Brandarketyper defineret: bemærket psykolog Carl Jung (udtalt: “ung”) teoretiseret, at mennesker bruger symbolik til lettere at forstå komplekse begreber. Som et resultat af sin forskning sagde Jung: “der er former eller billeder af kollektiv karakter, der forekommer praktisk talt over hele jorden som bestanddele af myter og på samme tid som individuelle produkter af ubevidste.,”
i dette arbejde fastholdt Jung, at visse veje til større forståelse i løbet af hele tiden forbliver både genkendelige og tidløse for mennesker. Og at disse veje til større forståelse bør kategoriseres. Yderligere, at disse kategorier udviser personlighedstræk, der let forstås—og i tilfælde af mærker, af kunder og af de virksomheder, der ønsker at definere deres kundepublikum. Arketyper, han kaldte dem.
“disse er præget og fastgjort i vores psyke.,”
når det er korrekt identificeret, afspejler brandarketyper personligheden af mærker og tjener til bedre at tilpasse personlighedstype med specifikke Kundepersonas. Som det gælder for brand, er denne ID.om arketyper ret universel og kan være særlig effektiv som et orienteringsværktøj for brandchefer, der ønsker at fokusere deres teams indsats.
lad os tage et kig på et par eksempler:
- den uskyldige: udviser lykke, godhed, optimisme, sikkerhed, romantik og ungdom., Eksempler på mærker inkluderer: Coca-Cola, Nintendo .ii, Dove
- Everyman: søger forbindelser og tilhørighed; anerkendes som støttende, trofast og jordnær. Eksempel mærker omfatter: IKEA, Home Depot, eBay
- helten: på en mission for at gøre verden til et bedre sted, helten er modig, fed, inspirerende. Eksempel mærker omfatter: Nike, BM., Duracell
- Rebel: spørgsmål myndighed og bryder reglerne; Rebel craves oprør og revolution., Eksempler på mærker inkluderer: Virgin, Harley-Davidson, Diesel (jeans)
- Opdagelsesrejseren: finder inspiration i rejser, risiko, opdagelse og spændingen ved nye oplevelser. Eksempel mærker omfatter: Jeep, Red Bull, REI
- skaberen: fantasifulde, opfindsomme og drevet til at bygge ting af varig betydning og værdi. Eksempel mærker omfatter: Lego, Crayola, Adobe
- linealen: skaber orden fra kaos, linealen er typisk kontrollerende og hæk, men alligevel ansvarlig og organiseret., Eksempel mærker kan nævnes: Mercedes-Benz, Microsoft, British Airways
- Trolden: Ønsker at skabe noget særligt og gøre drømme til virkelighed, Tryllekunstneren ses som visionær og spirituelle. Eksempler på mærker inkluderer: Apple, Disney, Absolut
- elskeren: skaber intime øjeblikke, inspirerer kærlighed, lidenskab, romantik og engagement. Eksempler på mærker inkluderer: Victoria ‘ s Secret, Chanel, Haagen da .s
- plejeren: Beskytter og plejer andre, er medfølende, plejende og generøs., Eksempel mærker kan nævnes: Johnson & Johnson, Campbell ‘ s Soup, UNICEF
- Jester: Bringer glæde til verden gennem humor, sjov, modighed og ofte kan lide at gøre nogle fortræd. Eksempel mærker kan nævnes: Old Spice, Ben & Jerry ‘ s, M&Ms
- Sage: Forpligtet til at hjælpe verden med at få en dybere indsigt og visdom, Sage fungerer som den betænksomme mentor eller en rådgiver. Eksempel mærker omfatter: Google, PBS, Philips