kulcsfontosságú tevékenységeit foglalja magában.
bevételek (2018 és 2019): 6,5 milliárd USD
ügyfelek: a legnépszerűbb ügyfelek közé tartozik az NBC Universal/ Comcast Corporation, a Nestle S. A.,, A Coca-Cola Company, a Twenty-First Century Fox, a Procter & Gamble Company, és az Unilever Group
weboldal: Nielsen
#2) IQVIA
IQVIA, az IMS Health és Quintiles egyesülésével alakult, az élettudományi iparágat kiszolgáló Human Data Science Company. A vállalat az IQVIA alapvető megoldásán keresztül képes volt integrálni az információkat, az elemzéseket, a domain szakértelmet és a technológiát, ezáltal lehetővé téve ügyfelei számára, hogy mélyebben megértsék az emberi viselkedést, a betegségeket és a tudományos fejlődést.,
Headquarters: North Carolina and Connecticut, United States
Founded In: 2016
Employees: 58,000+ (2018); 67,000 (2019)
Core Services: Research & Development Solutions, Technology & Analytics Solutions, and Contract Sales & Medical Solutions. The Technology & Analytics Solutions offerings include Technology platforms, Analytics and consulting services, and Information offerings.
Revenues (Technology & Analytics solutions): USD 4.,1 milliárd (2018); 4,5 milliárd USD (2019)
ügyfelek: a vállalat az élettudományi ipar más vállalatait szolgálja ki, beleértve a gyógyszeripart, a fogyasztói egészséget, az eszköz-és diagnosztikai eszközöket, valamint a biotechnológiát. Szinte az összes top 100 globális biotechnológiai és gyógyszeripari vállalat, a bevétel alapján mérve, ügyfelei.
az azonosított ügyfelek egy része a Noble Analytics & Consulting, Minerva Surgical, PatientPoint, Young& Ellison LLC, Providence Health and Services, Nova Biomedical, and Georgetown University.,
weboldal: IQVIA
#3) Kantar
Kantar, a WPP része, adat, betekintés és tanácsadó cég. A vállalat az értékesítés és a marketing teljes életciklusára kiterjedő szolgáltatásokat kínál kutatási megoldásokkal, a mélyreható kvalitatív kutatási szakértelemtől a legújabb AI-alapú technológiáig.
2019 áprilisában a Kantar egyesítette az összes régi márkáját, beleértve a Kantar Consulting, Kantar IMRB, Kantar Health, Kantar Media, Kantar Public, Kantar Millward Brown, Kantar Worldpanel, Kantar TNS, Lightspeed, minden országspecifikus márka Kantarba., Továbbá, a WPP 2019 decemberében eladta a Kantar 60% – os részesedését a Bain Capital-nak, és így a WPP csoport 2019.december 31-én leállította működését.
Székhely: London, egyesült KIRÁLYSÁG
Alapítva: 1993
Alkalmazottak (2018-as, 2019): 30,000
Core Services: Kutatási képességek közé tartozik a Fogyasztói Panelek, Adatok Megoldások, Sikerült Szolgáltatások, beleértve a Felmérés Tervezés & Fielding, DIY Megoldások, Panelek & Közönségek, Virtuális Valóság, Eye Tracking, illetve Viselkedési Tudományok.
bevételek: 3,4 milliárd USD (2018); 3 USD.,0 milliárd (2019)
ügyfelek: a Kantar a Fortune 500 vállalat több mint felét szolgálja ki. Ezek közé tartozik a Diageo, a Volkswagen, az Unilever, a SAB Miller, a PepsiCo, az Európai Bizottság.
weboldal: Kantar
#4) Gartner
Az S&p 500 tagjaként a vállalat kutatási és elemzési megoldásokat nyújt a számítógépes szoftver, a hardver, a kommunikáció és a kapcsolódó információs technológiai iparágak számára.,
A cég kutatási szolgáltatások kínált egy előfizetéses modell, amely magában foglalja on-demand hozzáférést közzétett kutatás tartalma, közvetlen hozzáférést a hálózat mintegy 2,300 kutatási szakértők található globálisan, valamint adatok referenciaértékek.
székhely: Connecticut, Egyesült Államok
Alapítva: 1979
alkalmazottak: 15,173 (2018); 16,724 (2019)
alapvető szolgáltatások: kutatás, konferenciák és tanácsadás. A kutatási szolgáltatást jelentések, eligazítások, kutatási szakértőkhöz való hozzáférés, szabadalmaztatott eszközök, peer networking szolgáltatások és tagsági programok révén kínálják az ügyfeleknek.,
Bevételek (kutatási szegmens): 3,1 milliárd USD (2018); 3,4 milliárd USD (2019)
Költségtérítést: Gartner szolgál, 73% – a a Globális 500 vállalat. Ez szolgálja 15.600 + különböző szervezetek több mint 100 országban, Coca-Cola palackozó cég Egyesült, hogy az egyik közülük.
weboldal: Gartner
# 5) az IPSOS
Az Ipsos egy piackutató cég, amely Reklám -, Média -, közvélemény -, marketing-és társadalomkutatási szolgáltatásokat kínál.,
Headquarters: Paris, France
Founded In: 1975
Employees: 18,130
Core Services: Brand Health, Creative Excellence, Clinics & Mobility Labs, Innovation, Ipsos MMA, Ipsos UU, Market Strategy & Understanding, Social Intelligence Analytics (excl., pharma, valamint az állami szektor), Megfigyelő, a felhasználói Élmény, próbavásárlás, a Piaci Mérés, Minőség, Mérés, Lakossági Teljesítmény, közönségmérés a, KHM, Média Fejlesztése, a Vállalati Hírnév, Public Affairs, mind mennyiségi, mind minőségi kutatási szolgáltatások Pharma szektor
Bevételek: 2,1 milliárd USD (2018); USD 2,2 milliárd (2019)
Költségtérítést: Néhány ügyfelei közé tartozik a Budweiser, Clorox, Ad Tanácsot, valamint a Zillow.,
weboldal: Ipsos
#6) A GfK
a GfK piackutató intézet, amely fogyasztói válaszvizsgálatokat végez, adatokat szolgáltat, valamint a fogyasztói vásárlási magatartás elemzését, valamint nyomon követi a fogyasztói technológiai termékek kiskereskedelmi értékesítési adatait.
képes volt a világ egyik legnagyobb kiskereskedelmi paneljét biztosítani a műszaki fogyasztási cikkek és felhasználói élmény (UX) kutatásához és tervezéséhez számos eszköz és interfész számára.,
2018 októberétől az Ipsos megszerezte a GfK egyedi kutatási üzletágának négy globális részlegét: ügyfélélményt; tapasztalat innovációt; egészségügyet; valamint közügyeket.
székhely: Nürnberg,Németország
Alapítva: 1934
alkalmazottak: 13,000+
bevételek: USD 1.6 milliárd (2018)
weboldal: Gfk
# 7) IRI
információs források, Inc. (IRI) nagy adat-és prediktív elemzési megoldások biztosításával foglalkozik a CPG, a kiskereskedelem, a OTC healthcare és a médiavállalatok számára. A cég állítása szerint a CPG, az egészségügy és a szépségipar 95 százalékát, valamint a Fortune 100 listán szereplő kiskereskedelmi cégeket látja vendégül.,
székhely: Illinois, Egyesült Államok
Alapítva: 1979
alkalmazottak: ~5,000
bevételek: USD 1.2 milliárd (2018)
weboldal: IRI
#8) Dynata
a Dynata az üzleti szakemberek és fogyasztók által szolgáltatott első féltől származó adatok szolgáltatója. A cég állítása szerint a technológiai alapú kutatási megoldások egyik legnagyobb szolgáltatója, az online paneladatok pedig a választott adatokon alapulnak.
a vállalat a Research Now és az SSI egyesülésének eredménye, amely 2017 decemberében történt,és 2019 januárjában Dynata néven átnevezték.,
székhely: Texas,Egyesült Államok
Alapítva: 1999
alkalmazottak: ~5,000
bevételek: USD 0.509 milliárd (2018)
weboldal: Dynata
#9) Westat
Westat kutatási szolgáltatásokat kínál az ügyfelek számára az egészségügyi, szociálpolitikai, oktatási és közlekedési eredmények javításában. A Westat tanulmányokat folytat az egészségügyi feltételekről, a foglalkoztatásról, az orvosi kiadásokról, a tudományról, a technológiáról és a bevételekről.
székhely: Maryland, Egyesült Államok
Alapítva: 1963
alkalmazottak: ~2,000 (csak HQ)
bevételek: USD 0.,506 milliárd (2018)
weboldal: Westat
#10) Intage
az Intage marketingkutatási szolgáltatásokat, valamint marketing rendszermegoldásokat és tanácsadási szolgáltatásokat kínál az egyedi kutatási és panelkutatásból származó adatok alapján. A vállalat elsősorban a fogyasztási cikkek ügyfeleit, a szolgáltatási szektor vállalatait, valamint a kormányzati ügynökségeket szolgálja ki.
székhely: Tokió, Japán
Alapítva: 1960
alkalmazottak: 2,829
bevételek: USD 0.,489 milliárd (2018)
weboldal: Intage
következtetés
Nielsen, Ipsos, és Kantar a három legjobb választás a legtöbb kutatási ajánlatok világszerte. A kiskereskedelmi mérés, Nielsen együtt információs források, Inc. (IRI) a két fő szereplő, míg a fogyasztói panelszolgáltatások és az elemzési szolgáltatások a Nielsen, A GfK, az Ipsos, a Kantar mint a legfontosabbak.
az audió Közönségmérés tekintetében a Nielsen a Kantar és a GFK mellett a globális szereplők, míg a televíziós közönségmérésben a Nielsen, a Kantar, a GfK és az Ipsos a legfontosabbak.,
az új technológiák, különösen a mesterséges intelligenciához és a gépi tanuláshoz kapcsolódó szoftvertechnológiák megjelenése jelentős hatással van a kutatási piacra. Továbbá az elvégzett kutatás jellege megváltozott más technológiák, például a virtuális valóság megjelenése miatt.
az olyan cégek, mint az Ipsos és a Nielsen már elfogadták a mesterséges intelligenciát és a gépi tanulást, míg az IQVIA a gépi tanulást alkalmazta.,
Felülvizsgálati Folyamat:
az Idő venni, hogy a kutatás ezt a cikket: 25 óra
Teljes vállalatok kutatott: 20
Teljes vállalatok továbbjutott: 10