brand archetípusok definiálva: megjegyezte pszichológus Carl Jung (ejtsd: “fiatal”) elmélete szerint az emberek szimbolizmust használnak, hogy könnyebben megértsék a komplex fogalmakat. Kutatásának eredményeként Jung kijelentette: “vannak olyan kollektív természetű formák vagy képek, amelyek gyakorlatilag az egész földön a mítoszok összetevőiként fordulnak elő, ugyanakkor a tudattalan egyedi termékeiként.,”
ebben a munkában Jung azt állította, hogy minden idők során az emberek számára a nagyobb megértés bizonyos útjai mind felismerhetőek, mind időtlenek maradnak. És hogy ezeket a jobb megértéshez vezető utakat kategorizálni kell. Továbbá, hogy ezek a kategóriák olyan személyiségjegyeket mutatnak, amelyek könnyen megérthetők—és a márkák esetében az ügyfelek, valamint az ügyfelek közönségét meghatározó vállalatok. Archetípusok, hívta őket.
” Ezek be vannak nyomva, és be vannak drótozva a Psych-ekbe.,”
megfelelő azonosítás esetén a márkaarchetípusok tükrözik a márkák személyiségét, és arra szolgálnak, hogy jobban igazítsák a személyiségtípust az adott ügyfél-személyekkel. Mivel ez vonatkozik a márka, ez az ötlet archetípusok meglehetősen univerzális, és különösen hatékony lehet, mint egy orientáló eszköz a márka vezetők szeretnének összpontosítani erőfeszítéseit a csapat.
vessünk egy pillantást néhány példára:
- az ártatlan: boldogságot, jóságot, optimizmust, biztonságot, romantikát és ifjúságot mutat., Példamárkák: Coca-Cola, Nintendo Wii, Dove
- The Everyman: Seeks connections and accommodation; is recognized as supportive, faithful and down-to-earth. Példa márkák közé: IKEA, Home Depot, eBay
- a hős: egy küldetése, hogy a világ egy jobb hely, a hős bátor, merész, inspiráló. Példa márkák: Nike, BMW, Duracell
- The Rebel: Questions authority and breaks the rules; the Rebel craves rebellion and revolution., Példamárkák: Virgin, Harley-Davidson, Diesel (jeans)
- Az Explorer: inspirációt talál az utazásban, a kockázatban, a felfedezésben és az új élmények izgalmában. Példamárkák: Jeep, Red Bull, Rei
- the Creator: Imaginative, inventive and driven to build things of enduring meaning and value. Példamárkák: Lego, Crayola, Adobe
- a vonalzó: rendet teremt a káoszból, az uralkodó jellemzően kontrollál és szigorú, mégis felelős és szervezett., Példa márkák: Mercedes-Benz, Microsoft, British Airways
- A bűvész: kíván létrehozni valami különlegeset, hogy az álmok valósággá, a bűvész tekintik látnok és spirituális. Példa márkák közé: Apple, Disney, Absolut
- a szerető: teremt intim pillanatok, inspirálja a szeretet, szenvedély, romantika, elkötelezettség. Példa márkák közé: Victoria ‘ s Secret, Chanel, Haagen Dazs
- A gondozó: védi, törődik másokkal, együttérző, gondoskodó, nagylelkű., Példa márkák közé tartozik: Johnson & Johnson, Campbell ‘ s Soup, UNICEF
- The Jester: humorral, szórakozással, tiszteletlenséggel hozza a világot, és gyakran szeret bajt csinálni. Példa márkák közé: Old Spice, Ben & Jerry ‘ S, M&Ms
- The Sage: elkötelezett amellett, hogy segítse a világot mélyebb betekintést és bölcsességet szerezni, a zsálya átgondolt mentorként vagy tanácsadóként szolgál. Példa márkák közé: Google, PBS, Philips