Nike ist es nicht gewohnt, Catchup zu spielen, aber Adidas schlägt es in Technologie, Innovation und Stil.
Der Markenumsatz von Adidas (ADDDF) in Nordamerika stieg 2017 um 25%, verglichen mit 3% für Nike (NKE).,
Adidas ist immer noch viel kleiner als Nike: Adidas brachte 2017 5.3 Milliarden US-Dollar ein, verglichen mit 15.2 Milliarden US-Dollar von Nike. Aber Adidas hat ein besseres Gefühl dafür, was die Verbraucher kaufen wollen, was Nike ins Schwitzen bringt.
„Die Nachfrage nach technischen Leistungsschuhen ließ nach und die Verbraucher kümmerten sich mehr um Mode“, sagte Christopher Svezia, Analyst bei Wedbush Securities. „Adidas war sehr aggressiv. Sie zogen die Zügel aus und gingen wirklich drauf.,“
Adidas landete Hits mit klassischen Revivals seiner Stan Smith und Gazelle Schuhe, sagte Edward Jones Analyst Brian Yarbrough. Viele der Designs haben sich bei Prominenten durchgesetzt und wurden zu einem Grundnahrungsmittel für Fashion-Forward-Instagram-Accounts.
„Es hilft, wenn die Kardashians Ihre Schuhe tragen“, sagte Svezia.
Aber Nike hat immer noch einige der größten Namen im Sport. Es hat teure, lebenslange Verträge mit Cristiano Ronaldo, LeBron James und Michael Jordan, deren Marke Air Jordan ein Segen für das Unternehmen ist., Nike hat auch einen Sponsoring-Vertrag mit Serena Williams, und vor kurzem veröffentlichte seine erste Linie von weiblichen Air Jordans.
Nike ist in dieser Saison auch der offizielle Uniformanbieter der NBA – ein Deal, den es Adidas geschnappt hat. Nike hat kürzlich auch eine langjährige Partnerschaft mit der NFL mit einem Deal abgeschlossen, der bis 2028 läuft.
Nike ist abhängig von großen Namen für Marketing und verfügt immer noch über die größten Namen. Aber Adidas ist in dieses Gebiet eingedrungen.
2015 lockte es NBA-Superstar James Harden von Nike weg.,
Letzte Woche gab es einen 10-Jahres-Vertrag mit der University of Washington bekannt, der Nike als offiziellen Sponsor übernahm. Und um um weibliche Kunden zu konkurrieren, haben sie sich mit der Modedesignerin Stella McCartney und Supermodel Karlie Kloss zusammengetan.
Obwohl Nike immer noch der König der Vermerke ist, sagte Yarbrough, Adidas habe die Produktinnovation von Nike“ geläppt“.
Zum Beispiel hat Adidas im April 2017 einen Schuh mit einer 3D-gedruckten Sohle vorgestellt, die mehr Anpassung ermöglicht., Der „Futurecraft 4D“ wird durch einen Prozess namens digitale Lichtsynthese gedruckt, bei dem mit UV-Lasern ein Schuh hergestellt wird, der langlebig und flexibel ist. Die meisten 3D-gedruckten Materialien sind hart und steif.
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Svezia sagte Adidas‘ Wachstum hat sich in letzter Zeit verlangsamt, aber es gewinnt mehr vom Markt.
Adidas mag die Dynamik haben, aber Svezia glaubt, dass Nike im nächsten Geschäftsjahr, das im Juni beginnt, in Nordamerika stärker wachsen wird.,
“ Nach 18 bis 24 Monaten Schmerzen auf dem nordamerikanischen Markt beginnt Nike, ein Produkt auf den Markt zu bringen, das bei den Verbrauchern mehr Anklang findet“, sagte er. „Nike geht viel weniger zurück. Es flacht ab.“
Yarbrough sagte, ein Teil der Strategie von Nike, seine frühere Popularität wiederzugewinnen, sei es gewesen, näher an die Verbraucher heranzukommen.
Nike hat deutlich gemacht, dass es seine Interaktionen mit Verbrauchern erhöhen und beschleunigen möchte, wie schnell es Produkte an Kunden bringen kann. In letzter Zeit wurden auch weitere Schritte unternommen, um das Einkaufserlebnis für Kunden in Geschäften und online zu verbessern.,
Im März erwarb Nike ein Technologieunternehmen, das das Verbraucherverhalten vorhersagt. Letzte Woche kaufte es ein Unternehmen, das künstliche Intelligenz und 3D-Modellierung verwendet, um Kunden beim Einkaufen zu helfen.
Es hat auch Pläne, seine Aktivitäten in 12 großen Städten zu erweitern, darunter New York, London, Shanghai, Tokio, Paris und Mexiko-Stadt. Nike sagte, dass diese 12 Städte bis 2020 über 80% seines Wachstums ausmachen werden.
Eine frühere Version sagte fälschlicherweise, Serena Williams habe unterschrieben, um die Marke Jordan zu unterstützen.,