lisez cet examen approfondi et cette comparaison des meilleures sociétés d’études de marché pour sélectionner le meilleur cabinet d’études de marché pour votre entreprise:
Qu’est-ce que les études de marché?
L’étude de Marché peut être définie comme une tentative de comprendre le comportement des consommateurs. Cela implique de collecter systématiquement des données sur des personnes ou des entreprises – un marché – puis de les analyser pour mieux comprendre les besoins de ce groupe de personnes/entreprises.
Ce type de recherche peut être effectué par l’entreprise elle-même (c’est à dire, en interne) ou par une agence tierce spécialisée dans les études de marché.
sociétés D’études de marché
Les avantages de la réalisation d’études de marché commerciales comprennent:
- identifier les problèmes dans les affaires.
- identifier les tendances changeantes du marché et les opportunités d’affaires associées ainsi que de nouveaux domaines d’expansion.
- comprendre les besoins du client existant et l’analyse comparative des services offerts aux clients vis-à-vis des concurrents.
- élaborer des stratégies efficaces et prendre des décisions éclairées au sujet des services.,
- fixez des objectifs réalisables pour les ventes, la croissance de l’entreprise et les derniers développements de produits.
Il existe deux types d’études de marché: la recherche Qualitative et la recherche Quantitative.
- la recherche Qualitative est axée sur les mots et les symboles descriptifs. Cela implique généralement de questionner les consommateurs sur leurs expériences de consommation de produits ou de services ou de les observer dans un cadre marketing. Les méthodes de collecte de données utilisées dans ce cas comprennent des entrevues approfondies, des groupes de discussion, des tableaux d’affichage, une observation ininterrompue et une participation/observation ethnographique.,
- La recherche Quantitative est celle qui cherche à quantifier un problème qui implique souvent une analyse statistique car elle nécessite une attention importante à la mesure des phénomènes de marché. Il collecte des données par le biais d’audits, de points d’achat (transactions d’achat), d’enquêtes sous différentes modalités (en ligne, par téléphone, sur papier) et de flux de clics.
Les deux méthodes de collecte des données sont les données primaires et les données secondaires.
- Les données primaires sont les données originales qui sont collectées de première main par le chercheur., Les principaux outils de recherche les plus courants sont les enquêtes, les groupes de discussion, les entrevues approfondies et l’observation.
- Les données secondaires sont les données qui ont déjà été recueillies et qui sont facilement disponibles. Ces données sont des informations publiques préexistantes, par exemple les données partagées dans des sources publiques telles que les magazines et les journaux, les statistiques gouvernementales; les sources commerciales telles que les rapports payants de l’industrie; et les sources internes, c’est-à-dire les données de marché que l’organisation possède déjà à l’interne.,
Les procédures utilisées pour analyser les données collectées comprennent (mais sans s’y limiter) les tests de produits, la segmentation du marché, les tests de publicité, les tests d’utilisabilité, l’analyse des principaux facteurs de fidélisation et de satisfaction, la sensibilisation et la recherche d’utilisation, et la recherche de prix (en utilisant des techniques telles que l’analyse conjointe).
Below are the top 10 Market Research Companies by revenues (2018):
| Company | Turnover (USD bn) |
|---|---|
| Nielsen | 6.5 |
| IQVIA | 5.5 |
| Kantar | 3.4 |
| Gartner | 3.1 |
| Ipsos | 2.1 |
| GfK | 1.6 |
| IRI | 1.2 |
| Dynata | 0.,509 |
| Westat | 0.506 |
| Entrée | 0.489 |
si on compare le chiffre d’affaires du top 5 des Entreprises pour 2019 ainsi, ces 5 Entreprises ont été observés afin de conserver les meilleurs emplacements avec quelques changements mineurs dans le classement.
types de sociétés D’études de marché
Les sociétés d’études de marché peuvent être de grandes sociétés, de petites entreprises ou des sociétés spécifiques à un produit., Ces entreprises sont généralement classées en fonction des clients qu’elles prennent plutôt que sur la base des études de marché qu’elles entreprennent.
#1) Société D’études de marché syndiquée: ces sociétés examinent les exigences du marché et préparent ensuite leurs rapports en conséquence. Ces rapports de recherche sont destinés au marché libre plutôt qu’à des entreprises spécifiques.
#2) Cabinet D’études de marché Personnalisé: ces entreprises offrent une base d’analyse de marché personnalisée pour les besoins du client.
#3) cabinet D’études de marché spécialisé: un cabinet axé sur une spécialité relève de cette catégorie., Ces entreprises sont impliquées dans une analyse approfondie des besoins spécifiques du client, par exemple, la réalisation d’études de faisabilité du marché pour un produit Pilote qui sera bientôt lancé.
#4) cabinet D’études de marché en ligne: ces entreprises sont considérées comme utiles pour les spécialistes du marketing en ligne, les blogueurs et les portails de commerce électronique en ligne. Ils connectent les marques / propriétaires de sites Web avec leurs utilisateurs souhaités tout en effectuant des analyses en ligne en même temps.,
Cette analyse en ligne permet aux propriétaires de sites Web de se hisser au sommet des moteurs de recherche, de comprendre l’essentiel de leurs marques dans la communauté en ligne et d’improviser ainsi leurs gammes de produits existantes. Les marques, par exemple, s’inspirent des « tendances » présentant les meilleurs sites Web comme Twitter et Facebook.
Pro-Tip: Une fois que ladite entreprise a décidé d’embaucher un cabinet d’études de marché, les facteurs suivants doivent être pris en compte avant de choisir celui-ci:
- l’étendue de la compréhension de son secteur par le cabinet d’études de marché.,
- capacités du cabinet d’études de marché – qualitatif / quantitatif / les deux.
- les Délais attendus par l’entreprise par rapport promis par l’entreprise.
- une compréhension claire des objectifs de recherche de l’entreprise et des méthodes à utiliser par eux – groupes de discussion vs enquête VS recherche secondaire.
- l’échelle de projet et l’abordabilité de la société en tant qu’agence d’études de marché ne prennent généralement pas en charge des projets avec un budget inférieur à £3,000. Ainsi, pour la recherche sur le terrain à petite échelle, la meilleure option peut être un chercheur indépendant.,
- calcul des coûts comme la majorité des entreprises d’études de marché facturent par heure. Cependant, la recherche du matériel publié est considérée comme plus facile que la réalisation de groupes de discussion et d’enquêtes.
FAQ pour les entreprises D’études de marché
Q #1) Quelle est la meilleure méthodologie pour entreprendre des études de marché?
réponse: en fonction des besoins et des objectifs de l’étude de marché, c’est-à-dire mesurer ou explorer, l’entreprise peut choisir entre des groupes de discussion et des entretiens approfondis dans le cadre d’une approche qualitative ou des enquêtes en ligne dans le cadre d’une approche quantitative.,
Q # 2) La recherche devrait-elle être effectuée en interne ou obtenir l’aide d’experts?
réponse: la première question qui se pose une fois qu’une entreprise a décidé d’entreprendre une étude de marché est de savoir si elle doit mener l’étude en interne ou le faire en utilisant une aide tierce. Bien que l’embauche d’un cabinet d’études de marché tiers assure la confidentialité (pour les clients interrogés) et l’expertise, l’ACI augmente le coût global alloué à un projet.
la solution idéale donc d’embaucher ou non une firme d’études de marché se résume à l’analyse coût/bénéfice., Une fois que L’entreprise est au courant de son budget de recherche, qui, selon Philip Kotler, est 1-2 pour cent des ventes de l’entreprise, il peut comparer le coût d’embauche d’une firme de recherche marketing avec le coût de payer un ou plusieurs de ses employés pour faire le travail.
l’objectif final de L’étude devraient également être gardé à l’esprit.
Q # 3) Combien coûte l’étude de marché?
réponse: les coûts varient considérablement selon la portée et la méthodologie. Une enquête professionnelle commence généralement à partir de £1,000 tandis que la recherche interne ne coûte pas beaucoup d’argent mais de temps.,
un sondage téléphonique complet de 1 000 sera plus coûteux qu’un sondage en ligne complet de 100, tandis que 50 entrevues en personne seront plus coûteuses que 10 entrevues approfondies menées par téléphone. Une enquête de 10 questions ciblant 200 consommateurs généraux coûtera moins cher qu’une enquête de 40 questions ciblant 800 décideurs de niveau C B2B.
Q # 4) Combien de temps prend l’étude de marché?
réponse: la recherche Qualitative prend relativement moins de temps qu’une recherche quantitative.,
un sondage par courriel est complété (~75%) généralement dans les 24 heures suivant l’invitation initiale et un projet de sondage en ligne peut être réalisé en ~2 semaines tandis que les groupes de discussion (utilisant 2 groupes) et les entretiens approfondis durent généralement 4 à 5 semaines en raison du temps nécessaire au recrutement des participants en plus du travail
comparaison des agences D’études de marché
| entreprise | services de base | répartition géographique | nombre de Clients | chiffre D’affaires (USD BN) | #employees |
|---|---|---|---|---|---|
| Nielsen | mesure et analyse des données – mesure des achats des consommateurs & Analytics; Media audience measurement & analytics | plus de 100 pays | 20 000+ | 6.,5 | 46000 |
| IQVIA (formerly QuintilesIMS) | Advanced analytics, contract research services, and technology solutions to the life sciences industry | 100+ countries | 8000 | 4.,5 | 58000 |
| Kantar | marque& recherche en communication marketing par des études quantitatives et des recherches qualitatives – surveillance des médias sociaux, comportement des consommateurs et des achats, efficacité publicitaire, opinion publique | 90 pays | – | 3 | 30000 |
| Gartner | rapports de recherche, outils exclusifs, briefings, programmes D’adhésion et services de réseautage entre pairs | 100+ pays | 15600 | 3.,4 | 15173 |
| Ipsos | recherche par sondage pour les entreprises, les marques et les institutions | ~90 pays | 5,000+ | 2.2 | 18130 |
revue des principales sociétés d’études de marché:
#1) Nielsen
Nielsen, une société s&p 500, offre des services de mesure et d’analyse de données à l’échelle mondiale. Il prétend couvrir plus de 90% du PIB et de la population mondiale grâce à ses services.,
Les services fournis comprennent des informations marketing et médiatiques, des analyses et une expertise des détaillants et des fabricants en ce qui concerne ce que les consommateurs achètent et ce que les consommateurs lisent, regardent et écoutent. La société s’adresse principalement aux clients des industries CPG, des médias et de la publicité.
Siège Social: New York, États – Unis
fondée en: 1923
employés (2018 et 2019): 46 000
services de base: mesure et analyse de données-Mesure des achats des consommateurs& Analytics; mesure D’Audience des médias& Analytics., Le premier comprend les Services de mesure au détail, la mesure par Panel de consommateurs et les Services analytiques, tandis que le second comprend les activités clés de planification, D’Activation, de mesure d’Audience et d’efficacité publicitaire.
chiffre d’Affaires (2018 et 2019): 6,5 milliards de dollars
Clients: parmi les principaux clients figurent NBC Universal/ Comcast Corporation, Nestlé S.A.,, The Coca-Cola Company, Twenty-First Century Fox, Procter & Gamble Company et le Groupe Unilever
site Web: Nielsen
#2) IQVIA
IQVIA, issue de la fusion D’IMS Health et Quintiles, est une société de science des données humaines au service de l’industrie des sciences de la vie. La société a pu intégrer l’information, l’analyse, l’expertise du domaine et la technologie grâce à sa solution de base IQVIA, permettant ainsi à ses clients de mieux comprendre les comportements humains, les maladies et les avancées scientifiques.,
Headquarters: North Carolina and Connecticut, United States
Founded In: 2016
Employees: 58,000+ (2018); 67,000 (2019)
Core Services: Research & Development Solutions, Technology & Analytics Solutions, and Contract Sales & Medical Solutions. The Technology & Analytics Solutions offerings include Technology platforms, Analytics and consulting services, and Information offerings.
Revenues (Technology & Analytics solutions): USD 4.,1 milliard (2018); 4,5 milliards USD (2019)
Clients: la société sert d’autres entreprises de l’industrie des sciences de la vie, y compris les produits pharmaceutiques, la santé grand public, les appareils et le diagnostic, et la biotechnologie. La quasi-totalité des 100 premières sociétés mondiales de biotechnologie et de produits pharmaceutiques, mesurées par le chiffre d’affaires, sont ses clients.
parmi les clients identifiés figurent Noble Analytics& Consulting, Minerva Surgical, PatientPoint, Young& Ellison LLC, Providence Health and Services, Nova Biomedical et Georgetown University.,
site web: IQVIA
#3) Kantar
Kantar, qui fait partie de WPP, est une société de données, d’idées et de conseil. La société offre ses services tout au long du cycle de vie des ventes et du marketing avec des solutions de recherche allant de l’expertise de recherche qualitative approfondie aux dernières technologies basées sur L’IA.
en avril 2019, Kantar a unifié toutes ses marques existantes, y compris Kantar Consulting, Kantar IMRB, Kantar Health, Kantar Media, Kantar Public, Kantar Millward Brown, Kantar Worldpanel, Kantar TNS, Lightspeed, toutes les marques spécifiques à un pays dans Kantar., En outre, WPP a vendu la participation de 60% de Kantar à Bain Capital en décembre 2019 et est donc considéré comme des activités abandonnées par le groupe WPP au 31 décembre 2019.
siège social: Londres, Royaume-Uni
fondée en: 1993
employés (2018 et 2019): 30 000
services de base: les capacités de recherche comprennent des Panels de consommateurs, des solutions de données, des services gérés, y compris la conception d’enquêtes& Fielding, DIY Solutions, Panels& Audiences,, et les sciences du comportement.
chiffre d’affaires: 3,4 milliards de dollars (2018); 3 milliards de dollars.,0 milliard (2019)
Clients: Kantar sert plus de la moitié des entreprises du Fortune 500. Certains d’entre eux comprennent Diageo, Volkswagen, Unilever, SAB Miller, PepsiCo, Commission européenne.
site Web: Kantar
#4) Gartner
en tant que membre du S & P 500, la société fournit des solutions de recherche et d’analyse aux industries des logiciels, du matériel informatique, des communications et des technologies de l’information connexes.,
Les services de recherche de la société sont offerts par le biais d’un modèle basé sur l’abonnement qui comprend un accès à la demande au contenu de recherche publié, un accès direct à un réseau d’environ 2 300 experts de la recherche situés dans le monde entier, ainsi que des données et des références.
siège social: Connecticut, États-Unis
fondée en:1979
employés: 15,173 (2018); 16,724 (2019)
services de base: Recherche, conférences et consultation. Le service de recherche est offert aux clients par le biais de rapports, de séances d’information, d’un accès à ses experts en recherche, d’outils exclusifs, de services de réseautage entre pairs et de programmes d’adhésion.,
chiffre d’affaires (segment recherche): 3,1 milliards USD (2018); 3,4 milliards USD (2019)
Clients: Gartner dessert 73% des entreprises du Global 500. Il dessert plus de 15 600 organisations distinctes dans plus de 100 pays, la société D’embouteillage Coca-Cola United étant l’une d’entre elles.
site Web: Gartner
#5) IPSOS
Ipsos est une société d’études de marché offrant des services de publicité, de médias, d’opinion publique, de marketing et de recherche sociale.,
Headquarters: Paris, France
Founded In: 1975
Employees: 18,130
Core Services: Brand Health, Creative Excellence, Clinics & Mobility Labs, Innovation, Ipsos MMA, Ipsos UU, Market Strategy & Understanding, Social Intelligence Analytics (excl., services de recherche quantitative et qualitative pour le secteur pharmaceutique
chiffre d’affaires: 2,1 milliards USD (2018); 2,2 milliards USD (2019)
Clients: parmi les clients figurent Budweiser, Clorox, Ad Council et Zillow.,
site Web: Ipsos
#6) GfK
GfK est un institut d’études de marché qui effectue des tests de réponse des consommateurs, fournit des données ainsi qu’une analyse du comportement d’achat des consommateurs et suit les données de vente au détail pour les produits technologiques grand public.
Il a été en mesure de fournir l’un des plus grands panels de vente au détail au monde pour la recherche et la conception de biens de consommation techniques et d’expérience utilisateur (UX) pour un grand nombre d’appareils et d’interfaces.,
en octobre 2018, Ipsos a acquis quatre divisions mondiales des activités de recherche sur mesure de GfK: expérience client; innovation de l’expérience; Santé; et Affaires publiques.
siège social: Nuremberg,Allemagne
fondée en: 1934
employés: 13 000 +
revenus: 1,6 milliard USD (2018)
site Web: GfK
#7) IRI
Information Resources, Inc. (IRI) est engagée dans la fourniture de solutions big data et d’analyse prédictive aux entreprises de CPG, de vente au détail, de soins de santé OTC et de médias. La société prétend être traiteur 95% de CPG, santé et Beauté, et les entreprises de détail dans la liste Fortune 100.,
siège social: Illinois, États-Unis
fondée en: 1979
employés: ~5 000
revenus: 1,2 milliard USD (2018)
site web: IRI
#8) Dynata
Dynata est un fournisseur de données de première partie fournies par des professionnels et des consommateurs. La société prétend être l’un des plus grands fournisseurs de solutions de recherche basées sur la technologie et de données de panel en ligne basées sur des données optées.
la société est le résultat d’une fusion entre Research Now et SSI qui s’est produite en décembre 2017 et a été rebaptisée Dynata en janvier 2019.,
siège social: Texas,États-Unis
fondée en: 1999
employés: ~5 000
revenus: 0,509 milliard USD (2018)
site Web: Dynata
#9) Westat
Westat offre des services de recherche pour aider ses clients à améliorer les résultats dans les domaines de la santé, des politiques sociales, de l’éducation et des transports. Westat entreprend des études sur les conditions de santé, l’emploi, les dépenses médicales, la science, la technologie et les revenus.
siège social: Maryland, États-Unis
fondée en: 1963
employés: ~2,000 (seulement le siège)
revenus: USD 0.,506 milliards (2018)
site Web: Westat
#10) Intage
Intage offre des services de recherche marketing ainsi que des solutions de systèmes marketing et des services de conseil basés sur des données obtenues à partir de recherches personnalisées et de recherches sur panel. La société sert principalement des clients de biens de consommation, des entreprises du secteur des services et des organismes gouvernementaux.
siège social: Tokyo, Japon
fondée en: 1960
employés: 2 829
revenus: 0 USD.,489 milliards (2018)
Website: Intage
Conclusion
Nielsen, Ipsos et Kantar sont les trois premiers choix pour la majorité des offres de recherche dans le monde. Dans la mesure de détail, Nielsen avec Information Resources, Inc. (IRI) sont les deux principaux acteurs, tandis que les services de panel de consommateurs et les services d’analyse sont Nielsen, GfK, Ipsos et Kantar.
pour la mesure d’audience audio, Nielsen, avec Kantar et GFK, sont les acteurs mondiaux tandis que dans la mesure d’audience télévisée, Nielsen, Kantar, GfK et Ipsos sont les principaux.,
L’émergence de nouvelles technologies, en particulier les technologies logicielles associées à l’intelligence artificielle et à l’apprentissage automatique, a un impact significatif sur le marché de la recherche. De plus, la nature même de la recherche menée a changé en raison de l’avènement d’autres technologies telles que la réalité virtuelle.
des entreprises comme Ipsos et Nielsen ont déjà adopté l’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique tandis QU’IQVIA a adopté l’apprentissage automatique.,
processus D’examen:
temps nécessaire à la recherche de cet article: 25 heures
total des entreprises recherchées: 20
total des entreprises présélectionnées: 10