archétypes de marque définis: le psychologue Carl Jung (prononcé: « jeune”) a théorisé que les humains utilisent le symbolisme pour comprendre plus facilement des concepts complexes. À la suite de ses recherches, Jung a déclaré: « Il existe des formes ou des images de nature collective qui se produisent pratiquement partout sur la terre en tant que constituants de mythes et en même temps, en tant que produits individuels de l’inconscient., »
dans ce travail, Jung a soutenu qu’au cours de tous les temps, pour les gens, certains chemins vers une plus grande compréhension restent à la fois reconnaissables et intemporels. Et que ces chemins vers une meilleure compréhension devraient être classés. En outre, que ces catégories présentent des traits de personnalité qui sont facilement compris—et dans le cas des marques, par les clients et par les entreprises qui cherchent à définir leurs publics clients. Les archétypes, il les a appelés.
« ceux-ci sont imprimés et câblés dans nos psychés., »
lorsqu’ils sont correctement identifiés, les archétypes de marque reflètent la personnalité des marques et servent à mieux aligner le type de personnalité avec les Personas spécifiques des clients. Comme elle s’applique à la marque, cette idée d’archétypes est assez universelle et peut être particulièrement efficace comme outil d’orientation pour les gestionnaires de marque qui cherchent à concentrer les efforts de leur équipe.
jetons un coup d’œil à quelques exemples:
- L’Innocent: présente le bonheur, la bonté, l’optimisme, la sécurité, la romance et la jeunesse., Exemples de marques: Coca-Cola, Nintendo Wii, Dove
- the Everyman: cherche des liens et de l’appartenance; est reconnu comme un soutien, fidèle et terre-à-terre. Exemples de marques: IKEA, Home Depot, eBay
- Le héros: en mission pour rendre le monde meilleur, le héros est courageux, audacieux, inspirant. Exemple de marques: Nike, BMW, Duracell
- Le Rebelle: questionne l’autorité et enfreint les règles; Le Rebelle aspire à la rébellion et à la révolution., Les exemples de marques incluent: Virgin, Harley-Davidson, Diesel (jeans)
- L’Explorateur: trouve l’inspiration dans le voyage, le risque, la découverte et le frisson de nouvelles expériences. Exemples de marques: Jeep, Red Bull, REI
- Le Créateur: imaginatif, inventif et motivé à construire des choses de signification et de valeur durables. Exemples de marques: Lego, Crayola, Adobe
- La règle: crée de l’ordre à partir du chaos, la règle est généralement contrôlante et sévère, mais responsable et organisée., Exemples de marques: Mercedes-Benz, Microsoft, British Airways
- Le Magicien: souhaite créer quelque chose de spécial et faire des rêves une réalité, Le Magicien est considéré comme visionnaire et spirituel. Exemples de marques: Apple, Disney, Absolut
- The Lover: crée des moments intimes, inspire l’amour, la passion, la romance et l’engagement. Les exemples de marques incluent: Victoria’s Secret, Chanel, Haagen Dazs
- Le soignant: protège et prend soin des autres, est compatissant, nourrissant et généreux., Exemples de marques: Johnson & Johnson, Campbell’s Soup, UNICEF
- Le Bouffon: apporte de la joie au monde par l’humour, le plaisir, l’irrévérence et aime souvent faire des méfaits. Exemples de marques: Old Spice, Ben& Jerry’s, m&Ms
- Le Sage: engagé à aider le monde à acquérir une connaissance et une sagesse plus profondes, Le Sage Sert de mentor ou de conseiller réfléchi. Exemples de marques: Google, PBS, Philips