Nike nie jest przyzwyczajony do grania w catchup, ale Adidas pokonuje go pod względem technologii, innowacji i stylu.
sprzedaż marki Adidas (ADDDF) w Ameryce Północnej wzrosła o 25% w 2017 roku, w porównaniu z 3% W przypadku Nike (NKE).,
Adidas jest nadal dużo mniejszy niż Nike: Adidas przyniósł 5,3 mld dolarów w 2017 r.w porównaniu z Nike 15,2 mld dolarów. Ale Adidas ma lepsze wyczucie tego, co konsumenci chcą kupić, czyli pot Nike.
„popyt na buty techniczne, wyczynowe zaczął słabnąć, a konsumenci zaczęli bardziej dbać o modę” – powiedział Christopher Svezia, analityk Wedbush Securities. „Adidas był bardzo agresywny. Zdjęli lejce i naprawdę to zrobili.,”
Wiele z tych projektów przyciągnęło celebrytów i stało się podstawą na modowych kontach na Instagram.
ale Nike nadal ma jedne z największych nazwisk w sporcie. Ma drogie, dożywotnie umowy z Cristiano Ronaldo, LeBron James i Michael Jordan, którego marka Air Jordan jest dobrodziejstwem dla firmy., Nike ma również umowę sponsorską z Sereną Williams, a niedawno wydała swoją pierwszą linię damskich Air Jordans.
Nike jest w tym sezonie oficjalnym dostawcą umundurowania w NBA.umowa została zerwana z Adidasem. Firma Nike nawiązała niedawno długoletnią współpracę z NFL, która trwa do 2028 roku.
Ale Adidas wkroczył na to terytorium.
w 2015 roku zwabiła gwiazdę NBA Jamesa Hardena z Nike.,
Aby konkurować o kobiece klientki, współpracowały z projektantką mody Stellą McCartney i supermodelką Karlie Kloss.
mimo, że Nike wciąż jest królem poparcia, Yarbrough powiedział, że Adidas „docenił” innowacyjność produktów Nike.
na przykład w kwietniu 2017 roku Adidas zadebiutował but z podeszwą z nadrukiem 3D, która pozwala na większą personalizację., „Futurecraft 4D” jest drukowany w procesie zwanym cyfrową syntezą światła, która wykorzystuje lasery UV, aby stworzyć buty, które są trwałe i elastyczne. Większość materiałów drukowanych 3D jest twarda i sztywna.
Related: NFL i Nike podpisały 8-letni kontrakt na uniformy
Svezia powiedziała, że wzrost Adidasa ostatnio spowolnił, ale zyskuje coraz więcej na rynku.
Adidas może mieć impet, ale Svezia uważa, że Nike zacznie rosnąć bardziej w Ameryce Północnej w następnym roku podatkowym, który rozpoczyna się w czerwcu.,
„Po 18-24 miesiącach bólu na rynku północnoamerykańskim Nike zaczyna wprowadzać na rynek produkt, który bardziej cieszy konsumentów” „Nike spada o wiele mniej. Spłaszcza się.”
firma Nike wyraźnie stwierdziła, że chce zwiększyć interakcje z konsumentami i przyspieszyć dostarczanie produktów Klientom. Ostatnio podjęto również kolejne kroki, aby poprawić wrażenia z zakupów dla klientów w sklepach i online.,
W marcu firma Nike przejęła firmę technologiczną, która przewiduje zachowania konsumentów. W zeszłym tygodniu kupiła firmę, która wykorzystuje sztuczną inteligencję i modelowanie 3D, aby pomóc klientom w zakupach.
firma planuje również rozszerzyć swoją działalność w 12 dużych miastach, w tym w Nowym Jorku, Londynie, Szanghaju, Tokio, Paryżu i Meksyku. Nike powiedział, że te 12 miast będzie stanowić ponad 80% jej wzrostu do 2020 roku.
poprzednia wersja,