Marke Archetypen definiert: Bemerkt der Psychologe Carl Jung (ausgesprochen: „die Jungen“) die Theorie, dass der Mensch Symbole verwenden mehr leicht zu verstehen, komplexe Konzepte. Als Ergebnis seiner Forschung erklärte Jung: „Es gibt Formen oder Bilder kollektiver Natur, die praktisch auf der ganzen Erde als Bestandteile von Mythen und gleichzeitig als einzelne Produkte des Unbewussten vorkommen.,“
In dieser Arbeit behauptete Jung, dass im Laufe aller Zeiten für Menschen bestimmte Wege zu mehr Verständnis sowohl erkennbar als auch zeitlos bleiben. Und dass diese Wege zu mehr Verständnis kategorisiert werden sollten. Des Weiteren, dass diese Kategorien Persönlichkeitsmerkmale aufweisen, die leicht zu verstehen sind—und im Falle von Marken, von Kunden und von Unternehmen, die ihr Kundenpublikum definieren möchten. Archetypen nannte er sie.
“ Diese sind in unsere Psyche eingeprägt und fest verdrahtet.,“
Bei richtiger Identifizierung spiegeln Markenarchetypen die Persönlichkeit von Marken wider und dienen dazu, den Persönlichkeitstyp besser an bestimmte Kundenpersönlichkeiten auszurichten. Wie es für die Marke gilt, ist diese Idee von Archetypen ziemlich universell und kann als Orientierungsinstrument für Markenmanager, die die Bemühungen ihres Teams fokussieren möchten, besonders effektiv sein.
Schauen wir uns einige Beispiele an:
- The Innocent: Exponate Glück, Güte, Optimismus, Sicherheit, Romantik und Jugend., Beispiel Marken sind: Coca-Cola, Nintendo Wii, Dove
- The Everyman: Sucht Verbindungen und Zugehörigkeit; wird als unterstützend, treu und bodenständig anerkannt. Beispiel Marken gehören: IKEA, Home Depot, eBay
- Der Held: Auf einer Mission, die Welt zu einem besseren Ort zu machen, ist der Held mutig, mutig, inspirierend. Beispiel Marken gehören: Nike, BMW, Duracell
- Der Rebell: Fragen Autorität und bricht die Regeln; der Rebell sehnt Rebellion und Revolution., Beispiel Marken sind: Virgin, Harley-Davidson, Diesel (Jeans)
- Der Entdecker: Findet Inspiration in Reisen, Risiko, Entdeckung und dem Nervenkitzel neuer Erfahrungen. Beispiel Marken gehören: Jeep, Red Bull, REI
- Der Schöpfer: Einfallsreich, erfinderisch und angetrieben, Dinge von dauerhafter Bedeutung und Wert zu bauen. Beispiel Marken sind: Lego, Crayola, Adobe
- Das Lineal: Schafft Ordnung aus dem Chaos, das Lineal ist in der Regel kontrollierend und streng, aber verantwortlich und organisiert., Beispiel Marken sind: Mercedes-Benz, Microsoft, British Airways
- Der Magier: Möchte etwas Besonderes schaffen und Träume Wirklichkeit werden lassen, gilt der Magier als visionär und spirituell. Beispiel Marken sind: Apple, Disney, Absolut
- Der Liebhaber: Schafft intime Momente, inspiriert Liebe, Leidenschaft, Romantik und Engagement. Beispiel Marken sind: Victoria ‚ s Secret, Chanel, Haagen Dazs
- Die Pflegekraft: Schützt und pflegt andere, ist mitfühlend, pflegend und großzügig., Beispiel Marken sind: Johnson & Johnson, Campbell ‚ s Soup, UNICEF
- The Jester: Bringt Freude in die Welt durch Humor, Spaß, Respektlosigkeit und oft mag einige Unfug zu machen. Beispiel Marken sind: Old Spice, Ben & Jerry ‚ s, M&Ms
- Der Weise: Engagiert, um der Welt zu helfen, tiefere Einblicke und Weisheit zu gewinnen, dient der Weise als nachdenklicher Mentor oder Berater. Beispiel Marken wie: Google, PBS, Philips