Brand Archetypes gedefinieerd: de bekende psycholoog Carl Jung (uitgesproken als “young”) theoretiseerde dat mensen symboliek gebruiken om complexe concepten gemakkelijker te begrijpen. Naar aanleiding van zijn onderzoek verklaarde Jung: “er zijn vormen of beelden van een collectieve aard die praktisch overal op aarde voorkomen als bestanddelen van mythen en tegelijkertijd als individuele producten van onbewust.,”
in dit werk, Jung beweerde dat in de loop van alle tijd, voor mensen, bepaalde paden naar meer begrip blijven zowel herkenbaar en tijdloos. En dat deze wegen naar meer begrip moeten worden gecategoriseerd. Verder, dat deze categorieën vertonen persoonlijkheidskenmerken die gemakkelijk te begrijpen zijn-en in het geval van merken, door klanten en door de bedrijven op zoek naar hun klant publiek te definiëren. Archetypen, noemde hij ze.
” Deze zijn ingeprent en hardwired in our psyches.,”
wanneer deze naar behoren worden geïdentificeerd, zullen merkarchetypes de persoonlijkheid van merken weerspiegelen en dienen om het persoonlijkheidstype beter af te stemmen op specifieke Klantpersona ‘ s. Zoals het van toepassing is op merk, dit idee van archetypes is vrij universeel en kan bijzonder effectief zijn als een oriënterende tool voor merkmanagers op zoek naar de inspanningen van hun team te concentreren.
laten we een paar voorbeelden bekijken:
- The Innocent: Exposs happiness, goodness, optimism, safety, romance, and youth., Voorbeelden zijn: Coca-Cola, Nintendo Wii, Dove
- The Everyman: zoekt connecties en belonging; wordt erkend als ondersteunend, trouw en nuchter. Voorbeeld merken zijn: IKEA, Home Depot, eBay
- de held: op een missie om de wereld een betere plek te maken, de held is moedig, moedig, inspirerend. Voorbeelden van merken zijn: Nike, BMW, Duracell
- The Rebel: Questions authority and breaks the rules; the Rebel hunkert rebellion and revolution., Voorbeelden zijn: Virgin, Harley-Davidson, Diesel (jeans)
- The Explorer: vindt inspiratie in reizen, risico, ontdekking en de sensatie van nieuwe ervaringen. Voorbeelden van merken zijn: Jeep, Red Bull, REI
- the Creator: fantasierijk, inventief en gedreven om dingen van blijvende betekenis en waarde te bouwen. Voorbeeld merken zijn: Lego, Crayola, Adobe
- de liniaal: creëert orde uit de chaos, de liniaal is meestal controlerend en streng, maar toch verantwoordelijk en georganiseerd., Voorbeelden zijn: Mercedes-Benz, Microsoft, British Airways
- The Magician: wil iets speciaals maken en dromen werkelijkheid maken, de Magician wordt gezien als visionair en spiritueel. Voorbeelden van merken zijn: Apple, Disney, Absolut
- The Lover: creëert intieme momenten, inspireert liefde, passie, romantiek en toewijding. Voorbeelden van merken zijn: Victoria ‘ s Secret, Chanel, Haagen Dazs
- de verzorger: beschermt en verzorgt anderen, is medelevend, verzorgend en genereus., Voorbeelden zijn: Johnson & Johnson, Campbell ‘ s Soup, UNICEF
- The Jester: brengt vreugde aan de wereld door humor, plezier, oneerbiedigheid en maakt vaak kattenkwaad. Voorbeelden van merken zijn: Old Spice, Ben & Jerry ‘ S, M&Ms
- The Sage: toegewijd aan het helpen van de wereld om dieper inzicht en wijsheid te krijgen, dient de sage als de doordachte mentor of adviseur. Voorbeelden van merken zijn: Google, PBS, Philips