gruntowanie konceptualne jest techniką i procesem stosowanym w psychologii, który angażuje ludzi w zadanie lub naraża ich na bodźce. Prime składa się ze znaczeń (np. słów), które aktywują powiązane wspomnienia (Schematy, stereotypy, postawy itp.). Proces ten może następnie wpływać na wydajność ludzi na kolejne zadanie (Tulving et al., 1982). Na przykład w jednym z badań określono konsumentów słowami reprezentującymi „prestiżowe” Amerykańskie marki detaliczne (Tiffany, Neiman Marcus i Nordstrom) lub „oszczędne” marki (Wal-Mart, Kmart i Dollar Store)., W pozornie niepowiązane zadanie, uczestnicy primed z nazwy prestige następnie dał wyższe oceny preferencji do prestiżu w przeciwieństwie do opcji oszczędnych produktów (Chartrand et al., 2008). Gruntowanie pojęciowe różni się od procesów, które nie opierają się na aktywowaniu znaczeń, takich jak gruntowanie percepcyjne( gruntowanie podobnych form), efekt samej ekspozycji( wielokrotne narażenie zwiększa sympatię), gruntowanie afektywne (podprogowe narażenie na bodźce wywołuje pozytywne lub negatywne emocje) (Murphy & Zajonc, 1993) lub związek percepcja-zachowanie (np., mimikry) (Chartrand & Bargh, 1999).
technika gruntowania pojęciowego stała się obiecującym podejściem w dziedzinie ekonomii, szczególnie w badaniu ekonomicznych skutków tożsamości społecznej (patrz Ekonomia tożsamości) i norm społecznych (Cohn & Maréchal, 2016).
Nieświadome cele i wybór konsumenta. Dziennik badań konsumenckich, 35, 189-201.
Cohn, A.,& Maréchal, M. A., (2016). Gruntowanie w ekonomii. Current Opinion in Psychology, 12, 17-21.