Les dette grundig Gjennomgang og Sammenligning av Topp markedsundersøkelser Selskaper til å Velge den Beste markedsundersøkelser Firmaet for din Bedrift:
Hva er Forskning?
Forskning kan defineres som et forsøk på å forstå forbrukernes atferd. Dette innebærer å samle data systematisk om personer eller bedrifter – en marked – og deretter analysere den for å bedre forstå behovene til denne gruppen av personer/selskaper.
Denne typen forskning kan utføres av selskapet selv (dvs., in-house), eller av et tredjeparts byrå spesialisert seg på markedsundersøkelser.
markedsundersøkelser Selskaper
Fordeler av å drive business market research inkluderer:
- Identifisere problemområder i virksomheten.
- Identifisere skiftende trender i markedet og tilknyttede forretningsmuligheter, samt nye områder for ekspansjon.
- Forstå eksisterende kundens behov og komparativ analyse av tjenester som tilbys til kunder vis-à-vis konkurrentene.
- Utvikle effektive strategier og gjøre godt-informerte avgjørelser om tjenester.,
- Sette oppnåelige mål for salg, vekst, og det nyeste produktet utviklingen.
Det er to typer forskning: Kvalitativ forskning og Kvantitativ forskning.
- Kvalitativ forskning er fokusert på beskrivende ord og symboler. Det innebærer vanligvis avhør forbrukere om deres produkt eller tjeneste forbruk erfaringer eller observere dem i en markedsføring innstillingen. Datainnsamlingen metoder som brukes i dette tilfellet omfatter dyptgående intervjuer, fokusgrupper, oppslagstavler, uavbrutt observasjon og etnografiske deltakelse/observasjon.,
- Kvantitativ forskning er en som ser ut til å kvantifisere et problem som innebærer ofte i statistiske analyser ettersom det krever betydelig oppmerksomhet til måling av markedet fenomener. Det samler inn data gjennom revisjoner, poeng av kjøpet (transaksjoner), undersøkelser i ulike modaliteter (internett, telefon, papir), og klikk-strømmer.
to måter gjennom hvilke data som samles inn inkluderer Primær Data og Sekundære Data.
- Primære data er de opprinnelige dataene som er samlet inn første hånd av forskeren., Den vanligste primære forskning verktøy er spørreundersøkelser, fokusgrupper, dyptgående intervjuer og observasjon.
- Sekundær data er data som allerede er samlet inn og er lett tilgjengelig. Disse dataene er pre-eksisterende offentlig informasjon, for eksempel data som deles i offentlige kilder som for eksempel blader og aviser, offentlige statistikk; kommersielle kilder som betalt industri rapporter, og interne kilder, dvs. market data som organisasjonen allerede har i huset.,
prosedyrer som er brukt til å analysere dataene som samles inn, kan omfatte (men er ikke begrenset til) produkt testing, markeds segemntering, reklame testing, brukertesting, key driver analyse for lojalitet og tilfredshet, bevissthet og bruk av forskning, og priser forskning (ved hjelp av teknikker som conjoint analyse).
Below are the top 10 Market Research Companies by revenues (2018):
| Company | Turnover (USD bn) |
|---|---|
| Nielsen | 6.5 |
| IQVIA | 5.5 |
| Kantar | 3.4 |
| Gartner | 3.1 |
| Ipsos | 2.1 |
| GfK | 1.6 |
| IRI | 1.2 |
| Dynata | 0.,509 |
| Westat | 0.506 |
| Intage | 0.489 |
Ved å sammenligne inntekter over topp 5 Selskaper til 2019, så vel, disse 5 Selskaper har blitt observert å beholde topp slots med noen mindre endringer i rangeringen.
Market Research Company Typer
markedsundersøkelser selskaper kan være for store bedrifter, selskaper, små bedrifter, eller et produkt-spesifikke selskaper., Disse selskapene er som regel kategorisert basert på kunder de tar opp snarere enn basert på markedsundersøkelser arbeidet de begir seg ut på.
#1) Syndikert markedsundersøkelser firmaet: Slike selskaper ser på behov i markedet og deretter utarbeide sine rapporter i henhold til dette. Disse forskningsrapporter er for det åpne markedet snarere enn for bestemte selskaper.
#2) Tilpasset markedsundersøkelser firmaet: Slike firmaer tilbyr skreddersydde markedet analyse som grunnlag for kundens behov.
#3) Spesialitet markedsundersøkelser firmaet: Et firma med fokus på en spesialitet som faller inn under denne kategorien., Slike firmaer er involvert med en grundig analyse av kundens spesifikke behov, for eksempel å drive markedet forundersøkelser for en som snart vil bli lansert pilot produktet.
#4) Online markedsundersøkelser firmaet: Disse bedrifter er ansett for å være nyttig for online markedsførere, bloggere, og online e-handel portaler. De koble merker/nettside eiere med sine ønskede brukere, samtidig som det også å gjennomføre online analyse på samme tid.,
Dette online analyse lar webområdeeiere å lande opp på toppen i søkemotorene, forstå hovedpunkt av sine merkevarer i online-fellesskapet, og dermed improvisere deres eksisterende produkt linjer. Merkevarer, for eksempel, tar et signal fra «trends» utstillingsvindu toppen nettsteder som Twitter og Facebook.
Pro-Tips: Når sa selskapet har besluttet å ansette en markedsundersøkelser firmaet, det er flere faktorer som må vurderes før man velger den ene:
- Den grad av forståelse for sin sektor av markedsundersøkelser firmaet.,
- Evner av markedsundersøkelser firmaet kvalitativ/kvantitativ/begge.
- Tidslinjer som forventes av selskapet vs. lovet av firmaet.
- En klar forståelse av selskapets forsknings-mål og metoder for å bli brukt av dem – fokusgrupper vs. undersøkelsen vs sekundær søk.
- selskapets omfanget av prosjektet og rimelig som et marked research agency vanligvis ikke tar på seg prosjekter med et budsjett under £3,000. Så, for små-skala feltet forskning, det beste alternativet kan bli en freelance forsker.,
- kostnadsberegninger som et flertall av markedsundersøkelser bedrifter kostnad per time. Imidlertid, forsker publiserte materialet er vurdert som enklere enn å gjennomføre fokusgrupper og undersøkelser.
vanlige Spørsmål For markedsundersøkelser Bedrifter
Q #1) Som er den beste metode for å gjennomføre markedsundersøkelser?
Svar: Avhengig av behov og mål av markedsundersøkelser dvs. måling eller utforsking, kan selskapet velge mellom fokusgrupper og dyptgående intervjuer som en del av en kvalitativ tilnærming eller online undersøkelser som en del av en kvantitativ tilnærming.,
Q #2) Bør forskningen gjøres som in-house eller få faglig hjelp?
Svar: Det første spørsmålet som oppstår når en bedrift har bestemt seg for å gjennomføre markedsundersøkelser er om å gjennomføre studien i huset eller gjøre det ved hjelp av et tredjeparts hjelp. Mens ansette en tredjepart markedsundersøkelser firmaet sikrer konfidensialitet (for undersøkelsen kunder) og kompetanse ait øker den totale kostnaden avsatt til prosjektet.
Den ideelle løsningen derfor å ansette en markedsundersøkelser firmaet eller ikke koker ned til kostnad/nytte-analyse., Når selskapet er klar over sin forskning budsjett, som per Philip Kotler, er 1-2 prosent av selskapets salg, det kan du sammenligne kostnadene ved å ansette en markedsføring forskning fast med kostnadene ved å betale en eller flere av sine ansatte til å gjøre jobben.
slutten målet av studien forventes også bør holdes i bakhodet.
Q #3) Hvor mye koster markedsundersøkelser koste?
Svar: Kostnadene varierer sterkt avhengig av omfang og metodikk. En profesjonell undersøkelse vanligvis starter på € 1,000 mens in-house forskning koster ikke mye penger, men tid.,
1000 komplett telefon undersøkelsen vil være dyrere enn en 100 komplett online-undersøkelse, mens 50 i-person intervjuene vil bli dyrere enn 10 i dybden intervjuene ble gjennomført over telefon. En 10-spørsmålet undersøkelse rettet mot 200 forbrukerne vil være mindre kostbart enn en 40-spørsmålet undersøkelse rettet mot 800 B2B C-Nivå beslutningstakere.
Q #4) Hvor mye tid som gjør markedsundersøkelser ta?
Svar: Kvalitativ forskning tar forholdsvis mindre tid for ferdigstillelse enn en kvantitativ en.,
En e-post undersøkelsen er gjennomført (~75%) vanligvis innen 24 timer etter den første invitasjonen, og en spørreundersøkelse prosjektet kan være ferdig i ~2 uker mens fokus grupper (med 2 grupper) og dyptgående intervjuer vanligvis siste 4 til 5 uker på grunn av den tid som er involvert i arbeidet med å rekruttere deltakere i tillegg til feltarbeid.
Sammenligning Av Markedet forskningsråd
| Firma | – Core Services | Geografisk Spredning | Antall Klienter | Driftsinntekter (mrd USD) | #Ansatte |
|---|---|---|---|---|---|
| Nielsen | Målesystemer og dataanalyse – Forbruker kjøpe måling & analytics; media publikum måling & analytics | 100+ land | 20,000+ | 6.,5 | 46000 |
| IQVIA (formerly QuintilesIMS) | Advanced analytics, contract research services, and technology solutions to the life sciences industry | 100+ countries | 8000 | 4.,5 | 58000 |
| Kantar | Merke & markedsføring, kommunikasjon forskning gjennom kvantitative studier og kvalitativ forskning – sosiale medier overvåking, forbruker-og kjøpsadferd, effekten av annonseringen, den offentlige opinion | 90 land | – | 3 | 30000 |
| Gartner | forskningsrapporter, proprietære verktøy, orienteringer, medlemskap programmer, og peer networking tjenester | 100+ land | 15600 | 3.,4 | 15173 |
| Ipsos | Survey-basert forskning for bedrifter, merkevarer, og institusjoner | ~90 land | 5,000+ | 2.2 | 18130 |
Gjennomgang av den øverste markedsundersøkelser selskaper:
#1) Nielsen
Nielsen, S&P 500-selskap, og tilbyr måling og data analytics-tjenester på en global skala. Den hevder å dekke mer enn 90 prosent av verdens BNP og befolkning gjennom sine tjenester.,
De tjenestene omfatter markedsføring og media informasjon, analytics, og forhandler og produsent kompetanse knyttet til hva og hvor forbrukere kjøper og hva forbrukerne lese, se og lytte til. Selskapet henvender seg primært kunder fra CPG, media og reklame bransjer.
Hovedkontor: New York, Usa
Grunnlagt I: 1923
Ansatte (2018 og 2019): 46,000
Core Services: Måling og data analytics – Forbruker Kjøpe Måling & Analytics, Media, Publikum Måling & Analytics., Den tidligere omfatter Detaljhandel Måling Tjenester, forbrukerpanel Måling, og Analytiske Tjenester, mens sistnevnte omfatter sentrale aktiviteter for Planlegging, Aktivering, Måling av Målgruppe, og Effekten av Annonseringen.
Inntekter (2018 og 2019): USD 6,5 milliarder
Kunder: Topp klienter inkluderer NBC Universal/ Comcast Corporation, Nestle S. A.,, The Coca-Cola Company, Twenty-First Century Fox, Den Procter & Gamble Company, og Unilever-Konsernet
Nettsted: Nielsen
#2) IQVIA
IQVIA, dannet gjennom en fusjon av IMS Health og Quintiles, er en Human Science Data Selskap som betjener miljø-og biovitenskap bransjen. Selskapet har vært i stand til å integrere informasjon, analytics, domene kompetanse og teknologi gjennom sin IQVIA CORE løsning, og dermed aktivere sine klienter til å tappe inn i en dypere forståelse av menneskelig atferd, sykdommer, og vitenskapelige fremskritt.,
Headquarters: North Carolina and Connecticut, United States
Founded In: 2016
Employees: 58,000+ (2018); 67,000 (2019)
Core Services: Research & Development Solutions, Technology & Analytics Solutions, and Contract Sales & Medical Solutions. The Technology & Analytics Solutions offerings include Technology platforms, Analytics and consulting services, and Information offerings.
Revenues (Technology & Analytics solutions): USD 4.,1 milliarder kroner (2018); USD 4,5 milliarder kroner (2019)
Kunder: selskapet betjener andre selskaper fra miljø-og biovitenskap bransjen, inkludert farmasøytisk, forbruker, helse, enhet og diagnostikk, og bioteknologi. Nesten alle av de 100 største globale bioteknologi og farmasøytisk selskap, målt ved omsetning, er dens kunder.
Noen av klientene identifisert inkluderer Edle Analytics & Consulting, Minerva Kirurgisk, PatientPoint, Unge & Ellison LLC, Providence Helse og Tjenester, Nova Biomedisinsk, og Georgetown Universitet.,
Nettsted: IQVIA
#3) Kantar
Kantar, en del av WPP, er en data, innsikt og konsulentselskap. Selskapet tilbyr sine tjenester over hele livssyklusen til salg og markedsføring med forskning løsninger for alt fra grundig kvalitativ forskning kompetanse til siste AI-basert teknologi.
I April 2019, Kantar samlet alle sine eldre merker, blant annet Kantar Rådgivning, Kantar IMRB, Kantar Helse, Kantar Media, Kantar Offentlige, Kantar Millward Brown, Kantar Worldpanel, Kantar TNS, Lightspeed, alle land-spesifikke merker i Kantar., Videre, WPP solgt Kantar er 60% eierandel til Bain Capital i Desember 2019, og dermed vist som virksomhet holdt for utdeling av WPP group Des 31, 2019.
Hovedkontor: London, UK
Grunnlagt I: 1993
Ansatte (2018 og 2019): 30,000
Core Services: Forskning evner inkluderer Forbruker Paneler, Data Løsninger, Administrerte Tjenester, inkludert Survey Design & Fielding, gjør-det-SELV-Løsninger, Paneler & Målgrupper, Virtual Reality, Øyet Sporing, og Atferdsmessige Vitenskaper.
Inntekter: USD 3,4 milliarder kroner (2018); USD 3.,0 milliarder kroner (2019)
Kunder: Kantar serverer over halvparten av Fortune 500-selskaper. Noen av dem inkluderer Diageo, Volkswagen, Unilever, SAB Miller, PepsiCo, Eu-Kommisjonen.
Nettsted: Kantar
#4) Gartner
Som medlem av S&P 500, selskapet er engasjert i å tilby forskning og analyse løsninger til programvare, maskinvare, kommunikasjon, and related information technology industries.,
selskapet forskning tjenester tilbys gjennom et abonnement-basert modell som inkluderer on-demand tilgang til publisert forskning innhold, direkte tilgang til et nettverk av ca 2,300 forskning eksperter ligger globalt, og data og indekser.
Hovedkontor: Connecticut, Usa
Grunnlagt I: 1979
Ansatte: 15,173 (2018); 16,724 (2019)
Core Services: Forskning, Konferanser og Rådgivning. Forskning tjenesten tilbys til kunder gjennom rapporter, orienteringer, tilgang til sin forskning eksperter, proprietære verktøy, peer networking tjenester, og medlemskap programmer.,
Inntekter (forskning segment): USD 3,1 milliarder kroner (2018); USD 3,4 milliarder kroner (2019)
Kunder: Gartner serverer 73% av Global 500-selskaper. Det serverer 15,600+ forskjellige organisasjoner i mer enn 100 land, Coca-Cola Tapping Selskapet United er en av dem.
Nettsted: Gartner
#5) IPSOS
Ipsos er et marked forskning selskap som tilbyr reklame, media, offentlig opinion, markedsføring og sosiale forskning tjenester.,
Headquarters: Paris, France
Founded In: 1975
Employees: 18,130
Core Services: Brand Health, Creative Excellence, Clinics & Mobility Labs, Innovation, Ipsos MMA, Ipsos UU, Market Strategy & Understanding, Social Intelligence Analytics (excl., pharma og offentlig sektor), Observatør, Kundens Opplevelse, Mystery Shopping, Marked, Måling, Kvalitet Måling, Detaljhandel Ytelse, Måling av Målgruppe, ERM, Media, Utvikling, Bedriftens Omdømme, Samfunnskontakt og kvantitativ og kvalitativ forskning tjenester for Pharma sector
Inntekter: USD 2,1 milliarder kroner (2018); USD 2,2 milliarder kroner (2019)
Kunder: Noen av kunder er Budweiser, Clorox, Ad-Rådet, og Zillow.,
Nettsted: Ipsos
#6) GfK
GfK er et marked research institute engasjert i å gjennomføre forbruker svar tester, og gir data samt analyse av forbrukernes kjøpsadferd, og sporing av salgsdata for forbruker-produkter.
Det har vært i stand til å gi en av verdens største detaljhandel paneler for teknisk konsumvarer og user experience (UX) forskning og design for et stort antall enheter og grensesnitt.,
Som av oktober 2018, Ipsos kjøpt fire globale divisjoner av tilpasset forskning virksomhet av GfK: Kundens Opplevelse, Erfaring Innovasjon; Helse; og Samfunnskontakt.
Hovedkontor: Nürnberg, Tyskland
Grunnlagt I: 1934
Ansatte: 13,000+
Inntekter: USD 1,6 milliarder kroner (2018)
Nettsted: GfK
#7) IRI
Information Resources, Inc. (IRI) er engasjert for å gi big data og prediktiv analytics løsninger for å CPG, detaljhandel, OTC helse-og medieselskaper. Selskapet hevder å være catering 95% av CPG, helse og skjønnhet, og detaljhandel bedrifter på Fortune 100-listen.,
Hovedkontor: Illinois, Usa
Grunnlagt I: 1979
Ansatte: ~5,000
Inntekter: USD 1,2 milliarder kroner (2018)
Nettsted: IRI
#8) Dynata
Dynata er en leverandør av første-parti data bidratt med forretningsfolk og forbrukere. Selskapet hevder å være en av de største leverandørene av teknologi-baserte løsninger og internett panel data basert på valgt i data.
selskapet er et resultat av en fusjon mellom Forskning Nå og SSI som skjedde i desember 2017 og ble gjort som Dynata i januar 2019.,
Hovedkontor: Texas, Usa
Grunnlagt I: 1999
Ansatte: ~5,000
Inntekter: USD 0.509 milliarder kroner (2018)
Nettsted: Dynata
#9) Westat
Westat tilbyr analysetjenester for å hjelpe våre kunder med å forbedre behandlingsresultater i helse -, sosial politikk, utdanning og transport. Westat forplikter seg til studier på helsemessige forhold, sysselsetting, medisinske utgifter, vitenskap, teknologi og inntekter.
Hovedkontor: Maryland, Usa
Grunnlagt i: 1963
Ansatte: ~2,000 (bare HQ)
– Inntekter: USD 0.,506 milliarder kroner (2018)
Nettsted: Westat
#10) Intage
Intage tilbyr markedsføring forskning tjenester samt markedsføring systemløsninger og rådgivning basert på data innhentet fra markedsundersøkelser og panel forskning. Selskapet først og fremst konsumvarer kunder, bedrifter i tjenestesektoren, og offentlige etater.
Hovedkontor: Tokyo, Japan
Grunnlagt I: 1960
Ansatte: 2,829
Inntekter: USD 0.,489 milliarder kroner (2018)
Nettsted: Intage
Konklusjon
Nielsen, Ipsos, og Kantar er de tre beste plukker for et flertall av forskning tilbud over hele verden. I detaljhandel måling, Nielsen, sammen med Informasjon Ressurser, Inc. (IRI) er de to store spillere mens forbrukerpanel tjenester og analysetjenester vitne Nielsen, GfK, Ipsos, Kantar som de store.
For lyd måling av målgruppe, Nielsen, sammen med Kantar og GFK, er den globale spillere mens du er i tv-publikum måling, Nielsen, Kantar, GfK, og Ipsos er de store.,
fremveksten av nye teknologier, særlig programvare teknologi knyttet til kunstig intelligens og maskinlæring, har en betydelig innvirkning på forskning markedet. Videre, selve arten av forskningen har endret seg på grunn av bruk av andre teknologier som virtuell virkelighet.
Selskaper som Ipsos og Nielsen har allerede tatt i bruk kunstig intelligens og maskin-læring, mens IQVIA har vedtatt maskinlæring.,
vurderingsprosessen:
Tid til forskning denne artikkelen: 25 timer
Sum selskaper undersøkt: 20
Sum selskaper nominert: 10