czym jest marketing w wyszukiwarkach (sem)?

Marketing w wyszukiwarkach (ang. Search Engine Marketing, SEM) jest dziś powszechnie używany do opisywania tylko płatnej części reklamowej marketingu za pośrednictwem wyszukiwarki. Sem polega na zakupie reklam PPC (pay-per-click), które wyświetlają się na stronie wyników wyszukiwania. Takie reklamy mogą być umieszczane za pośrednictwem Google Ads, Bing Ads lub innych wyszukiwarek.,

wiesz, że robisz SEM jeśli …

kiedy dajesz pieniądze wyszukiwarkom, aby pojawiły się na stronie wyników wyszukiwania. W takim razie robisz SEM.

najczęstsze problemy SEM to koszt za kliknięcie i koszt za nabycie (CPC i CPA). Wskazują one, ile pieniędzy wydaje się na reklamę wyszukiwania i czy zwrot jest tego wart. Gdy zaczniesz wdrażać reklamy w wyszukiwarkach, zastanów się, jak dynamiczne reklamy mogą doładować Twoje kampanie SEM.,

niektóre inne ważne terminy używane w świecie SEM to:

• Retargeting
• Geotargeting
• Dayparting
• targetowanie demograficzne
• targetowanie mobilne
• i wiele innych

kolejna część tego, czym jest sem, ma związek z tym, dlaczego SEM jest ważny dla wyszukiwarek. SEM to obszar, w którym Wyszukiwarki zarabiają najwięcej. W rezultacie płatne reklamy wyszukiwania wymagają precyzji, dzięki czemu dolary reklamowe nie są marnowane. To sprawia, że sem jest specjalnością marketingową szybkich zmian, jedną z bardziej ekscytujących granic w poszukiwaniu.,

czy „marketing w wyszukiwarkach” obejmuje SEO?

krótka odpowiedź brzmi nie. SEM i SEO to teraz dwie różne role.

dłuższa odpowiedź brzmi: „już nie, ale to skomplikowane.”

Kiedy Danny Sullivan mówił o SEM w 2001 roku, użył go jako catch-all, aby opisać wszystkie wysiłki, które zachęcały do ruchu na stronie ze stron wyników wyszukiwania-w tym płatne i organiczne inicjatywy wyszukiwania. Według Danny wtedy, zarówno SEO i ludzie PPC pracował w marketingu w wyszukiwarkach. Proste. Czysto. Definicja ta została wówczas zaakceptowana przez przemysł.,

jednak w ciągu 18 lat zmieniło się powszechne rozumienie terminu SEM.

co spowodowało tę zmianę? Kilka możliwych przyczyn to strona Wikipedii NA SEM jest całkowicie wypaczona w kierunku płatnych wysiłków; nacisk Yahoo na ich rozwiązanie PPC; i ogólna zupa alfabetu mylących akronimów marketingowych. (Szczegółowa historia terminu SEM znajduje się w podsumowaniu Danny ' ego z 2010 roku.)

bez względu na przyczynę odpowiedź na pytanie „Czym jest SEM” definitywnie się zmieniła. Sem teraz oznacza płatny.,

dzisiaj, gdy udasz się do krainy wyszukiwarek, znajdziesz sem zdefiniowany w ten sposób:

„sem (Search Engine Marketing) to proces pozyskiwania ruchu na stronie internetowej poprzez zakup reklam w wyszukiwarkach.”

to wyraźnie obejmuje pay per click, lokalne reklamy wyszukiwania, reklamy list produktów i wszystkie działania reklamowe w odniesieniu do wyszukiwarek.

a co z „marketingiem wyszukiwania”?

,

ponownie patrząc na SEL, definicja marketingu w wyszukiwarkach to:

„Marketing w wyszukiwarkach to proces uzyskiwania ruchu i widoczności z wyszukiwarek zarówno poprzez płatne, jak i nieodpłatne wysiłki.”

możesz uznać tę definicję za pierwotne znaczenie SEM.

Definiowanie SEM na przyszłość

Podnieś rękę, jeśli uważasz, że „SEM” jest skończone. Ktokolwiek?

widzę oznaki, że SEM w przyszłości rozszerzy swoje znaczenie.,

w 2019 roku konferencje search marketing obejmują więcej niż tylko reklamę w wyszukiwarkach w ramach utworu o nazwie „SEM.”

wystawa a: SMX West

zbliżająca się konferencja SMX West dzieli ich utwory na SEO (organiczne) i SEM (płatne). Więc podział jest jasny. Możesz spodziewać się informacji o rankingu organicznym w ścieżce SEO. W ścieżce SEM sesje koncentrują się na tematach PPC, takich jak ulepszanie kampanii Google Ads.

uderzające jest dodanie platform reklamowych poza Google i Bing., Sesje w utworze SEM mówią również o:

• YouTube
• Twitter
• Amazon

Exhibit B: Pubcon Las Vegas
zastanawiałem się, czy SMX był tu tylko wyjątkiem. Spojrzałem więc na kolejne wielkie wydarzenie marketingowe, Pubcon.

okazuje się, że temat Pubcon „SEM” obejmuje nie tylko tradycyjne Wyszukiwarki. Facebook Reklama robi cięcie. I mogą być inne, które po prostu nie są wymienione w opisie skróconym.,

przynajmniej w kontekście konferencji SEM może oznaczać dowolną różnorodność umieszczania reklam w Internecie. (Jest to nieco sprzeczne z intuicją.)

sesje nie skupiają się już tylko na Google i Bing. Obejmują one również nie wyszukiwane punkty, które akceptują reklamy.

czy to doprowadzi do kolejnej zmiany definicji SEM? A może inny termin całkowicie przejąć encapsulate zawsze ewoluujący i zawsze ekscytujący świat marketingu internetowego?

zakres tego, co robimy jako marketerzy wyszukiwarek, wzrósł. Podobnie jak nasze definicje.,

Marketing w wyszukiwarkach, moim zdaniem, musi teraz obejmować coś więcej niż tylko organiczne SEO i płatny SEM w głównych wyszukiwarkach. Obejmuje to również wideo, problemy z serwerem, wydajność witryny, głos, YouTube, Amazon, a lista jest długa.

jedno jest pewne — branża wyszukiwarek wciąż się rozwija. Tak samo będzie z językiem, którego używamy do opisania tego.

Jeśli za 10 lat zadasz sobie pytanie, Czym jest SEM i odkryjesz, że odpowiedź zmieniła się po raz kolejny, przynajmniej nie będziesz zaskoczony.

Bruce Clay jest założycielem i prezesem Bruce Clay, Inc.,, globalna firma zajmująca się marketingiem cyfrowym zapewniająca optymalizację pod kątem wyszukiwarek, pay-per-click, marketing w mediach społecznościowych, architekturę stron przyjazną SEO oraz narzędzia i edukację SEO. Połącz się z nim na LinkedIn i innych sieciach społecznościowych ze strony autora Bruce ' a.