Search Engine Marketing (SEM) wird Häufig verwendet, heute zu beschreiben, nur die bezahlte Werbung Teil des marketing durch eine Suchmaschine. SEM beinhaltet den Kauf von PPC-Anzeigen (Pay-per-Click), die auf einer Suchmaschinenergebnisseite angezeigt werden. Solche Anzeigen können über Google Ads, Bing Ads oder andere Suchmaschinen platziert werden.,
Du weißt, dass du SEM machst, wenn …
Wenn du einer Suchmaschine Geld gibst, um auf ihrer Suchmaschinenergebnisseite zu erscheinen. In diesem Fall machst du SEM.
Häufige SEM-Bedenken sind Kosten pro Klick und Kosten pro Akquisition (CPC und CPA). Diese geben an, wie viel Geld für Suchwerbung ausgegeben wird und ob sich die Rendite lohnt. Wenn Sie mit der Implementierung von Anzeigen in Suchmaschinen beginnen, überlegen Sie, wie dynamische Anzeigen Ihre SEM-Kampagnen aufwerten können.,
Einige andere wichtige Begriffe, die in der Welt von SEM verwendet werden, sind:
- Retargeting
- Geotargeting
- Dayparting
- Demographisches Targeting
- Mobiles Targeting
- und viele mehr
Ein weiterer Teil dessen, was SEM ist, hat damit zu tun, warum SEM für Suchmaschinen wichtig ist. SEM ist der Bereich, in dem Suchmaschinen das meiste Geld verdienen. Infolgedessen erfordert bezahlte Suchwerbung Präzision, damit Werbedollar nicht verschwendet wird. Das macht SEM zu einer Marketingspezialität des schnellen Wandels, einer der aufregenderen Grenzen auf der Suche.,
Beinhaltet „Search Engine Marketing“ SEO?
Die kurze Antwort lautet nein. SEM und SEO sind jetzt zwei verschiedene Rollen.
Die längere Antwort lautet: „Nicht mehr, aber es ist kompliziert.“
Als Danny Sullivan 2001 über SEM sprach, benutzte er es als Allheilmittel, um alle Bemühungen zu beschreiben, die den Website — Traffic von Suchmaschinenergebnisseiten förderten-einschließlich bezahlter und organischer Suchinitiativen. Laut Danny then arbeiteten sowohl SEO-als auch PPC-Leute im Suchmaschinenmarketing. Einfach. Klar. Diese Definition wurde damals von der Industrie akzeptiert.,
Doch in den 18 Jahren seither hat sich das gemeinsame Verständnis des Begriffs SEM verschoben.
Was hat diese Änderung verursacht? Einige mögliche Ursachen sind die Wikipedia-Seite auf SEM, die vollständig in Richtung bezahlter Bemühungen verzerrt ist; Yahoo drängt auf ihre PPC-Lösung; und die allgemeine Alphabetsuppe verwirrender Marketing-Akronyme. (Für eine detaillierte Geschichte des Begriffs SEM, siehe Danny ‚ s Recap von 2010.)
Was auch immer der Grund ist, die Antwort auf die Frage „Was ist SEM“ hat sich definitiv geändert. SEM bedeutet jetzt bezahlt.,
Heute, wenn Sie zu Search Engine Land gehen, finden Sie SEM auf diese Weise definiert:
“ SEM (Search Engine Marketing) ist der Prozess der Website-Traffic durch den Kauf von Anzeigen auf Suchmaschinen zu gewinnen.“
Dazu gehören eindeutig Pay-per-Click, lokale Suchanzeigen, Anzeigen für Produktlisten und alle Werbemaßnahmen in Bezug auf Suchmaschinen.
Was ist mit „Suchmaschinen-Marketing“?
Anstelle von SEM als Oberbegriff prägte die Branche den Begriff“ Search Marketing „(ohne“engine“).,
Mit Blick auf SEL lautet die Definition von Suchmarketing erneut:
“ Suchmarketing ist der Prozess der Gewinnung von Traffic und Sichtbarkeit von Suchmaschinen durch bezahlte und unbezahlte Anstrengungen.“
Möglicherweise erkennen Sie diese Definition als Dannys ursprüngliche Bedeutung für SEM.
Definieren von SEM für die Zukunft
Heben Sie Ihre Hand, wenn Sie denken, dass sich „SEM“ weiterentwickelt hat. Jemand?
Ich sehe Anzeichen dafür, dass SEM in Zukunft an Bedeutung gewinnen wird.,
Im Jahr 2019 umfassen Suchmaschinenmarketing-Konferenzen mehr als nur Suchmaschinenwerbung innerhalb des Titels „SEM.“
Exhibit A: SMX West
Die kommende SMX West Conference unterteilt ihre Tracks in SEO (organic) und SEM (Paid). Diese Spaltung ist also klar. Sie können erwarten, über organisches Ranking in der SEO Spur zu lernen. Im SEM-Track konzentrieren sich die Sitzungen auf PPC-Themen wie die Verbesserung einer Google Ads-Kampagne.
Auffällig ist neben Google und Bing die Hinzufügung von Werbeplattformen., Sitzungen in der SEM-track reden auch über:
- YouTube
- Amazon
Anhang B: Pubcon Las Vegas
ich fragte mich, ob SMX war nur eine Ausnahme ist hier. Also habe ich mir ein anderes großes Marketing-Event angesehen, Pubcon.
Es stellt sich heraus, dass das „SEM“ – Thema von Pubcon auch mehr als nur traditionelle Suchmaschinen abdeckt. Facebook Werbung macht den Schnitt. Und es könnte andere geben, die in der zusammenfassenden Beschreibung einfach nicht erwähnt werden.,
Zumindest im Kontext von Konferenzen kann SEM eine Vielzahl von Online-Anzeigenplatzierungen bedeuten. (Dies ist etwas kontraintuitiv.)
Sitzungen konzentrieren sich nicht mehr nur auf Google und Bing. Sie decken Nicht-Suchstellen ab, die auch Anzeigen akzeptieren.
Wird dies zu einer weiteren Verschiebung der Definition von SEM führen? Oder wird ein anderer Begriff vollständig übernehmen, um die sich ständig weiterentwickelnde und immer aufregende Welt des Internetmarketings zu kapseln?
Der Umfang dessen, was wir als Suchvermarkter tun, ist gewachsen. So sollten unsere Definitionen.,
Suchmaschinen-marketing, meiner Ansicht nach, jetzt hat mehr als nur Bio-SEO und bezahlte SEM in den großen Suchmaschinen. Es geht auch um Video, Server-Probleme, Website-Performance, Stimme, YouTube, Amazon, und die Liste geht weiter.
Eines ist sicher — die Suchbranche entwickelt sich weiter. So wird auch die Sprache, die wir verwenden, um es zu beschreiben.
Wenn Sie sich in 10 Jahren fragen, was SEM ist, und feststellen, dass sich die Antwort erneut geändert hat, werden Sie zumindest nicht überrascht sein.