arquetipos de marca definidos: el notable psicólogo Carl Jung (pronunciado: «joven») teorizó que los humanos usan el simbolismo para comprender más fácilmente conceptos complejos. Como resultado de su investigación, Jung declaró: «hay formas o imágenes de naturaleza colectiva que ocurren prácticamente en toda la tierra como constituyentes de mitos y, al mismo tiempo, como productos individuales del inconsciente.,»
en este trabajo, Jung sostuvo que en el transcurso de todos los tiempos, para las personas, ciertos caminos hacia una mayor comprensión permanecen reconocibles y atemporales. Y que estos caminos hacia una mayor comprensión deben ser categorizados. Además, estas categorías exhiben rasgos de personalidad que son fáciles de entender, y en el caso de las marcas, por los clientes y por las empresas que buscan definir sus audiencias de clientes. Arquetipos, los llamaba.
» Estos están impresos y cableados en nuestra psique.,»
Cuando se identifican correctamente, los arquetipos de marca reflejarán la personalidad de las marcas y sirven para alinear mejor el tipo de personalidad con las Personas específicas de los clientes. Como se aplica a la marca, esta idea de arquetipos es bastante universal y puede ser particularmente efectiva como una herramienta de orientación para los gerentes de marca que buscan enfocar los esfuerzos de su equipo.
echemos un vistazo a algunos ejemplos:
- El Inocente: exhibe felicidad, bondad, optimismo, seguridad, romance y juventud., Las marcas de ejemplo incluyen: Coca-Cola, Nintendo Wii, Dove
- The Everyman: busca conexiones y pertenencia; es reconocida como solidaria, fiel y con los pies en la tierra. Las marcas de ejemplo incluyen: IKEA, Home Depot, eBay
- El héroe: en una misión para hacer del mundo un lugar mejor, el héroe es valiente, audaz e inspirador. Las marcas de ejemplo incluyen: Nike, BMW, Duracell
- El Rebelde: cuestiona la autoridad y rompe las reglas; El Rebelde anhela la rebelión y la revolución., Las marcas de ejemplo incluyen: Virgin, Harley-Davidson, Diesel (jeans)
- El Explorador: encuentra inspiración en los viajes, el riesgo, El descubrimiento y la emoción de nuevas experiencias. Las marcas de ejemplo incluyen: Jeep, Red Bull, REI
- El Creador: imaginativo, inventivo e impulsado a construir cosas de significado y valor perdurables. Las marcas de ejemplo incluyen: Lego, Crayola, Adobe
- La regla: crea orden a partir del caos, la regla es típicamente controladora y severa, pero responsable y organizada., Las marcas de ejemplo incluyen: Mercedes-Benz, Microsoft, British Airways
- El Mago: desea crear algo especial y hacer realidad los sueños, El Mago es visto como visionario y espiritual. Las marcas de ejemplo incluyen: Apple, Disney, Absolut
- The Lover: Crea momentos íntimos, inspira amor, pasión, romance y compromiso. Marcas de ejemplo incluyen: Victoria’s Secret, Chanel, Haagen Dazs
- El cuidador: protege y cuida a los demás, es compasivo, cariñoso y generoso., Las marcas de ejemplo incluyen: Johnson & Johnson, Campbell’s Soup, UNICEF
- The Jester: trae alegría al mundo a través del humor, la diversión, la irreverencia y, a menudo, le gusta hacer algunas travesuras. Las marcas de ejemplo incluyen: Old Spice, Ben & Jerry’S, M&Ms
- The Sage: comprometido a ayudar al mundo a obtener una visión más profunda y sabiduría, The Sage sirve como mentor o asesor reflexivo. Las marcas de ejemplo incluyen: Google, PBS, Philips