Brändi Arkkityypit määritelty: Totesi psykologi Carl Jung (lausutaan: ”nuoret”) teorian, että ihmiset käyttävät symboliikkaa enemmän helposti ymmärtää monimutkaisia käsitteitä. Tutkimuksensa tuloksena Jung sanoi: ”on olemassa kollektiivisen luonteen muotoja tai kuvia, joita esiintyy käytännöllisesti katsoen kaikkialla maailmassa myyttien ainesosina ja samalla tiedostamattomien yksittäisten tuotteiden tavoin.,”
tässä työssä, Jung väitti, että aikana kaikki kerralla, ihmisiä, tiettyjä polkuja suurempi ymmärrys ovat tunnistettavissa ja ajaton. Ja että nämä tiet laajempaan ymmärrykseen olisi luokiteltava. Edelleen, että nämä luokat näytteille persoonallisuuden piirteet, jotka on helppo ymmärtää—ja jos tuotemerkkejä, joita asiakkaat ja yritykset haluavat määritellä heidän asiakas yleisöille. Arkkityypit, hän kutsui niitä.
”nämä on painettu ja kiinnitetty psykkeihimme.,”
Kun oikein tunnistettu, brändi arkkityypit heijastavat persoonallisuutta merkkejä ja palvelee paremmin sovittaa persoonallisuuden tyyppi, jossa tietyn Asiakkaan Persoonat. Koska se koskee brändi, tämä ajatus arkkityypit on melko yleinen ja voi olla erityisen tehokas suuntaaminen työkalu brändi johtajat haluavat keskittää heidän joukkue.
Katsotaanpa muutamia esimerkkejä:
- The Innocent: esittelee onnea, hyvyyttä, optimismia, turvallisuutta, romantiikkaa ja nuoruutta., Esimerkiksi tuotemerkkejä ovat: Coca-Cola, Nintendo Wii, Dove
- Jokamies: Tavoitteena on yhteyksien ja kuuluvat; on tunnustettu kannustava, uskollinen ja alas-to-earth. Esimerkiksi tuotemerkkejä ovat: IKEA, Home Depot, eBay
- Sankari: tehtävämme on tehdä maailmasta parempi paikka, Sankari on rohkea, rohkea, innostava. Esimerkiksi tuotemerkkejä ovat: Nike, BMW, Duracell
- Rebel: Kysymyksiä viranomaisen ja rikkoo sääntöjä; Kapinallisten himoitsee kapina ja vallankumous., Esimerkiksi tuotemerkkejä ovat: Neitsyt, Harley-Davidson, Diesel (farkut)
- Explorer: Löytää inspiraatiota matka -, riski -, löytö, ja jännitystä ja uusia kokemuksia. Esimerkiksi tuotemerkkejä ovat: Jeep, Red Bull, REI
- Luoja: Mielikuvituksellinen, kekseliäs ja ajettu rakentaa asioita kestävä merkitys ja arvo. Esimerkiksi tuotemerkkejä ovat: Lego, Crayola, Adobe
- Hallitsija: Luo järjestystä kaaoksesta, Hallitsija on yleensä valvoa ja perä, mutta vastuullinen ja järjestetty., Esimerkiksi tuotemerkkejä ovat: Mercedes-Benz, Microsoft, British Airways
- Taikuri: Haluaa luoda jotain erityistä ja tehdä unelmista totta, Taikuri on nähnyt visionääri ja hengellinen. Esimerkiksi tuotemerkkejä ovat: Apple, Disney, Absolut
- Rakastaja: Luo intiimejä hetkiä, inspiroi rakkautta, intohimoa, romantiikkaa ja sitoutumista. Esimerkiksi tuotemerkkejä ovat: Victoria ’ s Secret, Chanel, Haagen Dazs
- Hoitaja: Suojaa ja välittää toisille, on myötätuntoinen ja huolehtiva ja antelias., Esimerkiksi tuotemerkkejä ovat: Johnson & Johnson, Campbellin Keitto, UNICEFIN
- Jester: Tuo iloa maailmaan kautta huumoria, hauskaa, ylenkatse ja usein haluaa tehdä joitakin pahaa. Esimerkiksi tuotemerkkejä ovat: Vanha Mauste, Ben & Jerry, M&Ms
- Sage: Sitoutunut auttamaan maailmaa saada syvempää tietoa ja viisautta, Salvia toimii harkittuja mentorina tai neuvonantajana. Esimerkkimerkkejä ovat: Google, PBS, Philips