Varumärkesarketyper definierade: noterade psykologen Carl Jung (uttalad: ”ung”) teoretiserade att människor använder symbolik för att lättare förstå komplexa begrepp. Som ett resultat av hans forskning uppgav Jung: ”det finns former eller bilder av kollektiv natur som uppträder praktiskt taget över hela jorden som beståndsdelar i myter och samtidigt som enskilda produkter av omedvetna.,”
i det här arbetet hävdade Jung att under hela tiden, för människor, förblir vissa vägar till större förståelse både igenkännliga och tidlösa. Och att dessa vägar till större förståelse bör kategoriseras. Vidare, att dessa kategorier uppvisar personlighetsdrag som är lätt att förstå—och när det gäller varumärken, av kunder och av de företag som vill definiera sin kund publik. Arketyper, han kallade dem.
”dessa är imprinted och hardwired i våra psyches.,”
När korrekt identifierade, märkes arketyper kommer att återspegla personlighet varumärken och tjänar till att bättre anpassa personlighetstyp med specifika kund Personas. När det gäller varumärke är denna idé om arketyper ganska universell och kan vara särskilt effektiv som ett orienteringsverktyg för varumärkeschefer som vill fokusera sitt lags ansträngningar.
låt oss ta en titt på några exempel:
- oskyldiga: uppvisar lycka, godhet, optimism, säkerhet, romantik och ungdom., Exempel varumärken inkluderar: Coca-Cola, Nintendo Wii, Dove
- Everyman: söker anslutningar och tillhörighet; är erkänd som stödjande, trogen och jordnära. Exempel varumärken inkluderar: IKEA, Home Depot, eBay
- hjälten: på ett uppdrag att göra världen till en bättre plats, hjälten är modig, djärv, inspirerande. Exempel varumärken inkluderar: Nike, BMW, Duracell
- rebell: frågor auktoritet och bryter mot reglerna; rebell längtar uppror och revolution., Exempel varumärken inkluderar: Virgin, Harley-Davidson, Diesel (jeans)
- Utforskaren: finner inspiration i resor, risk, upptäckt och spänningen i nya upplevelser. Exempel varumärken inkluderar: Jeep, Red Bull, REI
- skaparen: fantasifull, uppfinningsrik och driven att bygga saker av bestående mening och värde. Exempel varumärken inkluderar: Lego, Crayola, Adobe
- linjalen: skapar ordning från kaoset, linjalen är typiskt kontrollerande och sträng, men ansvarig och organiserad., Exempel varumärken inkluderar: Mercedes-Benz, Microsoft, British Airways
- Trollkarlen: vill skapa något speciellt och göra drömmar till verklighet, Trollkarlen ses som visionär och andlig. Exempel varumärken inkluderar: Apple, Disney, Absolut
- älskaren: skapar intima stunder, inspirerar kärlek, passion, romantik och engagemang. Exempel varumärken inkluderar: Victoria ’ s Secret, Chanel, Haagen Dazs
- vårdgivaren: skyddar och bryr sig om andra, är medkännande, vårdande och generös., Exempel varumärken inkluderar: Johnson & Johnson, Campbell ’ s Soup, UNICEF
- The Jester: ger glädje till världen genom humor, roligt, vanvördnad och ofta gillar att göra några Bus. Exempel varumärken inkluderar: Old Spice, Ben& Jerry ’ s, m&Ms
- Sage: åtagit sig att hjälpa världen att få djupare insikt och visdom, Sage fungerar som tankeväckande mentor eller rådgivare. Exempel märken inkluderar: Google, PBS, Philips