Archetipi di marca definiti: Il noto psicologo Carl Jung (pronunciato: “giovane”) ha teorizzato che gli esseri umani usano il simbolismo per comprendere più facilmente concetti complessi. Come risultato della sua ricerca, Jung ha dichiarato: “Ci sono forme o immagini di natura collettiva che si verificano praticamente in tutta la terra come costituenti di miti e allo stesso tempo, come singoli prodotti dell’inconscio.,”
In questo lavoro, Jung ha sostenuto che nel corso di tutti i tempi, per le persone, certi percorsi per una maggiore comprensione rimangono riconoscibili e senza tempo. E che questi percorsi per una maggiore comprensione dovrebbero essere classificati. Inoltre, che queste categorie presentano tratti di personalità che sono facilmente comprensibili-e nel caso dei marchi, dai clienti e dalle aziende che cercano di definire il loro pubblico di clienti. Archetipi, li ha chiamati.
” Questi sono impressi e cablati nei nostri psyches.,”
Se correttamente identificati, gli archetipi del marchio rifletteranno la personalità dei marchi e servono ad allineare meglio il tipo di personalità con i personaggi specifici del cliente. Come si applica al marchio, questa idea di archetipi è abbastanza universale e può essere particolarmente efficace come strumento di orientamento per i brand manager che cercano di concentrare gli sforzi del loro team.
Diamo un’occhiata ad alcuni esempi:
- L’innocente: esibisce felicità, bontà, ottimismo, sicurezza, romanticismo e gioventù., I marchi di esempio includono: Coca-Cola, Nintendo Wii, Dove
- L’Everyman: cerca connessioni e appartenenza; è riconosciuto come solidale, fedele e con i piedi per terra. I marchi di esempio includono: IKEA, Home Depot, eBay
- L’eroe: in una missione per rendere il mondo un posto migliore, l’eroe è coraggioso, audace, ispiratore. I marchi di esempio includono: Nike, BMW, Duracell
- Il Ribelle: mette in discussione l’autorità e infrange le regole; il Ribelle brama la ribellione e la rivoluzione., I marchi di esempio includono: Virgin, Harley-Davidson, Diesel (jeans)
- L’esploratore: trova ispirazione nel viaggio, nel rischio, nella scoperta e nell’emozione di nuove esperienze. I marchi di esempio includono: Jeep, Red Bull, REI
- Il creatore: fantasioso, inventivo e spinto a costruire cose di significato e valore duraturo. I marchi di esempio includono: Lego, Crayola, Adobe
- Il righello: crea ordine dal caos, il righello è in genere il controllo e severo, ma responsabile e organizzato., I marchi di esempio includono: Mercedes-Benz, Microsoft, British Airways
- Il mago: desidera creare qualcosa di speciale e rendere i sogni una realtà, il Mago è visto come visionario e spirituale. I marchi di esempio includono: Apple, Disney, Absolut
- L’amante: crea momenti intimi, ispira amore, passione, romanticismo e impegno. I marchi di esempio includono: Victoria’s Secret, Chanel, Haagen Dazs
- Il Caregiver: protegge e si prende cura degli altri, è compassionevole, nutritivo e generoso., I marchi di esempio includono: Johnson & Johnson, Campbell’s Soup, UNICEF
- The Jester: porta gioia al mondo attraverso umorismo, divertimento, irriverenza e spesso ama fare qualche danno. I marchi di esempio includono: Old Spice, Ben & Jerry’s, M&Ms
- Il Saggio: impegnato ad aiutare il mondo a ottenere una visione più profonda e saggezza, il Saggio funge da mentore o consulente premuroso. Le marche di esempio includono: Google, PBS, Philips