Po raz pierwszy użyty w 1940 roku, termin „obudził” pojawił się w ostatnich latach jako pojęcie, które symbolizuje świadomość problemów społecznych i ruchu przeciwko niesprawiedliwości, nierówności i uprzedzeń.
ale popularność osłabła, a pomysł został cynicznie zastosowany do wszystkiego, od napojów bezalkoholowych po maszynki do golenia, przyciągając krytykę, jeśli jest zbyt liberalnie zastosowany.,
jednym z ostatnich odcinków tego terminu jest nagłówek New Yorker magazine na temat twórczości wegańskiego kucharza, który brzmi: co jest w tym McRib?
Being awake pierwotnie kojarzyło się z czarnoskórymi Amerykanami walczącymi z rasizmem, ale zostało zawłaszczone przez inne grupy aktywistów – od świadomości i czerni do bezbarwnego i ponadczasowego zjawiska.
teraz są niebezpieczeństwa związane z przejawami nadmiernej troski o podnoszenie świadomości – zobacz,
Wake history
Czarnoskóri Amerykanie w trwającej walce z rasizmem i niesprawiedliwością społeczną używali terminu „wake” w kluczowych momentach historii.
w dosłownym znaczeniu bycie przebudzonym oznacza bycie przebudzonym, a nie śpiącym. Jeden z autorów słownika Urban definiuje OBUDZENIE jako „świadomość prawdy o rzeczach, których człowiek nie chce wiedzieć”. W międzyczasie, równoległa definicja sygnalizuje zmianę znaczenia na „akt bycia bardzo pretensjonalnym o to, jak bardzo zależy ci na kwestii społecznej”.,
Słownik Oksfordzki rozszerzył definicję słowa „obudzony” w 2017 roku, dodając je jako przymiotnik oznaczający „czujny wobec niesprawiedliwości w społeczeństwie, zwłaszcza rasizmu”.
w pierwszym tomie Negro Digest J. Saunders Redding użył tego terminu w artykule o związkach zawodowych. Dwadzieścia lat później artykuł New York Timesa z 1962 roku nosił tytuł: If you 're Waked You Dig It: No mickey mouse can be expected to follow today' s Negro idiom without a hip assist.,
w dniu 14 czerwca 1965 roku, Martin Luther King Jr, wygłosił przemówienie inauguracyjne pod tytułem Remaining Awake Through a Great Revolution w Oberlin College:
nie ma nic bardziej tragicznego niż spać przez rewolucję wiatr zmian wieje i widzimy w naszych czasach i naszych czasach znaczący rozwój wielkim wyzwaniem stojącym przed każdą indywidualną absolwentką dzisiaj jest pozostać przytomnym przez tę rewolucję społeczną.
w 2008 roku Erykah Badu zaśpiewała „I stay Wake” w swojej popularnej piosence Master Teacher., W lipcu 2012 roku Badu zamieścił na Twitterze wiadomość do” Stay Wake ” w solidarności z rosyjską grupą rockową Pussy Riot, rozszerzając walkę o niesprawiedliwość społeczną na inny kontekst.
hashtagi i Tweety
od 26 lutego 2012 do 19 kwietnia 2015 Sekwencja incydentów zwróciła uwagę na traktowanie młodych czarnych Amerykanów przez policję i wywołała erupcję w aktywizmie sprawiedliwości społecznej i równości., Latem 2013 roku, po tym jak George Zimmerman został uznany za niewinnego zabicia Nastolatka Trayvana Martina, powstał hashtag # blacklivesmatter, zachęcający ludzi do pozostania obudzonym i świadomym zmagań rasowych.
przegląd słów kluczowych Google pokazuje wyszukiwanie definiowanych słów kluczowych po 2015 roku za pomocą fraz takich jak „definiowanie obudzenia”, „OBUDZENIE meme”, „OBUDZENIE urban” i „obudzenie define”.
do września 2016 r.fraza Black Lives Matter została tweetowana ponad 30 milionów razy. Fraza „Stay Wake” zyskała na sile i stała się symbolem ruchu i aktywizmu. Staying Wake stało się głównym celem ruchów takich jak #blacklivesmatter (walka z rasizmem), #Metoo (walka z seksizmem i nierzetelnością seksualną) i #NoBanNoWall (walka o imigrantów i uchodźców).,
Marketing
wielkie korporacje poszukujące sposobów rozwijania przywiązania do swoich docelowych odbiorców, dostrzegły możliwość, poza przyjmowaniem ludzkich cech (pokory, pasji, wyrafinowania), przyjęcia ludzkich zachowań (aktywizmu).
kierując się napięciami konsumenckimi, korporacje stały się aktywistami, walcząc o niesprawiedliwość. Wśród najczęściej omawianych przykładów znalazły się kampania społeczna Nike (z udziałem Colina Kaepernicka), krótkotrwała Reklama Pepsi z udziałem Kendall Jenner oraz spojrzenie Gillette na toksyczną męskość.,
Ale marki bez wyraźnego celu moralnego były postrzegane przez coraz bardziej cyniczną opinię publiczną jako nieautentyczne: wykładają moralność, ale nie praktykują tego, co głoszą. To zrodziło mem „get Wake, go broke”. Z jednej strony korporacje wywołały publiczną debatę na temat kluczowych kwestii, z drugiej zaś zaszkodziły koncepcji obudzenia.,
pod koniec ubiegłego roku Andrew Sullivan napisał o obudzonej świadomości społecznej jako równej, ale przeciwnej pozycji wobec Ewangelicznego chrześcijaństwa:
i tak młodzi wyznawcy Wielkiego przebudzenia wykazują gorliwość Wielkiego przebudzenia karzą herezję poprzez wygnanie grzeszników ze społeczeństwa lub zmuszanie ich do publicznych demonstracji wstydu mamy Kult sprawiedliwości społecznej po lewej stronie, religię, której wyznawcy wykazują taką samą gorliwość jak każdy nowo narodzony ewangelik.,
w przyszłości marki będą prawdopodobnie równoważyć aktywność z bezpieczniejszym i być może mniej polaryzującym zaangażowaniem konsumentów. Najnowsza kampania Gillette przenosi nacisk marki z dużych problemów na bardziej tradycyjnych lokalnych bohaterów.
Przykładem takiego podejścia jest niedawna kampania reklamowa Coca Coli na Węgrzech, czy kampania Cadbury „united in one bar” w Indiach.