Merke Arketyper definert: Bemerkes psykolog Carl Jung (uttales: «unge») teori om at mennesker bruker symbolikk for å lettere forstå komplekse konsepter. Som et resultat av sin forskning, Jung sa det: «Det er skjemaer eller bilder av en kollektiv arten forekommer praktisk talt over hele jorden som ledd i myter og på samme tid, som enkelte produktene av ubevisste.,»
I dette arbeidet, Jung hevdet at i løpet av hele tiden, for folk, bestemte baner til større forståelse forbli både gjenkjennelig og tidløs. Og at disse banene til større forståelse bør være kategorisert. Videre, at disse kategoriene viser personlighetstrekk som er lett å forstå—og i tilfelle av merkevarer, kunder og av selskaper som ønsker å definere sine kunder publikum. Arketyper, som han kalte dem.
«Disse er trykt og kablet inn i vår sjel.,»
Når riktig identifisert, helt arketyper vil gjenspeile personligheten til merker og tjener til å bedre rett type personlighet med Kundens spesifikke Personas. Når det gjelder merkevare, denne ideen om arketyper er ganske universell og kan være spesielt effektiv som en orientering verktøy for lederne ønsker å fokusere innsatsen til sitt lag.
La oss ta en titt på et par eksempler:
- Den Uskyldige: Utstillinger glede, godhet, optimisme, sikkerhet, romantikk og ungdom., Eksempel merkevarer inkluderer: Coca-Cola, Nintendo Wii, Dove
- Everyman: Søker tilkoblinger og tilhørighet; er anerkjent som støttende, trofaste og down-to-earth. Eksempel merkevarer inkluderer: IKEA Home Depot, eBay
- Helten: På oppdrag for å gjøre verden til et bedre sted, Helten er modig, modig, inspirerende. Eksempel merkevarer inkluderer: Nike, BMW, Duracell
- Opprører: Spørsmål myndighet, og bryter reglene, Opprører craves opprør og revolusjon., Eksempel merkevarer inkluderer: Jomfru, Harley-Davidson, Diesel (jeans)
- Explorer: Finner inspirasjon i å reise, risiko, discovery, og spenningen av nye opplevelser. Eksempel merkevarer inkluderer: Jeep, Red Bull, REI
- Skaperen: Fantasifull, oppfinnsom og kjørt til å bygge ting av varig betydning og verdi. Eksempel merkevarer inkluderer: Lego, Crayola, Adobe
- Hersker: Skaper orden fra kaos, Herskeren er vanligvis kontrollere og stern, men likevel ansvarlig og organisert., Eksempel merkevarer inkluderer: Mercedes-Benz, Microsoft, British Airways
- Magiker: Ønsker å lage noe spesielt, og gjør drømmer til virkelighet, Magikeren er sett på som visjonær og åndelig. Eksempel merkevarer inkluderer: Apple, Disney, Absolut
- Elskeren: Skaper intime øyeblikk, inspirerer kjærlighet, lidenskap, romantikk og engasjement. Eksempel merkevarer inkluderer: Victoria ‘ s Secret, Chanel, Haagen Dazs
- Omsorgsperson: Beskytter og bryr seg om andre, er medlidende, omsorgsfull og generøs., Eksempel merkevarer inkluderer: Johnson & Johnson, Campbell ‘ s Suppe, UNICEF
- Jester: Bringer glede til verden gjennom humor, morsomme, irreverence og ofte liker å gjøre noen vondt. Eksempel merkevarer inkluderer: Old Spice, Ben & Jerry ‘ s, M&Ms
- Gode: Forpliktet til å hjelpe verden få dypere innsikt og visdom, the Sage fungerer som gjennomtenkt mentor eller veileder. Eksempel merkevarer inkluderer: Google, PBS, Philips