Erstmals in den 1940er Jahren verwendet, ist der Begriff“ woke “ in den letzten Jahren als ein Konzept wieder aufgetaucht, das das Bewusstsein für soziale Probleme und Bewegung gegen Ungerechtigkeit, Ungleichheit und Vorurteile symbolisiert.
Aber die Popularität hat ihre Bedeutung verwässert und die Idee wurde zynisch auf alles angewendet, von Erfrischungsgetränken bis hin zu Rasiermessern, was Kritik auf sich zieht, wenn sie zu großzügig angewendet wird.,
Eine aktuelle Strecke für diesen Begriff ist die Schlagzeile des New Yorker Magazins für eine Geschichte über die Ausgabe eines veganen Kochs, die lautet: Was ist in einem aufgeweckten McRib?
aufgewacht zu sein war ursprünglich mit schwarzen Amerikanern verbunden, die gegen Rassismus kämpften, wurde aber von anderen Aktivistengruppen angeeignet – von Bewusstsein und Schwärze zu einem farblosen und zeitlosen Phänomen.
Nun, es gibt Gefahren, die damit verbunden sind, übermäßig besorgt über die Bewusstseinsbildung zu sein-siehe den kanadischen Premierminister Justin Trudeau, der als „wie ein Twitter-Account für soziale Gerechtigkeit auf zwei Beinen“ beschrieben wird .,
Wachte Geschichte
Schwarze Amerikaner haben in ihrem anhaltenden Kampf gegen Rassismus und soziale Ungerechtigkeit den Begriff „wachte“ in Schlüsselmomenten der Geschichte verwendet.
Wörtlich bedeutet wach sein, wach zu sein und nicht zu schlafen. Ein Mitarbeiter des Urban Dictionary definiert woke als „sich der Wahrheit bewusst zu sein, die hinter den Dingen steckt, die“der Mann“ nicht wissen möchte“. In der Zwischenzeit signalisiert eine gleichzeitige Definition eine Bedeutungsverschiebung zu „dem Akt, sehr anmaßend zu sein, wie sehr Sie sich für ein soziales Problem interessieren“.,
Das Oxford Dictionary erweiterte seine Definition des Wortes „wachte“ im Jahr 2017, um es als Adjektiv hinzuzufügen, das „Warnung vor Ungerechtigkeit in der Gesellschaft, insbesondere Rassismus“bedeutet.
Im ersten Band von Negro Digest von 1942 verwendete J. Saunders Redding den Begriff in einem Artikel über Gewerkschaften. Zwanzig Jahre später, Ein Artikel der New York Times aus dem Jahr 1962 trug den Titel: Wenn Sie aufgewacht sind, graben Sie es: Es ist nicht zu erwarten, dass Mickey Mouse der heutigen Negersprache ohne Hüftunterstützung folgt.,
Am 14. Juni 1965 hielt Martin Luther King Jr. eine Auftaktrede mit dem Titel Remaining Awake Through a Great Revolution am Oberlin College:
Es gibt nichts Tragischeres, als durch eine Revolution zu schlafen Der Wind der Veränderung weht, und wir sehen in unserer Zeit und in unserer Zeit eine bedeutende Entwicklung Die große Herausforderung für jeden Einzelnen, der heute seinen Abschluss macht, besteht darin, durch diese soziale Revolution wach zu bleiben.
Schneller Vorlauf bis 2008 sang Erykah Badu in ihrem beliebten Song Master Teacher“ I stay woke“., Im Juli 2012 twitterte Badu eine Botschaft an „stay woke“ aus Solidarität mit der russischen Rockgruppe Pussy Riot und erweiterte den Kampf für soziale Ungerechtigkeit auf einen anderen Kontext.
Hashtags und Tweets
Von Februar 26, 2012 bis April 19 2015 machte eine Reihe von Vorfällen auf die Behandlung junger schwarzer Amerikaner durch die Polizei aufmerksam und löste einen Ausbruch von sozialer Gerechtigkeit und Gleichstellungsaktivismus aus., Im Sommer 2013, nachdem George Zimmerman für nicht schuldig befunden wurde, den Teenager Trayvan Martin getötet zu haben, wurde der Hashtag #blacklivesmatter erstellt, der die Menschen auffordert, wach zu bleiben und sich der Rassenkämpfe bewusst zu sein.
Eine Überprüfung der Google-Keywords zeigt die Suche nach Definition wokeness stieg nach 2015 mit Phrasen wie „Definieren woke“, „woke meme“, „woke urban“ und „woke define“ verwendet.
Bis September 2016 war der Ausdruck Black Lives Matter mehr als 30 Millionen Mal getwittert worden. Der Ausdruck „wach bleiben“ gewann an Stärke und wurde zum Symbol für Bewegung und Aktivismus. Staying woke wurde zum Hauptzweck von Bewegungen wie #blacklivesmatter (Kampf gegen Rassismus), der #MeToo-Bewegung (Kampf gegen Sexismus und sexuelles Fehlverhalten) und der #NoBanNoWall-Bewegung (Kampf für Einwanderer und Flüchtlinge).,
Wachte Marketing
Große Unternehmen auf der Suche nach Möglichkeiten, Bindung mit ihrer Zielgruppe zu entwickeln, sah eine Chance über die Annahme menschliche Züge (Demut, Leidenschaft, Raffinesse) zu übernehmen menschliches Verhalten (Aktivismus).
Unternehmen wurden zu Aktivisten, die für Ungerechtigkeit kämpften. Nike Social Injustice Kampagne (mit Colin Kaepernick), Pepsis kurzlebige Werbung mit Kendall Jenner und Gillettes Einstellung zu toxischer Männlichkeit gehörten zu den am meisten diskutierten Beispielen.,
Aber Marken ohne klaren moralischen Zweck wurden von einer zunehmend zynischen Öffentlichkeit als unecht empfunden: Moral lehren, aber nicht praktizieren, was sie predigten. Dies brachte das Mem „get wake, go broke“hervor. Einerseits lösten Konzerne eine öffentliche Debatte über Schlüsselthemen aus,andererseits beschädigten sie das Konzept.,
Ende letzten Jahres schrieb Andrew Sullivan über weckte soziales Bewusstsein als gleichberechtigte, aber gegensätzliche Position zum evangelischen Christentum:
Und so zeigen die jungen Anhänger des Großen Erwachens den Eifer des großen Erwachens Sie bestrafen Häresie, indem sie Sünder aus der Gesellschaft verbannen oder sie zu öffentlichen Demonstrationen der Schande zwingen Wir haben den Kult der sozialen Gerechtigkeit auf der Linken, eine Religion, deren Anhänger den gleichen Eifer zeigen wie alle Wiedergeborenen Evangelisch.,
In Zukunft werden Marken wahrscheinlich Aktivismus mit einem sichereren und vielleicht weniger polarisierenden Verbraucherengagement in Einklang bringen. Gillettes neueste Kampagne verlagert den Fokus der Marke von großen Themen auf traditionellere lokale Helden.
Aus Angst vor einem weltweiten Börsencrash testen Konzerne ihre Konzepte und Markenideen zunächst in stärker lokalisierten Märkten. Coca Colas jüngste Pro-LGBT-Werbekampagne in Ungarn oder Cadburys „United in one Bar“ – Kampagne in Indien sind Beispiele für diesen Ansatz.