nie oznacza to jednak, że mikrodane nie mają wpływu na widoczność. Rich snippets umożliwiają witrynie nieco większą widoczność na stronie wyników i udowodniły, że pomagają w szybkości klikania.
tak więc, chociaż możesz nie zobaczyć bezpośredniego zwiększenia w organicznym rankingu Twojej strony w wyniku dodania schematu, możesz zobaczyć większy ruch z wyszukiwania, który i tak jest tym, czego naprawdę chcesz.,
zalety danych strukturyzowanych
Google stwierdziło, że odpowiednio ustrukturyzowane dane mogą poprawić Twój wygląd w wynikach wyszukiwania.Na przykład dzięki strukturyzowanym opiniom Google może wyświetlać przepisy z największą pięciogwiazdkową oceną na szczycie wyników.
„Rich snippets” pojawiające się poniżej
lub, dzięki uporządkowanym danym o piosenkach i albumach, Google może pokazać, jakie piosenki śpiewa artysta jako serię bogatych kart.,
„Rich cards” pojawiające się w wyszukiwaniach związanych z muzyką
nie tylko pomoże to Twojemu wyglądowi w wynikach, ale także dodaniu uporządkowanych danych „przyszłych dowodów” treści, gdy pojawi się więcej technologii związanych z wyszukiwaniem.
na przykład, Search Engine Roundtable wyjaśnia, że urządzenia aktywowane głosowo, takie jak Asystent Google, polegają w dużej mierze na ustrukturyzowanych danych w celu identyfikacji i pobierania informacji istotnych dla zapytań mówionych.
w badaniu wyszukiwania głosowego, które przeprowadziliśmy w 2019 roku, odkryliśmy, że większość odpowiedzi podawanych za pomocą wyszukiwania głosowego została oznaczona jakąś formą schematu.,
dla SEO i marketerów oznacza to, że im bardziej ustrukturyzowane znaczniki, tym lepiej. Wykorzystanie tego trendu poprzez implementację ustrukturyzowanych danych jest określane jako ” semantic SEO.”
czym jest Wyszukiwanie semantyczne?
czym jest semantyka?
„semantyka” definiowana jest jako gałąź lingwistyki i logiki zajmująca się znaczeniem.
„semantic search” lub „semantic SEO” to termin, którego ludzie używają do mówienia o optymalizacji strony pod kątem wyszukiwania poprzez pełne pokrycie całego tematu, a nie tylko jednego słowa kluczowego.,
treści, które są bardziej dogłębne, z większym naciskiem na duży obraz i znaczeniem, pomagają ludziom zrozumieć koncepcję, a Google woli ten styl niż krótsze posty na blogu skupiające się na jednym słowie kluczowym.
Dlaczego dane / Schematy strukturalne są ważne dla wyszukiwania semantycznego?
dodawanie ustrukturyzowanych danych do długiej treści daje wyszukiwarce inny poziom kontekstu, dzięki czemu może zrozumieć relacje między pojęciami na stronie, w ten sam sposób, w jaki ludzie rysują połączenia, gdy uczą się nowych pojęć, które są ze sobą powiązane.,
im bardziej Google może działać na poziomie semantycznym, tym bardziej może komunikować się z wyszukiwarkami w logiczny sposób.
ponieważ firmy technologiczne nadal usprawniają korzystanie z internetu dla użytkowników – szybszy czas ładowania, więcej natychmiastowych odpowiedzi, bardziej trafne sugestie – wyszukiwarki będą preferować treści, które zapewniają im wyższy poziom zrozumienia.
Jeśli tworzysz dłuższą, bardziej dogłębną treść, która wprowadza wiele pojęć i poziomów pojęć na stronie, to świetnie!, Ludzie będą mogli przeczytać i ponownie przeczytać stronę, aby w pełni zrozumieć tę koncepcję, a Google może również zrozumieć temat z wielu punktów widzenia.
Hittail.com opisuje sieć semantyczną jako przejście w kierunku ” spójnego przepływu informacji.”
Google to nie tylko odkrywanie informacji – to uporządkowanie sieci w spójny przepływ informacji; to, jak tematy, motywy, pomysły, tekst, Wideo, audio — wszystko to-jest połączone i odnoszą się do siebie.,”
— Damian Thompson, Co to jest Semantic SEO& powinno cię to w ogóle obchodzić?
wraz z rozwojem Internetu naturalnie rośnie również potrzeba bardziej spójnego przepływu tych informacji.
Semantic Web, EAT i YMYL
czy Twoja strona ma coś wspólnego z pieniędzmi Wyszukiwarki (sprzedaż produktów online i obsługa transakcji) lub życiem (informacje medyczne, porady, wiedza itp.)?, Jeśli tak, to przestrzeganie wytycznych EAT i YMYL podczas integrowania znaczników schematu w treści będzie kluczowe dla dążenia witryny do większej widoczności.
EAT oznacza ekspertyzę, autorytatywność i wiarygodność: trzy cechy, które Google powiedział we własnych wytycznych dotyczących jakości, są ważniejsze niż kiedykolwiek dla ich preferencji, a to jest szczególnie
ymyl oznacza „Twoje pieniądze lub twoje życie” i wskazuje strony internetowe, które zajmują się informacjami dotyczącymi życia ludzi i pieniędzy.,
w dokumencie z linkami powyżej, Google stwierdziło, że nieodpowiednie jedzenie jest głównym wskaźnikiem niskiej jakości strony internetowej. Teraz obowiązkiem SEO i właścicieli witryn jest nadążanie za tą zmianą, wdrażając poprawne ustrukturyzowane dane na swoich stronach internetowych.
w szczególności Google zaleca dodawanie strukturalnych znaczników danych na dwóch rodzajach rzeczy:
-
pozycje treści, takie jak artykuły, przepisy lub filmy.
-
listy przedmiotów, takich jak przepisy i wydarzenia.,
a więc ile z tego korzystają najlepsze firmy na świecie?
wykorzystanie schematu mikrodanych wśród amerykańskich firm z listy Fortune 500
przeprowadziliśmy szybkie badanie amerykańskich firm z listy Fortune 500 przy użyciu danych SEMrush z narzędzia Site Audit, aby sprawdzić, ile znaczników schematu mikrodanych jest używanych przez te firmy.
Po kontroli witryny z limitem indeksowania wynoszącym 20 000 stron w każdej witrynie stwierdziliśmy, że 280 (56%) Z 500 domen w ogóle nie używało żadnych znaczników schematu mikrodanych., Z drugiej strony 220 (44%) domen używało znaczników schematu mikrodanych na co najmniej jednej stronie swojej witryny.
następnie przyjrzeliśmy się domenom 220, które używały schematu i zmierzyliśmy, jaki procentowy znacznik schematu pojawił się na ich stronach.
spośród tej grupy znaleźliśmy 366 domen na liście Fortune 500 U. S. używających schematu na mniej niż 1% swoich stron, a tylko 9 domen używających schematu na 80-100% swoich stron internetowych.
5 domen, w których widzieliśmy najwyższy procent schematu mikrodanych to tractorsupply.com, nordstrom.com, progressive.com, bedbathandbeyond.com i oreillyauto.,com, z których wszystkie używały znaczników schematu na co najmniej 93% indeksowanych stron.
Większość domen wykorzystujących Schematy w US Fortune 500
wreszcie porównaliśmy popularność schematu do innych form znaczników, które sprawdza audyt strony SEMrush; kart na Twitterze, Open Graph i mikroformatów.
typy znaczników wśród domen Fortune 500
wśród tych znaczników schema był trzeci pod względem popularności (znaleziony 220 razy), za znacznikami Open Graph (389) i Twitter Cards (281).