Red stripe to wielokrotnie nagradzane piwo, które uosabia żywego ducha Jamajki. Blady bursztynowy lager, który prezentuje wyspiarskie klimaty Karaibów. Podczas gdy receptura piwa została pierwotnie opracowana w Stanach Zjednoczonych, jest synonimem kultury jamajskiej. Jego smak pochodzi ze słodu pilzneńskiego, chmielu, skrobi manioku i wody. Czerwony pasek oferuje gładkie nuty toffi z 4.,7 poziom alkoholu (Red Stripe, 2020) Red Stripe jest oficjalnym sponsorem międzynarodowych imprez sportowych, takich jak Puchar Świata w krykiecie i odegrał kluczową rolę w sponsorowaniu wysiłków jamajskiej Federacji Piłkarskiej w celu zakwalifikowania się do Mistrzostw Świata FIFA. Red Stripe sponsorował również narodową drużynę bobslejową Jamajki, która zadebiutowała na Zimowych Igrzyskach Olimpijskich 1988 w Calgary w Albercie (Wikipedia, 2020) festiwale muzyczne również odegrały ważną rolę w podkreślaniu popularności marki Red Stripe (Red Stripe, 2020)., Wspieranie undergroundowej sceny muzycznej przy jednoczesnym zwiększaniu jej konsumpcji wśród pijących piwo na całym świecie. Red Stripe sponsorował festiwale Great Escape, Reggae Sumfest i Camden Crawl (Wikipedia, 2020). Czerwony pasek jest powszechnie rozpoznawany dzięki wyraźnej stubby bottle i ukośnym czerwonym paskiem na etykiecie. W 2015 roku Red Stripe został przejęty przez Heineken(SpruceEats, 2018).
Red Stripe (n. d.) pobrany zhttps://redstripebeer.com/our-beer/
Origins
Red Stripe został pierwotnie warzony w Illinois, USA Przez Galena Brewing Company., Pod presją finansową podczas wielkiego kryzysu firma Galena Brewing Company sprzedała recepturę piwa dwóm brytyjskim przyjaciołom, Thomasowi Hargreavesowi Geddesowi i Eugene ' owi Desnoesowi. Obaj przedsiębiorcy mieli wspólne marzenie i trwałą 79-letnią współpracę. (Jamaica Gleaner, 2018). W 1918 roku oficjalnie utworzono Desnoes and Geddes Company Limited. Lepiej znany jako D&G, firma stworzyła pierwszy browar w Kingston na Jamajce. Ich marzenie się spełniło i czerwony pasek został oficjalnie oznakowany w 1928 roku (Red Stripe, 2020)., Pierwszym piwem Red Stripe było ciemne piwo z tradycyjnymi wpływami brytyjskimi. W 1938 roku Paul Geddes, syn Thomasa H. Geddesa i Petera Desnoesa, syn Eugene ' a Desnoesa, przejął rodzinny biznes (Red Stripe, 2020). Później stworzyli złoty lager, który cieszy się dzisiaj. Przez lata wielu turystów i Jamajczyków doceniło ostry i orzeźwiający lager (Beer Syndicate, 2018). Ze względu na ciepły tropikalny klimat na Jamajce, piwo Red Stripe ewoluowało do lokalnych smaków., Tradycyjny brytyjski styl warzenia piwa miał pełniejsze, bogate i solidne cechy. Lager zastąpił lokalne zapotrzebowanie na bardziej gładkie i gaszące pragnienie piwo w gorącym Karaibskim słońcu.
Czerwony Pasek (n. d.) pobrany z https://redstripebeer.com/passions/experiences/#images-4
Riverside Barmańska Szkoła (n. d.) pobrana z https://www.riversidebartendingschool.com/red-stripe-beer/
- w 1928 roku wprowadzono na świat pierwsze piwo marki Red Stripe., Browar Red Stripe stał się źródłem narodowej dumy Jamajczyków (Red Stripe, 2020)
- Browar Red Stripe przeformułował swoją recepturę piwa w 1938 roku. Nowa lżejsza degustacja pale lager została wprowadzona z wielkim sukcesem (Red Stripe, 2020)
- Jamajka uzyskała niepodległość od Wielkiej Brytanii w 1962 roku ., Doprowadziło to do wzrostu konsumpcji (Red Stripe, 2020)
- w 1965 roku Red Stripe wprowadziło swoją słynną na całym świecie butelkę stubby (Red Stripe, 2020)
- importowane składniki, takie jak syrop kukurydziany o wysokiej maltozie, zostały zastąpione lokalnie uprawianym korzeniem manioku, zmieniając profil smakowy Red Stripe (Międzyamerykański Bank Rozwoju, 2020)
- w 1970 Desnoes & Geddes osiągnął sukces i stał się spółką notowaną na giełdzie (red stripe, 2020)
- w 1993 roku Guinness, znany również jako Diageo, nabył 51% udziałów w desnoes & Geddes limited.,w 2003 roku Red Stripe zdobyło złoty medal w Monde Selection Quality Awards (Red Stripe, 2020)
- Red Stripe eksportowało więcej piwa do innych krajów niż ich lokalna konsumpcja w 2005 roku (Red Stripe, 2020)
- w 2015 roku Heineken zakupił Red Stripe i publicznie obiecał sprowadzić wszystkie operacje warzenia piwa z powrotem na Jamajkę (SpruceEats, 2020) 2018)
Piwowarstwo Nauka i industrializacja
rafinowany boksyt jest używany do produkcji puszek aluminiowych, które były premierowym wyborem przechowywania piwa przez główne Browary., Puszkowanie rozszerzyło masową produkcję piwa, co z kolei zwiększyło dystrybucję. Odkrycie boksytu było bardzo kluczowe dla jamajskiej gospodarki, ponieważ pozwoliło rządowi skoncentrować się na stymulowaniu rozwoju przemysłowego. (The New York Times, 1964). Wydobycie boksytu przyciągnęło inwestycje zagraniczne z Kanady, USA i Wielkiej Brytanii. (The New York Times, 1964) nieprzezroczysty charakter puszek umożliwia konserwację piwa ze względu na jego odporność na działanie promieni słonecznych. Promienie UV powodują w chmielu fotooksydację, która negatywnie wpływa na profil smakowy piwa., (The Atlantic, 2016) Nowe technologie piwowarskie utorowały marce Red Stripe drogę do eksperymentowania z lokalnym rolnictwem i współpracy z lokalnymi rolnikami. Te partnerstwa przyczyniły się do jamajskiej gospodarki i korzystały z możliwości zatrudnienia lokalnych społeczności. (Międzyamerykański Bank Rozwoju, 2020) korzeń manioku został wprowadzony do receptury piwa Red Stripe i zastąpił importowane składniki, takie jak syrop kukurydziany o wysokiej maltozie. W ten sposób Browar Red Stripe oszczędził opłaty importowe, wykorzystując lokalne uprawy., (Międzyamerykański Bank Rozwoju, 2020) reformowanie okazało się ekonomicznie skuteczne dla marki dzięki środkom efektywności kosztowej.
styl piwa
Red Stripe początkowo powstało jako piwo prezentujące tradycyjne brytyjskie wpływy, ponieważ Thomas Hargreaves Geddes i Eugene Desnoes byli brytyjskimi przedsiębiorcami. (Jamaica Gleaner, 2018) pierwsze piwo Red Stripe posiadało wszystkie mocne cechy smakowe, które zazwyczaj cieszą się w chłodniejszym klimacie Europy. Red Stripe było początkowo ciemniejszym, cięższym i bogatszym piwem., Ale preferują cieplejszą temperaturę serwowania do spożycia, aby nie naruszyć smaku. W 1938 roku Paul Geddes, syn Thomasa H. Geddesa i Petera Desnoes, syn Eugene ' a Desnoesa przejął rodzinny biznes (Red Stripe, 2020) Browar Red Stripe rozpoczął ewolucyjny proces w kierunku wprowadzania śmiałych zmian do receptury piwa. (Jamaica Gleaner, 2018) ponieważ Jamajka znajduje się na Karaibach, zapotrzebowanie na ostrzejsze piwo lżejsze było zgodne z jego ciepłą, słoneczną i wilgotną pogodą. Red Stripe został przeformułowany jako lager, aby zaspokoić lokalne zapotrzebowanie konsumentów., Czerwony pasek pojawił się jako gładki smak lager, który jest dolnej fermentacji w chłodniejszych temperaturach. Lagery są bardziej gaszące pragnienie w przyrodzie i najlepiej smakują podawane w chłodniejszych temperaturach. Orzeźwiająca jakość Złotego lagera Red Stripe jest obchodzona jako niekwestionowany król lagerów w każdym zakątku Jamajki. (Beer Syndicate, 2018) Jamaica ' s signature beer is recommended served cold. (Red Stripe, 2020)
piwo Red Stripe najlepiej smakuje w wysokim, matowym szkle, które prezentuje swój blady bursztynowy kolor, zachowując nasycenie dwutlenkiem węgla., Ten rodzaj szkła również zachowuje głowę piwa.
Singleton, I (2010, Marzec 10), Dzień siedemdziesiąt cztery, pobrane zhttps://www.flickr.com/photos/isaacsingleton/4437358204/
czasy I wojny światowej i wojny światowej miały miejsce przed powstaniem marki Red Stripe, ale wojna światowa miała znaczący wpływ na browar. Jamajka jako brytyjska kolonia została natychmiast zaangażowana w 11 wojnę światową po wypowiedzeniu przez Wielką Brytanię wojny Niemcom. (Wikipedia, 2020) Wojska jamajskie znane również jako Jamaica Defence Force służyły obok brytyjskiego Pułku Zachodnioindyjskiego Armii., (Wikipedia, 2020) produkcja ucierpiała przy zmniejszonej sile roboczej. Z powodu wojny towary były mocno regulowane przez Wielką Brytanię. Importowanie składników do zaparzania czerwonego paska spowodowało gwałtowny wzrost cen, co spowolniło produkcję. W 1938 roku Red Stripe przeformułował swój przepis, aby obniżyć koszty. Browar poszukiwał lokalnie uprawianych składników, aby zastąpić droższy import. Niedobory siły roboczej spowolniły również produkcję piwa, ponieważ pozostała ilość jamajskich pracowników rozpoczęła strajki protestujące przeciwko warunkom pracy., (Wikipedia, 2020) Jamajka była również ważnym źródłem boksytu, materiału potrzebnego do produkcji aluminiowych puszek. Boksyt był eksportowany do produkcji samolotów w czasie wojny. Po I wojnie światowej produkcja Jamajki uległa znaczącym zmianom, Ponieważ Kanada i USA zastąpiły Wielką Brytanię jako partnerów handlowych. (The New York Times, 1964) niepodległość Jamajki od Wielkiej Brytanii nastąpiła w 1962 roku z pełnym statusem Dominium pod commonwealth. (Red Stripe, 2020) Red Stripe sponsoruje różne uroczystości w ramach obchodów Święta Niepodległości Jamajki., (Red Stripe, 2020)
Red Stripe jest cieszony przez imprezowiczów podczas występów muzycznych, parad i Wystaw Artystycznych.
Red Stripe (n. d.) pobrany zhttps://redstripebeer.com/passions/experiences/#images-16
Konsolidacja i globalizacja
- Red Stripe został pierwotnie warzony w Kingston na Jamajce przez Desnoes and Geddes Limited. (Red Stripe, 2020)
- w 1993 roku 51% udziałów w Red Stripe zostało zakupione przez browar Guinness (Wikipedia, 2020) przejęcie to odegrało bardzo znaczącą rolę w zwiększeniu jego dystrybucji na całym świecie.,
- w 1997 roku Guinness połączył się z Grand Metropolitan. (Beer Syndicate, 2018) w wyniku tej fuzji powstała Brytyjska międzynarodowa firma Diageo. Diageo zostało nowym właścicielem Red Stripe.
- w 2012 roku Diageo częściowo przeniosło działalność piwowarską do USA. Ten środek cięcia kosztów został wykonany tylko w przypadku produkcji przeznaczonej na rynek amerykański. Produkcja na Jamajkę, Brazylię, Kanadę i Europę pozostała na Jamajce.
- w 2015 roku Heineken wykupił udziały Diageo w Red Stripe. Heineken posiada również kolekcję ponad 170 innych marek piwa., (Beer Syndicate, 2018) Heineken obiecał następnie sprowadzić wszystkie operacje piwowarskie z powrotem na Jamajkę. (SpruceEats, 2018)
Marketing i Branding
Kiedy ludzie myślą o słonecznych plażach i muzyce reggae, przychodzi na myśl zimny, rześki Czerwony Pasek. Piwo w czerwonym pasku sprawia, że myślisz o dobrej zabawie w tropikach. Red Stripe rozpoczęła w 2001 roku popularną kampanię reklamową przeznaczoną dla północnoamerykańskiej publiczności. (Wikipedia, 2020) w reklamie wystąpił Dorrel Salmon, który zagrał w komediowym ujęciu jamajskiego zwrotu ” Hura, piwo!,”(Wikipedia, 2020) frazy takie jak „easy now” były skierowane do brytyjskiej publiczności. (Wikipedia, 2020) czerwony pasek na logo odróżnia piwo od innych marek. Najbardziej wyróżniającą cechą czerwonych pasków jest ich ciemna stubby butelka, która została wprowadzona w 1965 roku. (Red Stripe, 2020) ich branding jest włączony do ich marketingu, ponieważ butelka wyróżnia się podczas spożywania. Dzięki strategicznemu sponsoringowi krajowych drużyn sportowych i klubów muzycznych ich piwo przemawia do każdej grupy demograficznej., Marka i marketing mają patriotyczny nacisk, który natychmiast odzwierciedla dumę narodową Jamajki. Wpływy kulturowe w strategii marketingowej sprzyjają lojalności wobec marki. Red Stripe twierdzi nawet, że ich marka jest synonimem wszystkich rzeczy jamajskich. (Red Stripe, 2020) piwo prezentuje relaksujący klimat wyspy i karaibski smak. Jamajka słynie z kurczaka jerk partnerowanego z zimnym czerwonym paskiem piwa.
Epoka nowożytna
Red Stripe przechodzi w epokę nowożytną ze strategicznymi zmianami po zakupie przez Heinekena., (Red Stripe, 2020) to ekscytujący czas dla browaru, ponieważ Heineken zobowiązał się do długoterminowego planu inwestycyjnego w celu dalszego umocnienia obecności marki na arenie międzynarodowej. W 2016 roku Heineken powrócił na Jamajkę, uznając swoje dziedzictwo jako autentyczne piwo jamajskie.(Beer Syndicate, 2018) historyczna przeszłość Red Stripe jako pierwszego browaru o jamajskich korzeniach pomogła ukształtować wizerunek marki., Dostrzegając trendy konsumenckie i wykorzystując zwiększony popyt na importowane piwo zainwestowali 16 milionów dolarów w nowe najnowocześniejsze urządzenia produkcyjne.(Fooddive, 2018) Red Stripe jest gotowy, aby zwiększyć produkcję i zwiększyć dystrybucję na całym świecie. Browar podążał również za trendami społecznymi, podejmując inicjatywy ekologiczne. Ich zakład produkcyjny przeszedł na gaz ziemny, aby zasilić linię produkcyjną.(Fooddive, 2018) sam ten ruch zapewni zmniejszenie zużycia paliwa, zmniejszając ich ślad węglowy. Czerwony pasek będzie miał znaczną redukcję emisji gazów cieplarnianych., Marka ma również pozytywny wpływ na środowisko, współpracując z lokalnymi rolnikami. (Międzyamerykański Bank Rozwoju, 2020) Współpraca z lokalną społecznością rolniczą zapewnia ogromny impuls dla jamajskiej gospodarki poprzez zapewnienie możliwości zatrudnienia. (Międzyamerykański Bank Rozwoju, 2020) Turystyka przyczyniła się również do sukcesu Red Stripe z podróżnych poszukujących nowych przygód w gorącym Karaibskim słońcu, ciesząc się przybrzeżnymi plażami Jamajki., Turyści odkrywają nowe doświadczenia kulturalne i odkrywają nowe kulinarne smakołyki w połączeniu z jamajskim piwem Red Stripe. Media społecznościowe odegrały również kluczową rolę w rozwoju międzynarodowej obecności Red Stripe. Marka sponsoruje wiele wydarzeń i prezentuje kulturę stojącą za piwem.(Wikipedia, 2020) Browar zwiększył swoją ekspozycję i jest w stanie dotrzeć do zróżnicowanej publiczności. Nowe platformy cyfrowe pozwalają konsumentom dzielić się i odkrywać, na czym polega Marka.
Historia czerwonego paska. (n. d.)., Pochodzące zhttps://www.redstripebeer.com/heritage/