Læs denne dybdegående gennemgang og sammenligning af Topmarkedsundersøgelsesfirmaer for at vælge det bedste markedsundersøgelsesfirma for din virksomhed:
Hvad er markedsundersøgelser?markedsundersøgelser kan defineres som et forsøg på at forstå forbrugernes adfærd. Dette indebærer at indsamle data systematisk om mennesker eller virksomheder – et marked – og derefter analysere dem for bedre at forstå behovene hos den gruppe mennesker/virksomheder.
denne type forskning kan udføres af virksomheden selv (dvs ., eller af et tredjepartsbureau, der er specialiseret i markedsundersøgelser.
markedsundersøgelsesfirmaer
fordele ved at drive forretning markedsundersøgelser inkluderer:
- Identificer problemområder i erhvervslivet.
- identificere skiftende markedstendenser og tilknyttede forretningsmuligheder samt nye ekspansionsområder.
- forstå den eksisterende kundes behov og sammenlignende analyse af tjenester, der tilbydes kunderne over for konkurrenter.
- udvikle effektive strategier og træffe velinformerede beslutninger om tjenesterne.,
- sæt opnåelige mål for salg, forretningsvækst og den seneste produktudvikling.
Der er to typer markedsundersøgelser: kvalitativ forskning og kvantitativ forskning.
- kvalitativ forskning er fokuseret på beskrivende ord og symboler. Det involverer normalt spørgsmålstegn forbrugerne om deres produkt eller service forbrug erfaringer eller observere dem i en markedsføring indstilling. Dataindsamlingsmetoderne i dette tilfælde omfatter dybdeintervie .s, fokusgrupper, opslagstavler, uafbrudt observation og Etnografisk deltagelse/observation.,
- kvantitativ forskning er den, der ser ud til at kvantificere et problem, der ofte involverer statistisk analyse, da det kræver betydelig opmærksomhed på måling af markedsfænomener. Det indsamler data gennem revisioner, købssteder (købstransaktioner), undersøgelser i forskellige tilstande (online, telefon, papir) og klikstrømme.
de to måder, hvorpå data indsamles, inkluderer primære Data og sekundære Data.primære data er de originale data, der indsamles første hånd af forskeren., De mest almindelige primære forskningsværktøjer er undersøgelser, fokusgrupper, dybdeintervie .s og observation.
De procedurer, der er anvendt til at analysere de indsamlede data omfatter (men ikke begrænset til) produkt testning, segmentering, annoncering, test, usability test, key driver analysis for loyalitet og tilfredshed, bevidsthed og anvendelse af forskning, og prissætning forskning (ved hjælp af teknikker såsom conjoint-analyse).Faktakontrol: markedsundersøgelsessektoren steg lidt i 2018 på over us $ 47 bn fra US $ 46 bn i 2017. De 10 bedste markedsundersøgelsesfirmaer tegnede sig for over 50% af den globale markedsundersøgelsesomsætning i forhold til 49.,6% in 2017 and total revenue of US $23.77 bn.
Below are the top 10 Market Research Companies by revenues (2018):
| Company | Turnover (USD bn) |
|---|---|
| Nielsen | 6.5 |
| IQVIA | 5.5 |
| Kantar | 3.4 |
| Gartner | 3.1 |
| Ipsos | 2.1 |
| GfK | 1.6 |
| IRI | 1.2 |
| Dynata | 0.,509 |
| Westat | 0.506 |
| Intage | 0.489 |
Ved at sammenligne indtægterne fra top 5 Virksomheder til 2019 så godt, disse 5 Virksomheder, der er blevet observeret til at fastholde de bedste slots med nogle mindre ændringer i placeringerne.
markedsundersøgelser virksomhedstyper
markedsundersøgelsesfirmaer kan være store virksomheder, små virksomheder eller produktspecifikke virksomheder., Disse virksomheder er normalt kategoriseret baseret på kunder, de tager op snarere end baseret på markedsundersøgelser arbejde, de påtager sig.1)syndikeret markedsundersøgelsesfirma: sådanne virksomheder ser på markedskravene og udarbejder derefter deres rapporter i overensstemmelse hermed. Disse forskningsrapporter er for det åbne marked snarere end for specifikke virksomheder.2)tilpasset markedsundersøgelsesfirma: sådanne firmaer tilbyder tilpasset markedsanalysegrundlag for kundens behov.3)specialmarkedsundersøgelsesfirma: et firma med fokus på en specialitet falder ind under denne kategori., Sådanne virksomheder er involveret med en dybdegående analyse af kundens specifikke krav, for eksempel gennemføre markedsundersøgelser for en snart at blive lanceret pilot produkt.4)online markedsundersøgelsesfirma: disse firmaer anses for at være nyttige for online marketingfolk, bloggere og online e-handelsportaler. De forbinder mærkerne / websiteebstedsejere med deres ønskede brugere, mens de også udfører online-analyse på samme tid.,
denne online analyse gør det muligt for websiteebstedsejere at lande på toppen i søgemaskiner, forstå kernen i deres mærker i online-samfundet og derved improvisere deres eksisterende produktlinjer. Mærker, for eksempel, tager et signal fra ‘trends’, der viser de bedste websebsteder som T .itter og Facebook.pro-Tip: når det nævnte selskab har besluttet at ansætte et markedsundersøgelsesfirma, skal følgende faktorer overvejes, før de vælger det:
- omfanget af forståelsen af sin sektor af markedsundersøgelsesfirmaet.,
- Markedsundersøgelsesfirmaets muligheder-kvalitative/kvantitative/begge.
- tidslinjer forventes af virksomheden vs. lovet af firmaet.
- en klar forståelse af virksomhedens forskningsmål og metoder, der skal bruges af dem-fokusgrupper vs. undersøgelse vs. sekundær søgning.
- virksomhedens omfang af projekt og overkommelighed som markedsundersøgelsesbureau påtager sig normalt ikke projekter med et budget under 3,000 3,000. Så for småskala feltundersøgelser kan den bedste mulighed være en freelance forsker.,
- omkostningsberegninger som et flertal af markedsundersøgelsesfirmaer opkræver pr. Imidlertid betragtes det lettere at undersøge det offentliggjorte materiale end at udføre fokusgrupper og undersøgelser.
Ofte stillede spørgsmål for markedsundersøgelsesfirmaer
Q #1) Hvilken er den bedste metode til at foretage markedsundersøgelser?
Svar: Afhængigt af de behov og mål marked for forskning, dvs at måle eller undersøge, kan virksomheden vælge mellem fokusgruppe og dybdegående interviews som en del af en kvalitativ tilgang, eller online-undersøgelser som en del af en kvantitativ tilgang.,2) skal forskningen udføres som internt eller få eksperthjælp?
svar: det første spørgsmål, der opstår, når en virksomhed har besluttet at foretage markedsundersøgelser, er, om man skal gennemføre undersøgelsen internt eller gøre det ved hjælp af en tredjeparts hjælp. Mens ansætte en tredjepart markedsundersøgelsesfirma sikrer fortrolighed (for adspurgte kunder) og ekspertise ait øger de samlede omkostninger afsat til et projekt.
den ideelle løsning derfor at ansætte et markedsundersøgelsesfirma eller ikke koger ned til cost / benefit-analysen., Philip Kotler, er 1-2 procent af virksomhedens salg, kan det sammenligne omkostningerne ved at ansætte et marketingforskningsfirma med omkostningerne ved at betale en eller flere af sine medarbejdere for at gøre arbejdet.
slutmålet for den forventede undersøgelse skal også huskes.
Q #3) Hvor meget koster markedsundersøgelser?
svar: omkostningerne varierer meget afhængigt af omfanget og metoden. En professionel undersøgelse starter normalt fra 1,000 1,000, mens intern forskning ikke koster mange penge, men tid.,
1.000 komplet telefon undersøgelse vil være dyrere end en 100 komplet online survey, mens 50 i-person interviews vil være dyrere end 10 dybdegående interviews, der blev foretaget over telefonen. En 10-spørgsmålsundersøgelse rettet mod 200 almindelige forbrugere vil være billigere end en 40-spørgsmålsundersøgelse rettet mod beslutningstagere på 800 B2B c-niveau.
Q #4) Hvor meget tid tager markedsundersøgelser?
svar: kvalitativ forskning tager forholdsvis mindre tid til færdiggørelse end en kvantitativ.,
En e-mail undersøgelse er afsluttet (~75%) normalt inden for 24 timer fra den første invitere og en online-undersøgelse af projektet kan ske i ~2 uger, mens fokusgrupper (2 grupper) og dybdegående interviews typisk vare 4 til 5 uger på grund af den tid, der er involveret i at rekruttere deltagere ud over feltarbejde.
Sammenligning Af Markedet forskningsinstitutioner
| Virksomheden | Core Services | Geografiske Spredning | Antal Klienter | Indtægter (USD mia.) | #Ansatte |
|---|---|---|---|---|---|
| Nielsen | Måling og data analytics – Forbrugeren køber måling & analytics; medier publikum måling & analytics | 100+ lande | 20,000+ | 6.,5 | 46000 |
| IQVIA (formerly QuintilesIMS) | Advanced analytics, contract research services, and technology solutions to the life sciences industry | 100+ countries | 8000 | 4.,5 | 58000 |
| Kantar | Helt & marketing communications research ved hjælp af kvantitative undersøgelser og kvalitative undersøgelser – social media overvågning, forbruger-og shopping adfærd, reklame effektivitet, den offentlige mening | 90 lande | – | 3 | 30000 |
| Gartner | Forskning rapporter, proprietære værktøjer, briefinger, medlemskab programmer, og peer-netværk | 100+ lande | 15600 | 3.,4 | 15173 |
| Ipsos | Survey-baseret forskning for virksomheder, brands og institutioner | ~90 lande | 5,000+ | 2.2 | 18130 |
Gennemgang af top markedsundersøgelser virksomheder:
#1) Nielsen
Nielsen, en S&P 500 company, byder på måling og data analytics service på en global skala. Det hævder at dække mere end 90 procent af verdens BNP og befolkning gennem sine tjenester.,
de leverede tjenester omfatter marketing-og medieoplysninger, analyser og forhandler-og producentekspertise relateret til, hvad og hvor forbrugerne køber, og hvad forbrugerne læser, ser og lytter til. Virksomheden henvender kunder primært fra CPG, medier, og reklame industrier.
Hovedkvarter: New York, Usa
der blev Grundlagt I: 1923
Medarbejdere (2018 og 2019): 46,000
kerneydelser: Måling og data analytics – Forbrugeren Køber Måling & Analytics, Medier Publikum Måling & Analytics., Førstnævnte inkluderer Detailmålingstjenester, måling af forbrugerpanel, og analytiske tjenester, mens sidstnævnte inkluderer nøgleaktiviteter inden for planlægning, aktivering, Målgruppemåling, og Reklameeffektivitet.
indtægter (2018 og 2019): USD 6,5 milliarder
kunder: topkunder inkluderer NBC Universal / Comcast Corporation, Nestle S. A.,, The Coca-Cola Company, Twenty-First Century Fox, Procter & Gamble Company og Unilever Group
Hjemmeside: Nielsen
#2) IQVIA
IQVIA, dannet gennem fusionen af IMS Health og Quintiles, er en Menneskelig Data Videnskab Selskab tjener life sciences-industrien. Virksomheden har været i stand til at integrere information, analyse, domæneekspertise og teknologi gennem sin I .via-KERNELØSNING og derved gøre det muligt for sine kunder at udnytte en dybere forståelse af menneskelig adfærd, sygdomme og videnskabelige fremskridt.,
Headquarters: North Carolina and Connecticut, United States
Founded In: 2016
Employees: 58,000+ (2018); 67,000 (2019)
Core Services: Research & Development Solutions, Technology & Analytics Solutions, and Contract Sales & Medical Solutions. The Technology & Analytics Solutions offerings include Technology platforms, Analytics and consulting services, and Information offerings.
Revenues (Technology & Analytics solutions): USD 4.,1 milliard (2018); USD 4.5 milliarder (2019)
kunder: virksomheden betjener andre virksomheder fra life sciences-industrien, herunder farmaceutisk, forbrugersundhed, udstyr og diagnostik og bioteknologi. Næsten alle top 100 globale bioteknologi og farmaceutiske virksomheder, målt ved omsætningen, er dens kunder.
Nogle af de kunder, der er identificeret omfatter Noble Analytics & Consulting, Minerva Kirurgisk, PatientPoint, Unge & Ellison LLC, Providence Sundhed og Service, Nova Biomedical, og Georgetown University.,
Websiteebsted: i .via
#3) Kantar
Kantar, en del afpppp, er et data -, Indsigts-og konsulentfirma. Virksomheden tilbyder sine tjenester på tværs af hele livscyklussen for salg og marketing med forskningsløsninger, der spænder fra dybdegående kvalitativ forskningsekspertise til den nyeste AI-baserede teknologi.
I April 2019, Kantar samlet alle sine legacy mærker, herunder Kantar Rådgivning, Kantar IMRB, Kantar Sundhed, Kantar Media, Kantar Offentlige, Kantar Millward Brown, Kantar Worldpanel, Kantar TNS, Lightspeed, alle land-specifikke mærker i Kantar., Furtherpp solgte endvidere Kantars andel på 60% til Bain Capital i Dec 2019 og viste derfor som ophørte aktiviteter af grouppp group fra Dec 31, 2019.
Hovedkvarter: London, STORBRITANNIEN
der blev Grundlagt I: 1993
Medarbejdere (2018 og 2019): 30,000
kerneydelser: Forskning funktioner omfatter forbrugerpaneler, Data, Løsninger, Managed Services herunder Survey Design & Fielding, DIY Løsninger, Paneler & Målgrupper, Virtual Reality, Eye Tracking, og Behavioral Sciences.
indtægter: USD 3.4 milliarder (2018); USD 3.,0 milliarder (2019)
klienter: Kantar betjener over halvdelen af Fortune 500-virksomhederne. Nogle af dem omfatter Diageo, Volks .agen, Unilever, SAB Miller, PepsiCo, Europa-Kommissionen.
Hjemmeside: Kantar
#4) Gartner
Som medlem af S&P 500, virksomheden er engageret i at yde forsknings-og analyse-løsninger til computer, software, hardware, kommunikation og relateret information technology industries.,
virksomhedens forskningstjenester tilbydes gennem en abonnementsbaseret model, der inkluderer on-demand adgang til offentliggjort forskningsindhold, direkte adgang til et netværk af cirka 2.300 forskningseksperter placeret globalt og data og benchmarks.
Hovedkvarter: Connecticut, Usa
der blev Grundlagt I: 1979
Medarbejdere: 15,173 (2018); 16,724 (2019)
kerneydelser: Forskning, Konferencer og konsulentbistand. Forskningstjeneste tilbydes klienter gennem rapporter, briefinger, adgang til sine forskningseksperter, proprietære værktøjer, peer-netværkstjenester, og medlemsprogrammer.,
indtægter (forskningssegment): USD 3.1 milliarder (2018); USD 3.4 milliarder (2019)
kunder: Gartner betjener 73% af de globale 500-virksomheder. Det tjener 15,600+ forskellige organisationer i mere end 100 lande, Coca-Cola Bottling Company United er en af dem.
Websiteebsted: gartner
#5) IPSOS
Ipsos er et markedsundersøgelsesfirma, der tilbyder Reklame, Medier, den offentlige mening, marketing og sociale forskningstjenester.,
Headquarters: Paris, France
Founded In: 1975
Employees: 18,130
Core Services: Brand Health, Creative Excellence, Clinics & Mobility Labs, Innovation, Ipsos MMA, Ipsos UU, Market Strategy & Understanding, Social Intelligence Analytics (excl., pharma og den offentlige sektor), Observatør, Kunden Oplever, Mystery Shopping, Marked, Måling, kvalitetsmåling, Retail Performance, Publikum Måling, ERM, Medier, Udvikling, Virksomhedens Omdømme, Offentlige Anliggender, og en kvantitativ og kvalitativ forskning tjenester til Pharma sektor
Indtægter: USD 2,1 mia (2018); USD 2,2 mia (2019)
Kunder: Nogle af de kunder omfatter Budweiser, Clorox, Ad Råd, og Zillow.,
Hjemmeside: Ipsos
#6) GfK
GfK er et marked research institute engageret i at gennemføre consumer response test, der leverer data samt analyse af forbrugernes købsadfærd, og tracking detailsalget for forbruger-teknologi produkter.
Det har været i stand til at levere en af verdens største detail-paneler for tekniske forbrugsgoder og user experience (UX) forskning og design for et stort antal af enheder og grænseflader.,fra oktober 2018 erhvervede Ipsos fire globale divisioner af brugerdefineret forskningsvirksomhed af GfK: kundeoplevelse; Oplev Innovation; sundhed; og offentlige anliggender.
Hovedkvarter: Nürnberg, Tyskland
Grundlagt: 1934
Medarbejdere: 13,000+
Indtægter: DKK 1,6 milliarder (2018)
Hjemmeside: GfK
#7) IRI
Information Resources, Inc. (Iri) er engageret i at levere big data og forudsigelige analyseløsninger til CPG -, detail -, OTC-sundhedsydelser og medievirksomheder. Virksomheden hævder at være catering 95% af CPG, sundhed og skønhed, og detailvirksomheder i Fortune 100 listen.,
Hovedkvarter: Illinois, Usa.
der blev Grundlagt I: 1979
Medarbejdere: ~5,000
Indtægter: USD 1,2 mia (2018)
Hjemmeside: IRI
#8) Dynata
Dynata er en udbyder af første-parts data bidraget med business-fagfolk og forbrugere. Virksomheden hævder at være en af de største udbydere af teknologibaserede forskningsløsninger og online paneldata baseret på tilmeldte data.
virksomheden er et resultat af en fusion mellem Research No.og SSI, der skete i December 2017 og blev rebranded som Dynata i januar 2019.,
Hovedkvarter: Texas, Usa
der blev Grundlagt I: 1999
Medarbejdere: ~5,000
Indtægter: USD 0.509 milliarder (2018)
Hjemmeside: Dynata
#9) Westat
Westat tilbyder research services til at hjælpe kunder med at forbedre resultaterne inden for sundhed, socialpolitik, uddannelse og transport. Westestat foretager undersøgelser af sundhedsmæssige forhold, beskæftigelse, medicinske udgifter, videnskab, teknologi og indtjening.
hovedkvarter: Maryland, USA
grundlagt i: 1963
medarbejdere: ~2,000 (kun H.)
indtægter: USD 0.,506 milliarder (2018)
Websiteebsted: Westestat
#10) Intage
Intage tilbyder markedsundersøgelsestjenester samt marketingsystemløsninger og konsulenttjenester baseret på data opnået fra brugerdefineret forskning og panelforskning. Virksomheden betjener primært forbrugervarekunder, virksomheder fra servicesektoren og offentlige myndigheder.
hovedkvarter: Tokyo, Japan
grundlagt i: 1960
medarbejdere: 2,829
indtægter: USD 0.,489 milliarder (2018)
Websiteebsted: Intage
konklusion
Nielsen, Ipsos og Kantar er de tre bedste valg for et flertal af forskningsudbud globalt. I detail måling, Nielsen sammen med Information Resources, Inc. (IRI) er de to store aktører, mens forbrugerpaneltjenester og analysetjenester vidner Nielsen, GfK, Ipsos, Kantar som de største.
til måling af lydpublikum er Nielsen sammen med Kantar og GFK de globale spillere, mens i tv-publikumsmåling er Nielsen, Kantar, GfK og Ipsos de største.,fremkomsten af nye teknologier, især soft .areteknologier forbundet med kunstig intelligens og maskinindlæring, har en betydelig indflydelse på forskningsmarkedet. Endvidere har selve karakteren af den udførte forskning ændret sig på grund af fremkomsten af andre teknologier som virtual reality.
Virksomheder, som Ipsos og Nielsen har allerede vedtaget kunstig intelligens og maskinindlæring, mens IQVIA har vedtaget machine learning.,
Revie.Process:
tid det tager at undersøge denne artikel: 25 timer
samlede virksomheder undersøgt: 20
samlede virksomheder shortlisted: 10