Značky Archetypy definice: Známý psycholog Carl Jung (vyslovuje se: „mladý“) se domníval, že lidé používají symboliku snadněji pochopit složité pojmy. Jako výsledek svého výzkumu, Jung píše: „Existují formy nebo obrázky kolektivní povahy, které se vyskytují prakticky po celé zemi jako složky mýty a zároveň jako jednotlivé produkty v bezvědomí.,“
v této práci Jung tvrdil, že v průběhu všech dob pro lidi zůstávají určité cesty k většímu porozumění rozpoznatelné i nadčasové. A že tyto cesty k většímu porozumění by měly být kategorizovány. Dále, že tyto kategorie vykazují osobnostní rysy, které jsou snadno srozumitelné-a v případě značek, zákazníky a společnostmi, které chtějí definovat své publikum zákazníků. Volal Jim archetypy.
“ tyto jsou vtisknuty a pevně zapojeny do našich psyches.,“
při správné identifikaci budou archetypy značky odrážet osobnost značek a slouží k lepšímu sladění osobnostního typu s konkrétními osobnostmi zákazníků. Jak to platí pro značku, tato myšlenka archetypů je poměrně univerzální a může být zvláště účinná jako orientační nástroj pro manažery značek, kteří chtějí zaměřit úsilí svého týmu.
podívejme se na několik příkladů:
- nevinný: vykazuje štěstí, dobrotu, optimismus, bezpečnost, romantiku a mládí., Příklad značky patří: Coca-Cola, Nintendo Wii, Holubice
- Everyman: Usiluje o spojení a sounáležitosti; je uznána jako podpůrná, věrný a dolů-k-zemi. Příklad značky patří: IKEA, Home Depot, eBay
- hrdina: na misi, aby se svět lepší místo, hrdina je odvážný, odvážný, inspirativní. Příkladem značky patří: Nike, BMW, Duracell
- Rebel: otázky autority a porušuje pravidla; Rebel touží po vzpouře a revoluci., Příklad značky patří: Panna, Harley-Davidson, Diesel (džíny)
- Explorer: Najde inspiraci v cestování, riziko, objev a vzrušení z nových zážitků. Příklady značek zahrnují: Jeep, Red Bull, REI
- tvůrce: nápaditý, vynalézavý a poháněný k budování věcí trvalého významu a hodnoty. Příklad značky patří: Lego, Crayola, Adobe
- pravítko: vytváří pořádek z chaosu, pravítko je obvykle ovládání a stern, přesto zodpovědný a organizovaný., Příklad značky patří: Mercedes-Benz, Microsoft, British Airways
- Kouzelník: Chce vytvořit něco speciálního, a dělat sny, Kouzelník je viděn jako vizionář a duchovní. Příklady značek zahrnují: Apple, Disney, Absolut
- milenec: vytváří intimní okamžiky, inspiruje lásku, vášeň, romantiku a odhodlání. Příklad značky patří: Victoria ‚ s Secret, Chanel, Haagen Dazs
- Pečovatel: Chrání a stará se o ostatní, je soucitný, milující a velkorysý., Příklad značky patří: Johnson & Johnson, Campbell Soup, UNICEF
- Šašek: Přináší radost na celém světě přes humor, zábava, neúcty a často rád, aby se některé neplechu. Příklad značky patří: Old Spice, Ben & Jerry, M&Ms
- Sage: Odhodlána pomáhat světu, získat hlubší vhled a moudrost, Šalvěj slouží jako přemýšlivý učitel nebo poradce. Příklad značky patří: Google, PBS, Philips