archetypy marki zdefiniowane: znany psycholog Carl Jung (wymawiany: „Młody”) teoretyzował, że ludzie używają symboliki, aby łatwiej zrozumieć złożone pojęcia. W wyniku swoich badań Jung stwierdził: „istnieją formy lub obrazy zbiorowej natury, które występują praktycznie na całej ziemi jako składniki mitów i jednocześnie jako pojedyncze produkty nieświadomości.,”
w tej pracy Jung utrzymywał, że przez cały czas, dla ludzi, pewne ścieżki do lepszego zrozumienia pozostają rozpoznawalne i ponadczasowe. I że te drogi do lepszego zrozumienia powinny być skategoryzowane. Ponadto, że kategorie te wykazują cechy osobowości, które są łatwo zrozumiałe-a w przypadku marek, przez klientów i przez firmy, które chcą zdefiniować swoich odbiorców klientów. Nazywał je archetypami.
” są one odciśnięte i wplecione w nasze psy.,”
po prawidłowej identyfikacji, archetypy marki będą odzwierciedlać osobowość marek i służą lepszemu dopasowaniu typu osobowości do konkretnych Person klientów. W odniesieniu do marki, ta idea archetypów jest dość uniwersalna i może być szczególnie skuteczna jako narzędzie orientacyjne dla menedżerów marek, którzy chcą skupić wysiłki swojego zespołu.
przyjrzyjmy się kilku przykładom:
- Niewinni: okazują szczęście, dobroć, optymizm, bezpieczeństwo, romans i młodość., Przykładowe marki to: Coca-Cola, Nintendo Wii, Dove
- Everyman: Szuka powiązań i przynależności; jest uznawany za wspierającego, wiernego i przyziemnego. Przykładowe marki to: IKEA, Home Depot, eBay
- bohater: z misją uczynienia świata lepszym miejscem, bohater jest odważny, odważny, inspirujący. Przykładowe marki to: Nike, BMW ,Duracell
- Buntownik: kwestionuje autorytet i łamie zasady; Buntownik pragnie buntu i rewolucji., Przykładowe marki to: Virgin, Harley-Davidson, Diesel (jeans)
- the Explorer: znajduje inspirację w podróżach, ryzyku, odkryciach i dreszczyku nowych doświadczeń. Przykładowe marki to: Jeep, Red Bull ,REI
- twórca: pomysłowy, pomysłowy i dążący do budowania rzeczy o trwałym znaczeniu i wartości. Przykładowe marki to: Lego, Crayola, Adobe
- Linijka: tworzy porządek z chaosu, Linijka jest zazwyczaj kontrolująca i surowa, ale odpowiedzialna i zorganizowana., Przykładowe marki to: Mercedes-Benz, Microsoft, British Airways
- Magik: pragnie stworzyć coś wyjątkowego i urzeczywistnić marzenia, Magik jest postrzegany jako wizjonerski i duchowy. Przykładowe marki to: Apple, Disney, Absolut
- The Lover: tworzy intymne chwile, inspiruje miłość, namiętność, romans i zaangażowanie. Przykładowe marki to: Victoria ' s Secret, Chanel, Haagen Dazs
- Opiekun: Chroni i dba o innych, jest współczujący, pielęgnujący i hojny., Przykładowe marki to: Johnson & Johnson, Campbell ' s Soup, UNICEF
- błazen: przynosi radość światu poprzez humor, zabawę, lekceważenie i często lubi robić psoty. Przykładowe marki to: Old Spice, Ben & Jerry 'S, M & Ms
- The Sage: zaangażowany w pomaganie światu uzyskać głębszy wgląd i mądrość, Sage służy jako przemyślany mentor lub doradca. Przykładowe marki to: Google, PBS, Philips