w Stanach Zjednoczonych termin „oglądalność telewizji” natychmiast sprawia, że ludzie myślą o „Nielsen”, ponieważ Nielsen Media Research stał się de facto krajowym serwisem pomiarowym dla przemysłu telewizyjnego w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie. Nielson mierzy liczbę osób oglądających programy telewizyjne i udostępnia swoje dane sieciom telewizyjnym i kablowym, reklamodawcom i mediom.
Nielsen wykorzystuje technikę zwaną próbkowaniem statystycznym do oceny pokazów – tę samą technikę, której używają ankieterzy do przewidywania wyników wyborów., Nielsen tworzy „przykładową publiczność”, a następnie zlicza, ilu odbiorców ogląda każdy program. Nielsen następnie ekstrapoluje na podstawie próby i szacuje liczbę widzów w całej populacji oglądającej serial. To prosty sposób na wyjaśnienie, co jest skomplikowanym, rozległym procesem. Nielsen opiera się głównie na informacjach zebranych z instalowanych przez siebie liczników odbiorników telewizyjnych, a następnie łączy te informacje z ogromnymi bazami danych programów, które pojawiają się w każdej stacji telewizyjnej i kanale kablowym.,
Reklama
aby dowiedzieć się, kto i co ogląda telewizja, firma otrzymuje około 5000 gospodarstw domowych, które wyrażają zgodę na udział w reprezentatywnej próbie krajowej oceny ratingowej. Statystyki Nielsena pokazują, że 99 milionów gospodarstw domowych ma telewizory w Stanach Zjednoczonych, więc próba Nielsena nie jest zbyt duża. Kluczem jest zatem upewnienie się, że próbka jest reprezentatywna. Następnie Telewizory, domy, programy i ludzie są mierzone na różne sposoby.,
aby dowiedzieć się, co ludzie oglądają, liczniki zainstalowane w wybranej próbce domów śledzą, kiedy są włączone Telewizory i na jakie kanały są dostrojone. „Czarna skrzynka”, która jest tylko komputerem i modemem, zbiera i wysyła wszystkie te informacje do centralnego komputera firmy każdej nocy. Następnie monitorując to, co jest w telewizji w danym momencie, firma jest w stanie śledzić, ile osób ogląda który program.,
małe pudełka, umieszczone w pobliżu telewizorów tych w próbce krajowej, mierzą, kto ogląda, dając każdemu członkowi gospodarstwa domowego przycisk do włączania i wyłączania, aby pokazać, kiedy zaczyna i kończy oglądanie. Informacje te są również zbierane każdej nocy.
oglądalność telewizji w dużej mierze zależy od tych mierników. Aby zapewnić w miarę dokładne wyniki, firma stosuje audyty i kontrole jakości i regularnie porównuje oceny uzyskiwane z różnych próbek i metod pomiarowych.
uczestnicy próby krajowej Nielsena są wybierani losowo. W każdym USA, Dom z telewizorem teoretycznie ma szansę być częścią próbki. Próbka jest również porównywana z ogólną populacją, a czasami Nielsen dzwoni do tysięcy gospodarstw domowych, aby sprawdzić, czy ich telewizory są włączone i kto je ogląda.
te badania są warte miliardy dolarów. Reklamodawcy płacą za emisję swoich reklam w programach telewizyjnych za pomocą stawek opartych na danych Nielsena. Programiści wykorzystują również dane Nielsena do decydowania, które pokazy zachować, a które anulować., Program, który ma kilka milionów widzów może wydawać się nam popularny, ale sieć może potrzebować milionów więcej oglądania tego programu, aby to sukces finansowy. Dlatego niektóre pokazy z lojalnymi obserwatorami nadal zostają anulowane.