ustalanie cen jest umową (pisemną, ustną lub wywnioskowaną z zachowania) między konkurentami, która podnosi, obniża lub stabilizuje ceny lub konkurencyjne warunki. Ogólnie rzecz biorąc, przepisy antymonopolowe wymagają, aby każde przedsiębiorstwo samodzielnie ustalało ceny i inne warunki, nie zgadzając się z konkurentem. Kiedy konsumenci dokonują wyboru, jakie produkty i usługi kupują, oczekują, że cena została ustalona swobodnie na podstawie podaży i popytu, a nie na podstawie porozumienia między konkurentami., Kiedy konkurenci zgadzają się na ograniczenie konkurencji, rezultatem są często wyższe ceny. W związku z tym ustalanie cen jest głównym problemem rządowego egzekwowania przepisów antymonopolowych.
zwykłe porozumienie między konkurentami w celu ustalenia cen jest prawie zawsze nielegalne, niezależnie od tego, czy ceny są ustalane na minimalnym, maksymalnym lub w pewnym zakresie. Nielegalne ustalanie cen ma miejsce, gdy dwóch lub więcej konkurentów zgodzi się na podjęcie działań mających na celu podniesienie, obniżenie lub stabilizację ceny dowolnego produktu lub usługi bez uzasadnionego uzasadnienia., Schematy ustalania cen są często opracowywane w tajemnicy i mogą być trudne do odkrycia, ale porozumienie można odkryć na podstawie” poszlakowych ” dowodów. Na przykład, jeśli bezpośredni konkurenci mają wzór niewyjaśnionych identycznych warunków Umowy lub zachowania cenowego wraz z innymi czynnikami (takimi jak brak uzasadnionego wyjaśnienia biznesowego), bezprawne ustalanie cen może być przyczyną., Zaproszenia do koordynacji cen również mogą budzić obawy, ponieważ gdy jeden z konkurentów ogłasza publicznie, że jest gotów zakończyć wojnę cenową, jeśli jego rywal jest gotów zrobić to samo, a warunki są tak szczegółowe, że konkurenci mogą postrzegać to jako ofertę wspólnego ustalania cen.
nie wszystkie podobieństwa cen, lub zmiany cen, które występują w tym samym czasie, są wynikiem ustalania cen. Wręcz przeciwnie, często wynikają one z normalnych warunków rynkowych., Na przykład ceny towarów takich jak pszenica są często identyczne, ponieważ produkty są praktycznie identyczne, a ceny, które pobierają rolnicy, rosną i spadają razem bez porozumienia między nimi. Jeśli susza spowoduje spadek podaży pszenicy, cena dla wszystkich dotkniętych nią rolników wzrośnie. Wzrost popytu konsumenckiego może również powodować równomiernie wysokie ceny produktu o ograniczonej podaży.
ustalanie cen dotyczy nie tylko cen, ale także innych warunków wpływających na ceny dla konsumentów, takich jak opłaty za wysyłkę, Gwarancje, programy rabatowe lub stawki finansowania., może wystąpić, gdy konkurenci omawiają następujące tematy:
- obecne lub przyszłe ceny
- polityka cenowa
- promocje
- oferty
- koszty
- pojemność
- warunki sprzedaży, w tym warunki kredytu
- rabaty
- tożsamość klientów
- alokacja klientów lub obszarów sprzedaży
- kwoty produkcyjne
- R& plany d
pozwany może twierdzić, że nie było umowy, ale jeśli rząd lub osoba prywatna udowodni zwykłą umowę ustalającą cenę, nie ma żadnej obrony., Pozwani nie mogą uzasadniać swojego zachowania argumentując, że ceny były rozsądne dla konsumentów, były konieczne, aby uniknąć konkurencji na przecięciu gardła lub stymulowały konkurencję.
przykład: grupa konkurencyjnych optometrystów zgodziła się nie uczestniczyć w sieci opieki wzroku, chyba że sieć podniosła stawki refundacji dla pacjentów objętych jej planem. Optometrzy odmówili leczenia pacjentów objętych Planem sieci, a ostatecznie firma podniosła stawki refundacji., FTC powiedział, że porozumienie optometrystów było nielegalne ustalanie cen, a jego liderzy zorganizowali wysiłek, aby upewnić się, że inni optometrystowie wiedzieli o porozumieniu i przestrzegali go.
Umowa o ograniczeniu produkcji, sprzedaży lub produkcji jest tak samo nielegalna jak bezpośrednie ustalanie cen, ponieważ zmniejszenie podaży produktu lub usługi zwiększa jego cenę. Na przykład FTC zakwestionowało porozumienie między konkurencyjnymi importerami ropy naftowej w sprawie ograniczenia dostaw smarów poprzez odmowę przywozu lub sprzedaży tych produktów w Portoryko., Konkurenci starali się wywierać presję na ustawodawcę, aby uchylił opłatę za kaucję ekologiczną na smary i ostrzegł przed niedoborami smarów i wyższymi cenami. FTC twierdziło, że spisek był niezgodnym z prawem porozumieniem horyzontalnym mającym na celu ograniczenie produkcji, która z natury może zaszkodzić konkurencji i która nie miała wyrównawczych korzyści, które przyniosłyby korzyści konsumentom.
p: stacje benzynowe w mojej okolicy zwiększyły swoje ceny w tej samej ilości i w tym samym czasie. Czy to ustalanie cen?,
a: jednolita, jednoczesna zmiana cen może być wynikiem ustalania cen, ale może być również wynikiem niezależnych reakcji przedsiębiorstw na te same warunki rynkowe. Na przykład, jeśli warunki na międzynarodowym rynku ropy naftowej spowodują wzrost cen ropy naftowej, może to prowadzić do wzrostu cen hurtowych benzyny. Lokalne stacje benzynowe mogą reagować na wyższe ceny hurtowe benzyny, zwiększając swoje ceny w celu pokrycia tych wyższych kosztów., Inne siły rynkowe, takie jak publiczne publikowanie aktualnych cen (jak to ma miejsce w przypadku większości stacji benzynowych), zachęcają dostawców do szybkiego dostosowania własnych cen, aby nie stracić sprzedaży. Jeśli jednak istnieją dowody na to, że operatorzy stacji benzynowych rozmawiali ze sobą o podwyżkach cen i uzgodnili wspólny plan cenowy, może to być naruszenie przepisów antymonopolowych.
p: nasza firma monitoruje reklamy konkurentów i czasami Oferujemy dopasowanie specjalnych rabatów lub zachęt sprzedażowych dla konsumentów. Czy to jakiś problem?
A: nie., Dopasowanie cen konkurentów może być dobrym biznesem i często występuje na wysoce konkurencyjnych rynkach. Każde przedsiębiorstwo może swobodnie ustalać własne ceny i może pobierać taką samą cenę jak jego konkurenci, o ile decyzja nie była oparta na porozumieniu lub koordynacji z konkurentem.