Calvin Klein
założyciel firmy Calvin Klein Ltd.
założony: 1968
” wszystko, co chciałem zrobić, zrobiłem. Jeśli jest coś, co chcę zrobić, nic mnie nie powstrzymuje.”- Calvin Klein
jego casual chic style przyniósł amerykańską modę na równi z Paryżem. Samodzielnie stworzył designerskie dżinsowe szaleństwo Lat 70., a następnie zrewolucjonizował reklamę mody w latach 80. dziś jego imię zdobi wszystko, od bielizny po perfumy., A jego stylowe projekty i przenikliwość biznesowa zbudowały imperium mody. Ale w przeciwieństwie do jego ubrań, wzrost Calvina Kleina na szczyt świata mody nie był niczym nieskomplikowanym.
urodzony 19 listopada 1942 roku, Klein był w dużej mierze pod wpływem matki, która zaszczepiła w nim miłość do sztuki i mody. Podczas gdy inne dzieci grały w stickball, Klein wolał tag wraz z mamą, podczas gdy robiła zakupy w sklepach z odzieżą ze zniżkami w Nowym Jorku. Samotnik, który nauczył się szkicować i szyć, Klein twierdzi, że zawsze wiedział, że chce być projektantem mody.,
Po ukończeniu nowojorskiego Fashion Institute of Technology w 1962 roku, Klein ożenił się z Jayne Centre i podjął pracę w garment district jako praktykant za 75 dolarów tygodniowo szkicujący projekty z europejskich pasów startowych dla potentata mody dana Millsteina. Taktyka kopiowania była typowa dla ówczesnej mody, ponieważ z Ameryki nie wychodziły żadne oryginalne pomysły. Ale Klein chciał to zmienić., Marzył o założeniu własnej firmy odzieżowej i nic go nie powstrzymało-nawet fakt, że był prawie spłukany i nadal pracował w sklepie spożywczym ojca, aby zarobić dodatkowe pieniądze.
W 1968 roku, w wieku 26 lat, z 2000 dolarów własnych pieniędzy i 10 000 dolarów pożyczki od swojego przyjaciela z dzieciństwa Barry Schwartz, Klein założył własną firmę, Calvin Klein Ltd., z Schwartzem jako partnerem. Ich pierwsze zamówienie przyszło dosłownie przez przypadek, kiedy kupiec płaszcza z domu towarowego titan Bonwit Teller wysiadł na niewłaściwym piętrze i wtargnął do pracowni Kleina., Pod wrażeniem linii trenczów, kupujący złożył zamówienie na 50 000 dolarów, mówiąc młodemu projektantowi: „jutro zostaniesz odkryty.”I rzeczywiście, to właśnie ten rozkaz od Bonwita, wraz ze świetlistą redakcją, którą otrzymał w modzie, umieścił nazwę Calvina Kleina na mapie.
w 1973 roku Klein przeskoczył z tworzenia tylko płaszczy do projektowania linii odzieży sportowej, tworząc coś, co stałoby się znane jako „The Calvin Klein Look” i dając początek amerykańskiej odzieży rekreacyjnej., Dzięki młodzieńczym sylwetkom, nieskazitelnemu wykorzystaniu kolorów i delikatnych tkanin, jego stosunkowo niedroga odzież sportowa po raz pierwszy zwróciła uwagę amerykańskich kobiet, które miały dość oburzających i niepraktycznych paryskich sukien. Wkrótce potem mężczyźni stali się przyciągnięci zrelaksowanym, męskim wyglądem projektów Kleina, które były w zgodzie ze zdrowiem i kulturystycznym szaleństwem, które ogarniało Amerykę w tym czasie.
, Pieniądze przelały się, gdy jego czyste, wyciszone, proste projekty stały się hitami zarówno wśród kupujących, jak i prasy modowej, która przyznała mu prestiżową nagrodę Coty w 1973, 1974 i 1975 roku. Ale sukces nie przyszedł bez ceny. W 1974 r. kosztowało go to małżeństwo.
po rozwodzie, Klein rozpoczął „dziki okres”, spędzając noce imprezując w klubie disco Studio 54, gdzie kokaina i przypadkowy seks były częścią sceny., Wraz ze wzrostem jego potęgi i rozgłosu, Klein utrzymywał wysoki publiczny profil, martwiąc się niewiele o zobowiązania sławy-aż do 1978 roku, kiedy jego 11-letnia córka, Marci, została porwana. Mimo że została wypuszczona bez szwanku, zarówno Klein, jak i jego córka zostali trwale bliznami. Niegdyś spragniony rozgłosu Klein zrezygnował z imprezowania i stał się wirtualnym odludkiem.
Rok 1980 był punktem zwrotnym dla Imperium Kleina., Seria reklam fotografów Doona Arbusa i Richarda Avedona, w których wystąpiła 15-letnia modelka Brooke Shields, „Nothing comes between Me and my Calvins”, sprawiła, że nowa linia obcisłych dżinsów Kleina stała się ogólnopolskim fenomenem, sprzedając 200 000 par w samym pierwszym tygodniu.
prowokacyjne reklamy to rewolucja w reklamie odzieży. Było to bardziej zmysłowe podejście do marketingu, które później naśladowali konkurenci Kleina., Reklamy wywołały również krytykę ze strony liderów feministycznych, takich jak Gloria Steinem, która głosiła, że są pornograficzne i inspirowała przemoc wobec kobiet. Negatywna Reklama służyła jedynie sprzedaży paliw.
Klein po raz kolejny wzbudził kontrowersje w 1982 roku, kiedy umieścił swoje nazwisko na pasku linii męskiej bielizny i rozpoczął kampanię z prawie nagimi mężczyznami ubranymi tylko w swoje markowe skivvies. Wielu wydawców odrzuciło seksowne reklamy. Ale po raz kolejny kontrowersje rozlały się na korzyść Kleina, a sklepy po prostu nie mogły utrzymać bielizny w magazynie.,
w 1983 roku Klein i jego partner kupili Puritan Jeans, swojego Licencjobiorcę jeansów, za 65,8 miliona dolarów. Był to pierwszy i niemal śmiertelny błąd Kleina. Styl życia zmieniał się wraz z pojawieniem się AIDS i zatrzymaniem przypadkowej seksualności Lat 70. jako produkt uboczny tego, zapotrzebowanie na obcisłe dżinsy projektantów zmniejszyło się. W 1984 roku firma projektantów dżinsów wyschła, pozostawiając Kleina głęboko w długach. Refinansował dług 80 milionami dolarów w obligacjach śmieciowych, pozostawiając jego imperium w poważnym niebezpieczeństwie rozpadu. Co gorsza, rozeszły się plotki, że Klein umiera na AIDS.,
plotki ustały, gdy Klein poślubił swoją drugą żonę, modelkę Kelly Rector, w 1986 roku. Ale Klein przeżywał mroczny okres w swoim życiu osobistym. Uzależnił się od wódki i Valium. Kiedy biuro Kleina ogłosilo, ze udal sie na Karaiby na dlugie wakacje, ploty o AIDS ponownie pojawily sie, wiec prawda zostala ujawniona-Klein zostal przyjęty do kliniki Hazelden w Minnesocie za nadużywanie alkoholu i narkotyków.
Klein wyszedł z odwyku w obliczu bankructwa, ale został uratowany przez kolegę ze swojego studia 54 dni-multimilionera Davida Geffena., Na początku Klein stworzył wiele linii produktów, w tym bardziej przystępną linię odzieży o nazwie CK i licencjonował swoje nazwisko na okulary przeciwsłoneczne, zegarki, torebki i wiele innych. Wszystkie nowe produkty spisywały się dobrze, ale reklamy Kleina nadal wzbudzały kontrowersje.
w 1995 roku uruchomił serię reklam dżinsów z prawdziwymi nastolatkami, niektórzy nawet w wieku 15 lat, w seksualnie prowokujących pozach. Nazwane przez prasę „dziecięcym porno”, kilka stacji telewizyjnych wycofało reklamy, a FBI i Departament Sprawiedliwości rozpoczęły śledztwo w sprawie ewentualnego naruszenia przepisów dotyczących pornografii dziecięcej., Reklamy były powszechnie potępiane, ale ostatecznie Departament Sprawiedliwości orzekł, że nie są pornografią.
Klein wyciągnął reklamy i pomimo negatywnej prasy, wyszedł pachnący jak róża-jego Perfumy CK one i CK jeans dobrze się sprzedają, jego nowy sklep z siedzibą w Nowym Jorku, a jego firma z najzdrowszym obrazem finansowym od wielu lat. Rzeczywiście, człowiek, który spopularyzował markowe dżinsy, czyste amerykańskie linie i męską bieliznę dla kobiet, jest bez wątpienia stylowym ocalałym, gdy wkracza w XXI wiek jako jeden z najlepszych światowych projektantów mody.,
dobra prasa, zła prasa
w tym samym czasie krytykowano jego reklamy dżinsów i zapachów, ubrania Calvina Kleina zyskiwały uznanie krytyków za czyste, nowoczesne linie. Magazyn Time nazwał go „Frankiem Lloydem Wrightem Mody” i nazwał go jednym z 25 najbardziej wpływowych Amerykanów w 1996 roku.
Young Gun
kiedy Calvin Klein zdobył swoją pierwszą z trzech nagród Coty American Fashion Critics' Awards w 1973 roku, stał się najmłodszym projektantem, który otrzymał to wyróżnienie. Dwa lata później został najmłodszym projektantem w historii, który został wpisany do Hall of Fame organizacji.