pokaz mody Victoria ' s Secret już nie będzie.
L Brands, firma dominująca w sprzedaży bielizny, ogłosiła w czwartek, że anuluje pokaz 2019 w celu rozwoju marketingu Victoria ' s Secret.,
oceny pokazu spadły w ostatnich latach, a w maju, prezes Les Wexner powiedział pracownikom w wewnętrznej notatce, że firma „postanowiła ponownie przemyśleć tradycyjny pokaz mody Victoria 's Secret”, poinformował Wall Street Journal.
Miał nadzieję dostarczyć „ekscytujące i dynamiczne treści oraz nowy rodzaj wydarzenia-dostarczane naszym klientom na platformach, na których jest przyklejona”, według Columbia Business First.,
Raport New York Timesa opublikowany w tym samym miesiącu ujawnił, jak Epstein pozował jako łowca talentów Victoria ' s Secret w 1997 roku, aby zwabić modelkę Alicję Arden do swojego pokoju hotelowego.)
,
od 1995 roku serial służył jako chwyt marketingowy dla Victoria ' s Secret — szalenie kosztownego wydarzenia, które w 2016 roku kosztowało firmę 20 milionów dolarów. W ciągu blisko dwóch i pół dekady, coroczny pokaz stał się ważnym wydarzeniem popkulturowym, ale gdy Victoria ' s Secret walczy o utrzymanie pozycji na rynku bielizny, znaczenie marketingowe show zmniejszyło się.
Victoria ' s Secret jest nadal wiodącą marką bielizny w USA, wycenianą na 13,1 mld USD z 24-procentowym udziałem w rynku. (Liczba ta spadła z 31,7 proc. w 2013 r.,), Ale jego sprzedaż nadal spada: L marek powiedział w czwartek, że sprzedaż sprzedawcy spadła w ostatnim kwartale o 7 proc. w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku.
hiperseksualny wizerunek kobiety nie wydaje się rezonować z nowoczesnymi klientami tak mocno, jak kiedyś. Kupujący dziś mają tendencję do szukania inkluzywnego rozmiaru, komfortu i tożsamości marki zakorzenionej w upodmiotowieniu kobiet.,
według raportu Coresight Research z 2019 roku, cyfrowe rodzime marki rosną, aby konkurować w tej przestrzeni, z takimi startupami, jak Savage x Fenty Rihanny, ThirdLove i Aerie. (BRA startup ThirdLove z powodzeniem reklamował się jako integracyjna i wzmacniająca — „antyteza Victoria' s Secret — – ale pracownicy powiedzieli Voxowi, że wewnętrznie kierownictwo firmy nie wierzy w tę wiadomość, prosząc pracowników o oferowanie mniej zróżnicowanych modeli.)
klienci Bielizny także bardziej dbają o wygodę i dopasowanie niż seksowność, jeśli chodzi o ich decyzje zakupowe-wynika z raportu., Jak napisała Rebecca Jennings z Vox w 2018 roku na pokazie mody Victoria 's Secret, „Victoria' s Secret może już nie być postrzegana jako arbiter seksualności, jaką kiedyś była.”
może to być spowodowane tym, że kobiety stawiają na wygodę i funkcjonalność, lub po prostu nie są zainteresowane utrzymaniem wąskich standardów piękna i seksowności, z którymi Victoria' s Secret jest związana.
Kiedy Victoria ' s Secret została założona w 1977 roku, w Stanach Zjednoczonych było niewiele dostępnych sklepów z bielizną. Na rynku istniała luka między markami luksusowymi i podstawowymi, a kiedy Wexner kupił sklepy w 1982 roku, ustawił Victoria ' s Secret, aby wypełnić tę lukę.,
pierwszy pokaz mody marki, który odbył się w hotelu Plaza W Nowym Jorku w 1995 roku, był stosunkowo niewielką produkcją. Były tylko dwie kamery: jedna do długich ujęć i jedna do zbliżeń. Dyrektor ds. marketingu L Brands Ed Razek przypomniał, że okrzyknięto ją „bieliźnianym wydarzeniem stulecia”, a Victoria ' s Secret postanowiła wyprodukować kolejną w następnym roku.
dopiero w 1999 roku Krajowa publiczność mogła dostroić się do Internetu., W 2001 roku Victoria ' s Secret przeniosło serial na początku grudnia, aby wprowadzić go na rynek przed sezonem świątecznym i wyemitowało go po raz pierwszy w telewizji, przyciągając ponad 12 milionów widzów.
(Pierwszy model azjatyckiego pochodzenia został oddany dopiero w 2009 roku.), Ale Victoria ' s Secret, jak donosi Alex Abad-Santos z Vox w 2018 roku, była ostatnio liderem w branży różnorodności rasowej i pomogła zwiększyć kariery modelek.,
według źródła w dziale castingowym Victoria ' s Secret, z którym Abad-Santos rozmawiał w tle, odsetek nie białych modelek — z około 60 kobiet, które zostały wybrane do noszenia 90 wyglądów serialu — wynosi co najmniej 40 procent w ciągu ostatnich dwóch lat.,
Abad-Santos zauważył również, że pod koniec lat 90. i na początku 2000 roku Victoria ' s Secret zatrudniała modelki, które nie byłyby brane pod uwagę przez inne marki high-fashion ze względu na ich rozmiar: „Victoria' s Secret pokazała, że ma moc zmiany norm branżowych, a frustracja często pojawia się, ponieważ jej krytycy widzą, że firma nie wykorzystuje tej mocy do wprowadzania zmian.”
,
Razek utrzymywał, że dba o różnorodność i integrację wielkości, ale ostatecznie nie może nadążyć za wymaganiami ludzi. „Dlaczego Twój program tego nie robi? Nie powinieneś mieć transseksualistów w programie? Nie. Nie, Nie powinniśmy. Dlaczego nie? Bo serial to fantazja.”
przez lata dyrektorzy tacy jak Razek wydawali się przekonani, że siła sprzedaży Victoria ' s Secret jest nierozerwalnie związana z tą fantazją. Pomimo spadku sprzedaży, Detalista uparcie odmawiał zmiany podejścia marketingowego-do tej pory.,
trendy w bieliźnie zmieniają się, a klienci są zabiegani przez różnych sprzedawców internetowych i startupów. Victoria ' s Secret zdaje sobie sprawę, że jedyny w swoim rodzaju pokaz mody — z obsadą nierealistycznie szczupłych pięknych kobiet w drogiej bieliźnie — może nie być już sposobem na pozyskanie klientów.
Zapisz się do newslettera. Dwa razy w tygodniu będziemy wysyłać Ci najlepsze historie towarów, badając, co kupujemy, Dlaczego kupujemy i dlaczego ma to znaczenie.,
Wspieraj Dziennikarstwo wyjaśniające Vox
każdego dnia w Vox staramy się odpowiadać na najważniejsze pytania i dostarczać Tobie i naszym odbiorcom na całym świecie informacji, które umożliwiają zrozumienie. Praca Vox dociera do większej liczby osób niż kiedykolwiek, ale nasza charakterystyczna Marka dziennikarstwa objaśniającego wymaga zasobów. Twój wkład finansowy nie będzie stanowić darowizny, ale pozwoli naszym pracownikom nadal oferować bezpłatne artykuły, filmy i podcasty wszystkim, którzy ich potrzebują. Prosimy o rozważenie wpłaty na Vox już od $ 3.,