Lesen Sie diesen ausführlichen Bericht und Vergleich von Top-Marktforschungsunternehmen, um das beste Marktforschungsunternehmen für Ihr Unternehmen auszuwählen:
Was ist Marktforschung?
Marktforschung kann als Versuch definiert werden, das Verbraucherverhalten zu verstehen. Dabei werden systematisch Daten über Personen oder Unternehmen – einen Markt-gesammelt und anschließend analysiert, um die Bedürfnisse dieser Personengruppe/Unternehmen besser zu verstehen.
Diese Art von Forschung kann vom Unternehmen selbst durchgeführt werden (d.h., inhouse) oder durch eine auf Marktforschung spezialisierte Drittagentur.
Marktforschungsunternehmen
Zu den Vorteilen der Durchführung von Geschäftsmarktforschung gehören:
- Identifizieren Sie Problembereiche in der Wirtschaft.
- Identifizieren Sie sich ändernde Markttrends und damit verbundene Geschäftsmöglichkeiten sowie neue Expansionsbereiche.
- Verstehen Sie die Bedürfnisse bestehender Kunden und die vergleichende Analyse der Dienstleistungen, die Kunden gegenüber Wettbewerbern angeboten werden.
- Entwickeln Sie effektive Strategien und treffen Sie fundierte Entscheidungen über die Dienstleistungen.,
- Setzen Sie erreichbare Ziele für Umsatz, Geschäftswachstum und neueste Produktentwicklungen.
Es gibt zwei Arten von Marktforschung: Qualitative Forschung und quantitative Forschung.
- Qualitative Forschung konzentriert sich auf beschreibende Wörter und Symbole. In der Regel werden Verbraucher zu ihren Erfahrungen mit dem Konsum von Produkten oder Dienstleistungen befragt oder in einem Marketingumfeld beobachtet. Die in diesem Fall verwendeten Datenerfassungsmethoden umfassen eingehende Interviews, Fokusgruppen, Bulletin Boards, ununterbrochene Beobachtung und ethnographische Beteiligung/Beobachtung.,
- Quantitative Forschung ist diejenige, die ein Problem zu quantifizieren sucht, die oft statistische Analyse beinhaltet, da es erhebliche Aufmerksamkeit auf die Messung von Marktphänomenen erfordert. Es sammelt Daten über Audits, Einkaufspunkte (Kauftransaktionen), Umfragen in verschiedenen Modalitäten (Online, Telefon, Papier) und Klickströme.
Die beiden Arten der Datenerfassung umfassen Primärdaten und Sekundärdaten.
- Primärdaten sind die Originaldaten, die der Forscher aus erster Hand sammelt., Die häufigsten primären Forschungsinstrumente sind Umfragen, Fokusgruppen, eingehende Interviews und Beobachtung.
- Sekundäre Daten sind die Daten, die bereits gesammelt wurden und leicht verfügbar sind. Diese Daten sind bereits vorhandene öffentliche Informationen, zum Beispiel die Daten, die in öffentlichen Quellen wie Zeitschriften und Zeitungen, Regierungsstatistiken, kommerziellen Quellen wie bezahlten Branchenberichten und internen Quellen, dh den Marktdaten, die die Organisation bereits im eigenen Haus hat, geteilt werden.,
Zu den Verfahren, die zur Analyse der gesammelten Daten verwendet werden, gehören (aber nicht beschränkt auf) Produkttests, Marktsegmentierung, Werbetests, Usability-Tests, Schlüsseltreiberanalysen für Loyalität und Zufriedenheit, Sensibilisierungs-und Nutzungsforschung sowie Preisforschung (unter Verwendung von Techniken wie der Conjoint-Analyse).
Below are the top 10 Market Research Companies by revenues (2018):
| Company | Turnover (USD bn) |
|---|---|
| Nielsen | 6.5 |
| IQVIA | 5.5 |
| Kantar | 3.4 |
| Gartner | 3.1 |
| Ipsos | 2.1 |
| GfK | 1.6 |
| IRI | 1.2 |
| Dynata | 0.,509 |
| Westat | 0.506 |
| Intage | 0.489 |
Auch beim Vergleich der Einnahmen der Top 5 Unternehmen für 2019 wurde beobachtet, dass diese 5 Unternehmen die Top-Slots mit einigen geringfügigen Änderungen in der Rangliste.
Marktforschungsunternehmen Typen
Marktforschungsunternehmen können große Unternehmen, kleine Unternehmen oder produktspezifische Unternehmen sein., Diese Unternehmen werden in der Regel nach Kunden kategorisiert, die sie aufnehmen, und nicht nach Marktforschungsarbeiten.
#1) Syndiziertes Marktforschungsunternehmen: Solche Unternehmen betrachten die Marktanforderungen und erstellen dann ihre Berichte entsprechend. Diese Forschungsberichte sind eher für den offenen Markt als für bestimmte Unternehmen bestimmt.
#2) Kundenspezifische Marktforschungsfirma: Solche Firmen bieten maßgeschneiderte Marktanalysebasis für die Bedürfnisse des Kunden.
#3) Spezialmarktforschungsunternehmen: Ein Unternehmen mit Schwerpunkt auf einer Spezialität fällt in diese Kategorie., Solche Unternehmen sind an einer eingehenden Analyse der spezifischen Anforderungen des Kunden beteiligt, beispielsweise an der Durchführung von Marktdurchführbarkeitsstudien für ein bald auf den Markt gebrachtes Pilotprodukt.
#4) Online-Marktforschungsunternehmen: Diese Unternehmen gelten als nützlich für Online-Vermarkter, Blogger und Online-E-Commerce-Portale. Sie verbinden die Marken/Websitebesitzer mit ihren gewünschten Nutzern und führen gleichzeitig Online-Analysen durch.,
Diese Online-Analyse ermöglicht es den Website-Eigentümern, in Suchmaschinen an der Spitze zu landen, den Kern ihrer Marken in der Online-Community zu verstehen und dadurch ihre bestehenden Produktlinien zu improvisieren. Marken, zum Beispiel, ein Stichwort aus den „Trends“ präsentiert Top-Websites wie Twitter und Facebook.
Pro-Tipp: Sobald sich das Unternehmen für die Einstellung eines Marktforschungsunternehmens entschieden hat, müssen vor der Auswahl folgende Faktoren berücksichtigt werden:
- Das Ausmaß des Verständnisses seines Sektors durch das Marktforschungsunternehmen.,
- Fähigkeiten des Marktforschungsunternehmens-qualitativ/quantitativ / beides.
- Vom Unternehmen erwartete und von der Firma versprochene Fristen.
- Ein klares Verständnis der Forschungsziele und – methoden des Unternehmens, die von ihnen verwendet werden sollen-Fokusgruppen vs. Umfrage vs. sekundäre Suche.
- Der Umfang des Projekts und die Erschwinglichkeit des Unternehmens als Marktforschungsagentur übernimmt normalerweise keine Projekte mit einem Budget unter £ 3,000. Für kleine Feldforschung kann die beste Option ein freiberuflicher Forscher sein.,
- Kostenberechnungen wie eine Mehrheit der Marktforschungsunternehmen berechnen pro Stunde. Das Recherchieren des veröffentlichten Materials wird jedoch als einfacher angesehen als die Durchführung von Fokusgruppen und Umfragen.
FAQs für Marktforschungsunternehmen
Q #1) Welches ist die beste Methodik für Marktforschung?
Antwort: Je nach Bedarf und Zielsetzung der Marktforschung, d.h. Messen oder Erforschen, kann das Unternehmen im Rahmen eines qualitativen Ansatzes zwischen Fokusgruppen und eingehenden Interviews oder Online-Umfragen im Rahmen eines quantitativen Ansatzes wählen.,
Q #2) Sollte die Forschung als inhouse durchgeführt werden oder fachkundige Hilfe erhalten?
Antwort: Die erste Frage, die sich stellt, wenn sich ein Unternehmen für eine Marktforschung entschieden hat, ist, ob die Studie intern durchgeführt oder mithilfe einer Hilfe von Drittanbietern durchgeführt werden soll. Während die Einstellung eines Marktforschungsunternehmens von Drittanbietern die Vertraulichkeit (für befragte Kunden) und das Fachwissen gewährleistet, erhöht ait die Gesamtkosten für ein Projekt.
Die ideale Lösung, ein Marktforschungsunternehmen einzustellen oder nicht, läuft auf die Kosten-Nutzen-Analyse hinaus., Sobald das Unternehmen über sein Forschungsbudget informiert ist, das laut Philip Kotler 1-2 Prozent des Unternehmensumsatzes ausmacht, kann es die Kosten für die Einstellung eines Marketingforschungsunternehmens mit den Kosten für die Bezahlung eines oder mehrerer seiner Mitarbeiter für die Arbeit vergleichen.
Das erwartete Endziel der Studie sollte ebenfalls beachtet werden.
Q #3) Wie viel kostet Marktforschung?
Antwort: Die Kosten variieren je nach Umfang und Methodik stark. Eine professionelle Umfrage beginnt normalerweise bei £ 1,000, während die interne Forschung nicht viel Geld, sondern Zeit kostet.,
Eine vollständige 1000-Telefonumfrage wird teurer als eine vollständige 100-Online-Umfrage, während 50 – persönliche Interviews teurer sind als 10-eingehende Interviews, die telefonisch durchgeführt werden. Eine 10-Fragenumfrage, die sich an 200 allgemeine Verbraucher richtet, ist kostengünstiger als eine 40-Fragenumfrage, die sich an 800 Entscheidungsträger auf B2B-C-Ebene richtet.
Q #4) Wie viel Zeit braucht Marktforschung?
Antwort: Qualitative Forschung benötigt vergleichsweise weniger Zeit für die Fertigstellung als eine quantitative.,
Eine E-Mail-Umfrage wird in der Regel innerhalb von 24 Stunden nach der ersten Einladung abgeschlossen (~75%), und ein Online-Umfrageprojekt kann in ~2 Wochen durchgeführt werden, während Fokusgruppen (mit 2 Gruppen) und eingehende Interviews aufgrund der Zeit, die mit der Rekrutierung von Teilnehmern zusätzlich zur Feldarbeit verbunden ist, in der Regel 4 bis 5 Wochen dauern.
Vergleich der Marktforschungsagenturen
| Unternehmen | Kerndienstleistungen | Geografische Verbreitung | Anzahl der Kunden | Umsatz (Mrd. USD) | #Mitarbeiter |
|---|---|---|---|---|---|
| Nielsen | Measurement and data analytics – Consumer purchasing measurement & analytics; media audience measurement & analytics | 100+ countries | 20,000+ | 6.,5 | 46000 |
| IQVIA (formerly QuintilesIMS) | Advanced analytics, contract research services, and technology solutions to the life sciences industry | 100+ countries | 8000 | 4.,5 | 58000 |
| Kantar | Marke & marketing-Kommunikation-Forschung durch quantitative Analysen und qualitative Forschung von social – media-monitoring -, Verbraucher-und shopping-Verhalten, die Wirksamkeit der Werbung, die öffentliche Meinung | 90 Ländern | – | 3 | 30000 |
| Gartner | Research-Berichte, proprietäre tools, briefings, die Mitgliedschaft Programme, und peer-networking-services | 100+ Länder | 15600 | 3.,4 | 15173 |
| Ipsos | Survey-based research für Unternehmen, Marken, und Institutionen | ~90 Ländern | 5,000+ | 2.2 | 18130 |
– Überprüfung der top-Markt Forschung Unternehmen:
#1) Nielsen
Nielsen, ein S&P-500-Unternehmens, bietet mess-und Datenanalyse-services auf einer globalen Skala. Es behauptet, mehr als 90 Prozent des BIP und der Bevölkerung der Welt durch seine Dienstleistungen zu decken.,
Zu den erbrachten Dienstleistungen gehören Marketing-und Medieninformationen, Analysen sowie Fachwissen von Einzelhändlern und Herstellern in Bezug darauf, was und wo Verbraucher kaufen und was Verbraucher lesen, ansehen und anhören. Das Unternehmen betreut Kunden vor allem aus der CPG -, Medien-und Werbebranche.
Hauptsitz: New York,USA
Gegründet in: 1923
Mitarbeiter (2018 und 2019): 46.000
Kerndienstleistungen: Mess – und Datenanalyse-Consumer Purchasing Measurement & Analytics; Media Audience Measurement & Analytics., Ersteres umfasst Einzelhandelsmessdienste, Consumer Panel Measurement und analytische Dienste, während letzteres Schlüsselaktivitäten wie Planung, Aktivierung, Publikumsmessung und Werbewirksamkeit umfasst.
Umsatz (2018 und 2019): USD 6.5 Milliarden
Kunden: Zu den Top-Kunden zählen NBC Universal / Comcast Corporation, Nestle S. A., Die Coca-Cola Company, Twenty-First Century Fox, The Procter & Gamble Company und die Unilever-Gruppe
Website: Nielsen
#2) IQVIA
IQVIA, gebildet durch den Zusammenschluss von IMS Health und Quintiles, ist ein Human Data Science Company serving the life sciences industry. Das Unternehmen war in der Lage, Informationen, Analysen, Domänenexpertise und Technologie über seine IQVIA-Kernlösung zu integrieren, wodurch seine Kunden ein tieferes Verständnis für menschliches Verhalten, Krankheiten und wissenschaftliche Fortschritte erlangen können.,
Headquarters: North Carolina and Connecticut, United States
Founded In: 2016
Employees: 58,000+ (2018); 67,000 (2019)
Core Services: Research & Development Solutions, Technology & Analytics Solutions, and Contract Sales & Medical Solutions. The Technology & Analytics Solutions offerings include Technology platforms, Analytics and consulting services, and Information offerings.
Revenues (Technology & Analytics solutions): USD 4.,1 Milliarde (2018); USD 4.5 Milliarden (2019)
Kunden: Das Unternehmen bedient andere Unternehmen aus der Life Sciences-Branche, darunter Pharma, Consumer Health, Device and Diagnostic und Biotechnology. Fast alle der Top 100 globalen Biotechnologie-und Pharmaunternehmen, gemessen am Umsatz, sind ihre Kunden.
Einige der Kunden ermittelt werden, gehören Edle Analytics & Consulting, Minerva Surgical, PatientPoint, Junge & Ellison LLC, Providence Gesundheit und Dienstleistungen, Nova Biomedical, und der Georgetown University.,
Website: IQVIA
#3) Kantar
Kantar, ein Teil von WPP, ist eine Daten, insights und consulting-Unternehmen. Das Unternehmen bietet seine Dienstleistungen über den gesamten Lebenszyklus von Vertrieb und Marketing mit Forschungslösungen an, die von fundierter qualitativer Forschungskompetenz bis hin zur neuesten KI-basierten Technologie reichen.
In April 2019, Kantar alle Vereinte das Erbe Marken wie Kantar Consulting, Kantar IMRB, Kantar Health, Kantar Media, Kantar Public, Kantar Millward Brown, Kantar Worldpanel, Kantar TNS, Lightspeed, alle länderspezifischen Marken in Kantar., Darüber hinaus verkaufte WPP im Dezember 2019 den 60% igen Anteil von Kantar an Bain Capital und wurde daher von der WPP-Gruppe zum 31.
Hauptsitz: London,UK
Gegründet in: 1993
Mitarbeiter (2018 und 2019): 30,000
Kerndienstleistungen: Zu den Forschungsfunktionen gehören Consumer Panels, Datenlösungen und Managed Services einschließlich Survey Design & Fielding, DIY Solutions, Panels & Zielgruppen, virtuelle Realität, Eye Tracking und Verhaltenswissenschaften.
Umsatz: USD 3,4 Milliarden (2018); 3 USD.,0 Milliarden (2019)
Kunden: Kantar betreut über die Hälfte der Fortune 500-Unternehmen. Einige von Ihnen sind Diageo, Volkswagen, Unilever, SAB Miller, PepsiCo, Europäische Kommission.
Website: Kantar
#4) Gartner
Als Mitglied der S&P 500 ist das Unternehmen in der Bereitstellung von Forschungs-und Analyselösungen für die Computersoftware -, Hardware -, Kommunikations-und verwandte Informationstechnologiebranchen tätig.,
Die Forschungsdienste des Unternehmens werden über ein abonnementbasiertes Modell angeboten, das On-Demand-Zugriff auf veröffentlichte Forschungsinhalte, direkten Zugriff auf ein Netzwerk von weltweit rund 2.300 Forschungsexperten sowie Daten und Benchmarks umfasst.
Hauptsitz: Connecticut, Vereinigte Staaten
Gegründet In: 1979
Mitarbeiter: 15,173 (2018); 16,724 (2019)
Kerndienstleistungen: Forschung, Konferenzen und Beratung. Der Forschungsdienst wird Kunden durch Berichte, Briefings, Zugriff auf seine Forschungsexperten, proprietäre Tools, Peer-Networking-Dienste und Mitgliedschaftsprogramme angeboten.,
Umsatz (Research-Segment): 3,1 Mrd. USD (2018); 3,4 Mrd. USD (2019)
Kunden: Gartner betreut 73% der Global 500-Unternehmen. Es dient 15,600+ verschiedene Organisationen in mehr als 100 Ländern, Coca-Cola Bottling Company United ist einer von Ihnen.
Website: Gartner
#5) IPSOS
Ipsos ist ein Marktforschungsunternehmen, das Werbung, Medien, öffentliche Meinung, Marketing und Sozialforschung anbietet.,
Headquarters: Paris, France
Founded In: 1975
Employees: 18,130
Core Services: Brand Health, Creative Excellence, Clinics & Mobility Labs, Innovation, Ipsos MMA, Ipsos UU, Market Strategy & Understanding, Social Intelligence Analytics (excl., pharma und öffentlicher Sektor), Beobachter, Kundenzufriedenheit, Mystery Shopping, Markt-Mess -, Qualitäts-Mess -, Retail-Performance, Publikum Mess -, ERM -, Medien-Entwicklung, Corporate Reputation, Public Affairs, und die quantitative und qualitative research-Dienstleistungen für die Pharma-Branche
Umsatz: USD 2,1 Milliarden (2018); USD 2,2 Milliarden (2019)
Kunden: Einige Kunden zählen Budweiser, Clorox, Ad rates, und Zillow.,
Website: Ipsos
#6) GfK
GfK ist ein Marktforschungsinstitut, das Verbraucherreaktionstests durchführt, Daten sowie Analysen des Kaufverhaltens der Verbraucher bereitstellt und Einzelhandelsverkaufsdaten für Consumer Technology-Produkte verfolgt.
Es konnte eines der weltweit größten Retail-Panels für die Forschung und das Design von technischen Konsumgütern und User Experience (UX) für eine Vielzahl von Geräten und Schnittstellen bereitstellen.,
Im Oktober 2018 erwarb Ipsos vier globale Geschäftsbereiche des Custom Research Business von GfK: Customer Experience; Experience Innovation; Health; und Public Affairs.
Hauptsitz: Nürnberg, Deutschland
Gründungsjahr: 1934
Mitarbeiter: 13,000+
Umsatz: USD 1,6 Milliarden (2018)
Website: GfK
#7) IRI
Information Resources, Inc. (IRI) beschäftigt sich mit der Bereitstellung von Big Data-und Predictive Analytics-Lösungen für CPG -, Einzelhandels -, OTC-Gesundheits-und Medienunternehmen. Das Unternehmen behauptet, 95% der CPG -, Gesundheits-und Schönheitsunternehmen sowie Einzelhandelsunternehmen in der Fortune 100-Liste zu vertreten.,
Hauptsitz: Illinois, Vereinigte Staaten
Gegründet in: 1979
Mitarbeiter: ~5,000
Umsatz: USD 1,2 Milliarden (2018)
Website: IRI
#8) Dynata
Dynata ist ein Anbieter von First-Party-Daten von Business-Profis und Verbraucher beigetragen. Das Unternehmen behauptet, einer der größten Anbieter von technologiebasierten Forschungslösungen und Online-Panel-Daten zu sein, die auf Opt-In-Daten basieren.
Das Unternehmen ist das Ergebnis einer Fusion zwischen Research Now und SSI, die im Dezember 2017 stattfand und im Januar 2019 in Dynata umbenannt wurde.,
Hauptsitz: Texas, Vereinigte Staaten
Gegründet in: 1999
Mitarbeiter: ~5,000
Umsatz: USD 0,509 Milliarden (2018)
Website: Dynata
#9) Westat
Westat bietet Forschungsdienstleistungen an, um Kunden bei der Verbesserung der Ergebnisse in den Bereichen Gesundheit, Sozialpolitik, Bildung und Transport zu helfen. Westat führt Studien zu Gesundheitsbedingungen, Beschäftigung, medizinischen Ausgaben, Wissenschaft, Technologie und Einkommen durch.
Hauptsitz: Maryland, Vereinigte Staaten
Gegründet in: 1963
Mitarbeiter: ~2,000 (nur HQ)
Umsatz: USD 0.,506 Milliarden (2018)
Website: Westat
#10) Intage
Intage bietet Marketingforschungsdienstleistungen sowie Marketingsystemlösungen und Beratungsdienstleistungen an, die auf Daten aus kundenspezifischer Forschung und Panel-Forschung basieren. Das Unternehmen bedient hauptsächlich Kunden von Konsumgütern, Unternehmen aus dem Dienstleistungssektor und Regierungsbehörden.
Hauptsitz: Tokio,Japan
Gegründet In: 1960
Mitarbeiter: 2,829
Umsatz: USD 0.,489 Milliarden (2018)
Website: Intage
Fazit
Nielsen, Ipsos und Kantar sind die drei Top-Picks für die Mehrheit der Forschungsangebote weltweit. Im Einzelhandel Messung, Nielsen zusammen mit Informationsressourcen, Inc. (IRI) sind die beiden Hauptakteure, während Consumer Panel Services und Analytics Services Nielsen, GfK, Ipsos und Kantar als die wichtigsten bezeugen.
Für die Audiopublikumsmessung sind Nielsen zusammen mit Kantar und GFK die Global Player, während Nielsen, Kantar, GfK und Ipsos bei der Messung des Fernsehpublikums die wichtigsten sind.,
Das Aufkommen neuer Technologien, insbesondere Softwaretechnologien im Zusammenhang mit künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen, hat erhebliche Auswirkungen auf den Forschungsmarkt. Darüber hinaus hat sich die Art der durchgeführten Forschung aufgrund des Aufkommens anderer Technologien wie der virtuellen Realität geändert.
Unternehmen wie Ipsos und Nielsen haben bereits künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen eingeführt, während IQVIA maschinelles Lernen eingeführt hat.,
Review-Prozess:
Zeit genommen, um die Forschung in diesem Artikel: 25 Stunden
Insgesamt Unternehmen erforscht: 20
Insgesamt Unternehmen auf der shortlist: 10