warto pomyśleć dwa razy, zanim otworzysz, że Pringles może. Albo poślizgnąć się na tych butach. Albo przesuń sweter z krzesła. Na pewno chcesz? Śmiało, bądź ostrożny. Nigdy nie wiadomo, gdzie może się znaleźć. A kiedy to się stanie, nie będzie już odwrotu. Wzdychasz, uśmiechniesz się, uklękniesz, a ktoś poda ci otwieracz do butelek przymocowany do kluczy. W takim razie musisz wypić, w zimnym, chorowitym łyku, całą butelkę lodu Smirnoff., Musisz. Takie są zasady.
Żadne inne wyzwanie picia nie było tak wszechobecne w kulturze studenckiej i poza nią. Wciąż od czasu do czasu przerzucam klasyczną historię kogoś-lukru-kogoś Instagram, a zeszłego lata widziałem lód Smirnoffa w menu w restauracji i zamówiłem jeden dla przyjaciela, który jeszcze się nie pokazał. Moja koleżanka uczestniczyła w weselu w 2018 roku, w którym panna młoda miała lód czekający w podwiązce na pana młodego., A kiedy wspomniałem o tej historii na ostatnim spotkaniu personelu, w ciągu kilku sekund zostało nagrane wideo, na którym inny kolega został zamrożony w naszym biurze.
Oblodzenie trwa jak kolega z liceum, z którym nadrabiasz zaległości raz na kilka miesięcy. Zawsze miło widzieć, nigdy na topie. Sam lód Smirnoffa ma taką samą energię—jest mniej więcej tak Przeciętny jak napój słodowy. Nie na szczycie czyjejś listy drinków, ale to nie jest do picia., Wyzwanie zaczęło się, ponieważ nikt-zwłaszcza chłopak z Bractwa, który faworyzuje wyłącznie PBR-naprawdę nie chce zejść z lodu Smirnoffa. Przeciętność (a przez to standardy Kultury „bro”, kobiecość) napoju jest tym, co sprawia, że zmuszanie przyjaciela do zabawy w pierwszej kolejności.
nie pamiętam, kiedy pierwszy raz byłem świadkiem oblodzenia, ani kiedy sam byłem oblodzony.Nie wiem, jak i kiedy dowiedziałem się, czym jest oblodzenie. Podobnie jak czas letni i małżeństwo, lukier jest rodzajem społecznego zwyczaju, który jest po prostu dlatego, że zawsze był., Ale kiedy ostatni e-mail o limitowanej edycji, inspirowanej Smirnoff Ice 4 lipca (który, jak większość neonowych, niebieskich przekąsek, nie daje wyraźnego klimatu” nadającego się do spożycia przez ludzi”) zaprowadził mnie do króliczej nory Google, dowiedziałem się, że rok naszego Pana 2020 to między innymi 10-lecie Smirnoff icing. Trudno w to uwierzyć, ale neandertalczycy nie lodowali się nawzajem. Twoi rodzice też nie., W związku z brakiem Muzeum Kultury Bractwa, które modlę się, że nie istnieje, ale jestem zbyt przerażony, aby wygooglować w razie, co następuje, to kompletna i dokładna historia lodu Smirnoff, na cześć jego dziesięciolecia.
dokładne pochodzenie oblodzenia jest trudne do określenia—według The Times, oblodzenie prawdopodobnie rozpoczęło się albo w Vermont, albo na Uniwersytecie Świętego Wawrzyńca w Nowym Jorku., Ale jego wzrost do viralności to prawdziwa sytuacja: członkowie Bractwa Pi Kappa Alpha w College of Charleston powiedzieli, że jako pierwsi umieścili zasady w Internecie, na BroBible.com, w kwietniu 2010 roku. To stanowisko zostało rzekomo zajęte bez pozwolenia przez 22-letniego absolwenta college 'u w pobliskiej Kolumbii w Karolinie Południowej, który użył go jako podstawy dla BrosIcingBros.com. niepodważalne jest to, że ten miniony czas był szalejący z unironicznym używaniem nazwy domeny terminu” bro.”Niech Bóg nam wybaczy.,
BrosIcingBros.com już nie istnieje, ale był kiedyś, przez kilka radosnych wiosennych miesięcy, latarnią cross-country, przesłanych przez użytkowników treści oblodzonych. Była to strona, która miała inspirować się twórczymi miejscami do ukrycia lodów dla własnych braci; wspaniała internetowa Przystań dla skacowanych pąków do dzielenia się śmiechem., Twórca strony, który chciał pozostać anonimowy w wywiadzie z 2010 Fortune, powiedział, że do końca kwietnia tego roku miał ponad 100 zgłoszeń e-mailowych dziennie i musiał pozyskać przyjaciół, aby pomóc mu w moderowaniu. Strona, niech spoczywa w pokoju, została zamknięta przed czerwcem 2010 roku, być może przez samego Smirnoffa.
od samego początku Smirnoff i jego spółka dominująca, Diageo, zaprzeczali udziałowi w lukowaniu. Kampania reklamowa, która rażąco wspierała binge drinking, byłaby źle doradzana, podobnie jak pozornie opierałaby się na nieprzyjemnej naturze produktu., Mimo to ówczesne oświadczenie Diageo, które podkreślało, że podejmuje działania w celu „powstrzymania nadużywania marki Smirnoff Ice”, również wzruszyło ramionami, zauważając, że ” niektórzy uważają, że jest to zabawa.”Pomimo internetowych teorii o jego zaangażowaniu, Marka utrzymywała, że” zjawisko oblodzenia jest generowane przez konsumentów…nigdy nie chcemy „oblodzenia” nieletnich i zawsze chcemy odpowiedzialnego picia.”Zasadniczo wiadomość brzmiała: kup ją i pij, ile chcesz, tak długo, jak jesteś pełnoletni, aby to zrobić.,
podobnie jak czas letni i małżeństwo, lukier jest rodzajem społecznego zwyczaju, który jest po prostu dlatego, że zawsze był.
i było to zjawisko. Gra rozeszła się jak pożar wiosną i latem 2010 roku-w prestiżowych biurach w Nowym Jorku zgłaszano oblodzenia; Mike Zuckerberg ICED dyrektor produktu Facebook; ktoś stworzył stronę internetową, której jedynym celem było błaganie opinii publicznej o ice Ashton Kutcher; Coolio dostał iced w środku swojego koncertu., Dzieci z College ' u nosiły lody przypięte do pasów, aby odeprzeć ataki (zgodnie z oryginalnymi zasadami, napastnik pije obie butelki, jeśli masz już jedną przy sobie). Smirnoff, zdaje się, po prostu miał szczęście. I chociaż filmy wirusowe, oblodzenia gwiazd i ataki z biura się zmniejszyły, oblodzenie żyło dalej, nucąc jak lodówka na tle Kultury Uniwersyteckiej w latach, które nastąpiły.
„Oblodzenie” już nie jest rzeczą.,”Byłem w college' u w 2014 roku i mogę powiedzieć, przynajmniej anegdotycznie, że jest to nieprawdziwa wiadomość. Ale w tym samym artykule, w którym Post postawił na dekry lodu, donosił, że Amerykanie kupili w tym roku ponad 300 milionów lodów Smirnoffa—wystarczająco dużo, aby wszyscy w kraju raz się oblali. Spożycie na mieszkańca było jeszcze wyższe w Kostaryce, Nowej Zelandii, Australii i Kanadzie (gdzie chodziłem do szkoły). Był to dopiero po 2007 – Britney etap w karierze Icinga. To leżał nisko na chwilę, ale nadal pokornie chug wzdłuż (przepraszam), w potrzebie trochę czasu z centrum uwagi.,
ale wtedy! Oblodzenie ponownie trafiło na nagłówki gazet w 2018 roku, kiedy Washington Post poinformował, że pracownik Białego Domu—zastępca dyrektora prezydenckiego biura personalnego—został oblodzony w happy hour., Według Post, PPO, który jest odpowiedzialny za rekrutację i weryfikację politycznych mianowanych, pod Trumpem podobno ” stał się czymś w rodzaju centrum społecznego, gdzie młodzi pracownicy z całej administracji zatrzymywali się, aby przesiadywać na kanapach i palić elektroniczne papierosy, znane jako vaping.”Biały Dom potwierdził nawet, że urzędnicy PPO zagrali w „the Icing game”, tłumacząc, że happy hours to sposób na nawiązanie kontaktów i uwolnienie pary. Wzgórze, zgiełk, Biznes Insider i Thrillist, między innymi, wszystkie pokryły lukę na Kapitolu.,
i wreszcie, dziewięć lat po pierwszym zgłoszonym oblodzeniu, Smirnoff zmiękł. Ponieważ lukier wygodnie osiadł w szanowanym obyczaju kulturowym, być może uznało, że można bezpiecznie założyć, że nikt nie założy bloga dokumentującego lukry w 2019, a tym samym zachęcającego do picia nieletnich., W sezonie wakacyjnym 2019 firma w pełni pochyliła się nad marketingiem, tworząc generycznie wyglądające pudełka upominkowe, które reklamowały kiepskie prezenty-mikser ręczny, drewniany wieszak na ubrania lub deskę do prasowania-ale w rzeczywistości zawierały pojedynczy lód Smirnoff. Pudełka zostały oznaczone nazwą Cremisiffino, która jest anagramem dla Smirnoffa Ice. Sprytne! Firma wyjaśniła, że zamienia ” nudną chwilę prezentów w pyszną, niezapomnianą zabawę, a dawcę prezentów w imprezową legendę.,”Niestety, te pudełka są już wyprzedane, ale zdradzę ci mały sekret: możesz zrobić je sam w domu z dosłownie każdego pudełka na świecie.
niewiele wirusowych trendów trzyma się w ten sposób. Nie widuje się nikogo, kto robi zawody z wiadrem lodu w Białym Domu. Nikt już nie szaleje. Pamiętasz neknominacje? (Niebezpieczny) letni cud. Ale oblodzenie jest Bhad Bhabie trendów picia. Jest w tym coś, czego społeczeństwo – od najgorszych partii bractw po najwyższe urzędy w kraju-nie może się otrząsnąć. Dlaczego? To dobry, klasyczny żart., Musisz być kreatywny w kryjówce, będziesz świadkiem reakcji celu, a potem będziesz patrzył, jak cierpi. I choć dziesiąty rok oblodzenia był ciężki, warto zauważyć, że oblodzenie jest zgodne z dystansem społecznym. Nie potrzebujesz dużego spotkania ani przestrzeni wewnętrznej, aby to się stało. Tak sobie pomyślałem.
w 2010 roku Alex Rospos powiedział, że „myślał, że ich obecna żywiołowość nie przetrwa lata.”Czas udowodnił, że się myli. Wiesz, co robić.,